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新闻营销:为啥央媒发布需要白名单来源?

2022/1/22 22:56:00

我们做新闻营销,新闻稿发布出去之后,文章展示有来源一项,有的是来源本网站,有的是来源其他网站。以小马识途营销顾问的经验来看,来源本站的是本站编辑采编的,来源其他网站就是转载其他的网站的新闻。这里小马识途营销顾问提示一下,来源本站并不一定是首发,网站首发是会有电头的如XX讯,有记者署名,无免责声明,满足这几点才算媒体首发。


新闻来源,就是新闻事实的提供者。新闻工作者在采访、写作时,必须弄清每一个事实的来源及其真相,避免失实,以便有助于受众对新闻机构的监督,避免记者、编辑道听途说和主观臆断,以维护新闻真实性。媒体自己记者采写的报道可以首发,如果不是本媒体采写的文章报道,发布到本媒体上就需要转载其他媒体的内容。这里小马识途营销顾问再提示一点,权威媒体对转载也是有很严格的要求的,需要是政府背景的媒体首发的内容才可,而中央媒体是需要重要公布的媒体白名单发布的内容才可转载。


首发来源与转载的区别

新闻稿发布的时候,新闻稿的发布来源有本站,本站来源的一般就是首发,带免责的话就不算,也有的是其他网站的来源,这种就是转载。


在实际的企业新闻稿发布中转载其他网站的一般对内容要求不会过于苛刻,只要来源网站合法即可转载发布。但是本站首发的新闻稿发布时大媒体就会对稿件进行细致审核,有些情况下会修改标题和内容,改成符合本站新闻发布要求的内容标准再发布。在新闻稿发布价格方面,首发来源新闻稿发布是转载来源新闻稿发布的若干倍。


小马识途营销顾问特别申明一点,权威媒体首发的文章更权威更具公信力,尤其是在为百科词条创建做参考文献时比价好用,转载的文章不可作为百科参考文献。


为什么一般发布新闻需要转载来源?不能都是首发来源?

一般来说,一般正规权威新闻网站对新闻稿件发布必须要提供可以说明事实的依据,如果不是自家记者采写的新闻,就得转载其他网站的报道。


中央级门户对转载来源有严格的要求,只能转载全国若干家政府背景的媒体报道,这批网站有一个清单,在媒体公关领域,大家称为白名单,白名单上的网络媒体,也可以叫做白名单网站。不过,商业新闻稿大部分的新闻稿作者都是企业里的文案,并非新闻媒体记者,所以一般新闻稿发布需要转载。


小马识途营销顾问认为,新闻稿首发和转载在实际企业宣传应用中其实区别并不是很大,在搜索引擎里的表现也没有差别,一般公关稿也是有几家首发,大多数媒体转载,铺开媒体面扩大影响力,这样也是可行的。只有在特殊需求的时候,如果需要百科更新做参考文献,就必须做媒体首发。


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专家介绍

  • 马山

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2004年涉入互联网领域,从论坛推广到软文营销,从网络品牌传播到网络危机公关,从搜索竞价推广到全网优化,从新闻传播到自媒体推广……是见证中国互联网营销成长与繁荣的资深网络营销顾问,深谙网络人群的习惯与行为,先后为致远、用友、联想、新东方、艾莱依等国内旗舰品牌企业提供网络营销与传播服务。个人微信:matongshan,QQ83138237 目前是艾瑞网、速途网、易观网、全球品牌网、A5站长网、市场部网、站长之家等媒体专栏作家,曾原创发表网络营销推广相关文章数百篇,是网络营销实战派,北京小马识途网络营销机构创始人兼高级网络营销顾问。
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