2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，新老品牌通过创新，快速迭代产品，行业竞争不断加剧。

魔镜在过去的一年发布了Q1、Q2、Q3季度白皮书，为大家带来了“功能零食”、“公式护肤”、“脱发危机”、“母婴消费”等多个季度消费热点。回顾2021全年，“T区护理”、“药妆食同源”、“母婴消费”持续火热；同时受北京冬奥影响，运动户外如滑雪、露营等受到越来越多大众喜爱。

2021全年我们发现了15个同比增长超15%、销售额超300亿+的超级品类，以及15个同比增长超45%、销售额25亿+的超级品牌。

不仅如此，魔镜也升级了白皮书涵盖的行业，在原有五个热门市场：“食品饮料”、“美妆个护”、“母婴宠物”、“医药保健”、“家用电器”的基础上新增三个行业：“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”。

那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？

我们一起走进2021年度白皮书带来的数据世界。