最近《西游记》里的金钱豹因为谐音“金钱暴富”，而突然火了，在虎年来临时，很多人一边嘴里喊着“不会真有人信这个吧”，一边悄悄地换了头像。

随着Z世代开始走向社会，90后、95后成为消费的主力军，开始影响了一大批品牌的营销风格，品牌间的宣传内容也越来越卷，比如2022新春，Gucci因为拍广告使用了真老虎而又上了热搜。

所以对于品牌而言，你永远难以想到到底什么东西会意外爆火，或者通过怎样的方式突然出圈，所以根据2021年品牌营销的现状及社会发展状态，不妨大胆预测一下2022年品牌营销的5大主要手段。

1.全民带货时代到来，主流不再单纯聚集头部主播

自从2016年淘宝推出直播带货业务以来，直播带货一直就是大主播的时代。在抖快淘三国杀的时代，直播带货一直由李佳琦和薇娅所垄断，大主播拥有绝对的主导权和议价权。而随着抖音电商推出千川，品牌通过投流也可以获得用户，大主播的垄断优势荡然无存。

近两年，全民带货已经展露锋芒，从年轻的女主播到时尚的银发奶奶，从帅气的水果哥哥到不服老的大爷团，纷纷开始了短视频或直播带货，除了KOC，越来越多的品牌开始品牌自播，逐渐培养自己的带货主播，所以说全民带货时代已经到来。

2.短视频依旧是玩法核心，但是更偏向于商家自己营销

短视频行业有多卷，内行外行基本都能看出来，从最早期的随手拍到现在的专业团队运营，现在没有专门团队制作的视频都不好意思发出去，例如之前爆火的张同学，看似简单的视频都要上百个分镜，还需要专业的拍摄和剪辑，普通的小商家想要突破几乎没什么可能。

但是短视频仍旧是现在主流，这份红利还没有吃干净，各大商家想要获取流量，短视频推广仍然还是一条出路。随着探店、种草分享的兴起，给商家的推广带来了明确的方向，但是光靠等是不可能的，所以预测接下来会有一大批商家品牌主动合作专业团队，主力打造自己的营销内容。

3.品牌进入线上线下融合发展，“新到店消费时代”来临

阿里巴巴本地生活发布的《2021中国到店消费新趋势洞察报告》显示，2021年随着疫情常态化，到店消费市场规模稳步回升，伴随着新需求、新场景、新模式的演化，形成品牌升级、国潮兴起、仓储走红、策展社交、兴趣充电等5大新趋势，将迎来“新到店消费时代”。

前有“三只松鼠开设大量线下门店”，后有“屈臣氏线上直播售货”，商务部最早15年就提出过“线上线下融合发展”，也就预示着，无论是纯线上电商还是纯线下实体零售，都脱不开线上线下共同发展，无法缺一而独存，随着“新到店消费时代”的来临，线上线下融合发展一定会是未来的重要趋势。

4.重视本地生活服务的舒适度，振兴实体经济

“振兴实体经济的发展”并不是喊喊口号而已，从早几年电商的快速发展给社会带来的巨大有利变化，到后疫情爆发，加速了纯线上发展导致的线下实体商家大批凋零，给国家带来的大量负面影响绝对不会被忽视。

在国家商务部15年发布的《关于加快居民生活服务业线上线下融合创新发展的实施意见》中提出过“以促进实体经济发展为主线，采用互联网技术推动居民生活服务业转型升级”，所以说振兴实体经济一直会是接下来发展的重点，而起步就从本地生活服务方面开始，从社区实体门店等入手，对实体门店进行数字化转型，最大程度保证居民生活的舒适度。

5.私域流量是重心，红人“种草”变亲友“安利”

之前有预测“全民带货时代”的到来，人们不再聚集头部主播，再加上数次的直播带货翻车事件，购物带货等再关注的重点也不完全是“顶流红人”了，更关注与值得信赖的可能是身边的“小网红”，也就是身边的朋友、家人等，从遥不可及的“顶流”种草变成身边亲测完的朋友安利，信服力与购买力无疑更强。

所以这就是现在各大商家品牌都在玩得“私域流量”，化整为零的去中心化，再以自己的品牌为核心凝聚新的圈子，提高用户的粘度，让带货变得更加容易。

所以推测来推测去，面对2022年的品牌营销趋势都是有前期铺垫在先的，回顾2021年的经历，不正是2022年预测的结果吗，也期待新的一年里，会有新的变化，让一切变得更好。

在此给大家拜个早年，预祝2022年经济繁荣，国家昌盛，人民幸福，百事万兴！也祝各位小伙伴金钱“豹”富，今天你金钱“爆”了吗？