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小米手机的软肋

2021/12/30 17:31:00

文|李北辰

小米手机不是一个被向往的品牌。

小米手机的软肋


事情你可能已经知道了,雷军宣布,“小米高端手机正式开始对标苹果。”

在小米12发布会上,苹果的名字史无前例地高频出现,雷军从处理器,摄像头,手感,重量,尺寸等各方面将小米12系列与iPhone13和iPhone13 Pro Max一一对比。

最终得出的结论是:这不比不知道,一比就会觉得国产手机的实力比想象中要强。

真实情况是这样吗?

是,也不是。

抛去系统和生态不谈(没法比),在硬件和功能上,小米高端机或许能与苹果一战,但有一样东西,雷军选择了避重就轻:品牌。

我一直觉得,小米手机最大的问题,是它不是一个被向往的品牌。

所谓向往,是指人们对自己未来1-3年的换机期望。

在很多人的固有印象中,小米的配置再棒,再漂亮,定价再高,都洋溢着一股城乡结合部群租宿舍的味道。

那是种什么味道?是鸿星尔克鞋子里的味道,是方便面剩下汤料的味道,是蓝色廉价塑料拖鞋的味道,是年轻人向生活妥协的味道。

没人喜欢这种味道。

就像群租房的年轻人一旦有能力就会马上离开那里一样,倘若调研一下一二线城市青年在1-3年后最想拥有的手机品牌和型号,大概率苹果第一,华为第二,小米第几我不知道。

嗯,人民有对美好生活的向往。即便是人们称之为“屌丝”的群体(我当然不喜欢这么词),也有向往的品牌。苹果是,华为是,小米不是。

除了忠实的米粉,人们会用小米,但不爱小米。

除了忠实的米粉,小米只不过是一个过渡性质的,目前“先凑合用着”的品牌。女性用户不向往,新兴中产不向往,文艺青年不向往,商务精英更不向往。

这是因为,小米手机几乎没有任何附加值。买苹果是“社交货币”,买华为是“爱国情怀”,买小米是什么呢?只能说明“我目前还买不起苹果,但这款手机也不错”。

归根结底,小米只是一款手机,这是它“对标苹果”的最大难题。

小米也试图改变,但就像微博大V二总说的那样:“小米最大的隐忧是,它沉浸在屌丝用户群里很苦恼,想抽身而出,但一次次被拉回去,眼见着越做越小。因为屌丝的定义会变化,人群会长大,需求会升级,所谓铁打的定位流水的屌丝,但这么下去小米还能不能截得住那些新晋屌丝,就很成问题。设想一下,一个小米中低端机用户,挣钱了去买华为。它辛辛苦苦培养的用户,其实是给华为当预科生,气不气?”

当然气。

在品牌层面,小米与苹果的距离,恰似鸿星尔克与耐克的距离。

在品牌层面,小米倘若不想向苹果“投降”,大概唯有祭出“国货当自强”。事实上,这也是小米目前正在做的,让我们看看未来会发生什么吧。

最后,祝小米好运。祝小米12大卖。

作者:李北辰,独立撰稿人。同名微信公号:李北辰


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