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被“眯眯眼”误伤的三只松鼠

2021/12/29 21:21:00

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文|螳螂观察

作者|图霖

万万没想到,对眯眯眼的“讨伐”,最终会演变成对三只松鼠和其模特的“抵制”。

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针对此次眯眯眼事件,《人民日报》评论,“对眯眯眼的讨论,既需要分清对象,更需要分清动机和场景。同时,还应格外防范一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪,恶意引战、拉仇恨、搞对立、污染网络空间。”

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言下之意很清楚,我们坚决反对“眯眯眼”造成的西方偏见,但也不能因此上纲上线,对并无动机的品牌和小眼睛群体“无差别攻击”。

当然,更需要强调的,是警惕那些刻意引导风向的无良自媒体。

三只松鼠两年前拍摄的广告,都能被“有心人”刻意“挖”出来,某种程度上说明,随意“翻旧账”正在成为新的互联网陋习。

被“翻旧账”的三只松鼠

这并不是“眯眯眼”今年第一次受到关注了。今年5月清华美院那场“有争议”的时装发布会、10月陈漫的“阴间风”迪奥产品宣传,都和“眯眯眼”有关系。

而清华美院和陈漫会受到舆论抨击,本质是由于这两者的艺术作品并不尊重大众审美,甚至有“刻意模仿眯眯眼”的嫌疑。

和艺术完全不搭边的三只松鼠,会牵扯进此事,是让人始料未及的。

26日,有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报,认为海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素在故意丑化国人。

注意,此时前几天上映的《雄狮少年》正在遭受“眯眯眼舆论”,网友对此尤为敏感。所以,没过多久,“三只松鼠 模特”的话题就冲上了热搜。

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“正义”的网友们,先是去到三只松鼠模特菜嬢嬢的各个社交账号“人身攻击”,逼得其不得不发微博澄清,“我的眼睛天生就是长这样”、“网友可以不欣赏但没必要攻击”、“一直是热爱祖国且遵纪守法的中国公民”。

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眼见着模特出来澄清了,一些无良自媒体又开始将舆论往品牌方引导,恶意揣测三只松鼠使用小眼睛模特是“居心不良”。

没做过的事情自然没必要承认,三只松鼠立马出来“发声”了,表示自己并未“刻意丑化”模特,作为国产品牌,也一直在积极践行社会责任。

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《螳螂观察》注意到,在该条声明下面,好几个网友都提到,一条19年的广告被特地“挖”出来,还扣上了莫须有的帽子,很难让人不去联想背后的“深意”。

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是啊,2019年的广告,为何在当时发布的时候,没有任何人觉得“丑化了国人”?反倒在两年后的今天,突然就让一大堆人不自在,还给品牌和模特都扣上了“立场不正确”的帽子?

从不同群体的不同用意出发,《螳螂观察》大致梳理了以下4种可能原因:

1.同行趁“年货节”恶意打压;

2.自媒体为赚流量硬蹭热点;

3.吃瓜网友因太闲想博关注;

4.真正的爱国人士,突然看到了,翻出来。

这4种原因里,后两种原因是不带利益目的的网友自发行为,前面两种原因,本质都是和商业利益挂钩的。

也就是说,有人正在通过“翻旧账”,为自己的商业目的“铺路”。

这并非空穴来风。

原因一背后的“同行”,已经达到了目的。微博上,已经有部分网友表示,以后不再购买三只松鼠,而是去买良品铺子和百草味。

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至于原因二,《螳螂观察》发现,已经有自媒体账号,因发布了“三只松鼠广告”相关视频,获得了比此前更高的关注度。事件相关微博讨论数比平时微博要多出200多倍。

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而同样从商业利益角度看,网友只要稍微思考一下,就会发现,从“小眼睛像眯眯眼”到“用小眼睛模特的品牌立场不正确”,中间的逻辑根本行不通。

三只松鼠作为一个国产品牌,使用所谓“立场不正确”的模特,对品牌后续经营捞不到半点好处,甚至会“自砸饭碗”,它完全没必要如此。

“翻旧账”,正在成为新的互联网陋习?

不知道从什么时候起,互联网上喜欢“翻旧账”的人越来越多了。

三只松鼠的事情,并非个例。

几个月前,复旦大学华山医院的张文宏主任,因在疫情期间大讲实话,金句频出,得到了不少网友的喜爱。结果却被“翻旧账”,说其论文涉嫌抄袭,迅速引起了网友的“由粉转黑”。

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但事实却是,“翻旧账”的人刻意混淆了前言综述与正文研究主体的区别,还不考虑20年前学术规范与今天的差别,歪曲夸大了事实。

还有此前在东奥会上为中国夺得首金的运动员杨倩。

东奥会首金“走红”以后,有网友“挖坟”挖到了杨倩2020年发布的晒耐克鞋的微博:

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当时,国内“买鸿星尔克、抵制耐克”的风气很重,部分网友就坐不住了,开始“翻旧账”。说杨倩买耐克没被喷,是因为夺冠被宽容了,还说身为中国运动员,为什么要收藏nike鞋。

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他们既不考虑这是在“鸿星尔克事件”之前的行为,也瞬间无视了这位小姑娘刚刚才为国家捧回了至关重要的首金,只顾着“无脑开炮”。

《螳螂观察》在杨倩微博检索的时候,发现这条发布于2020年12月的微博已经被删除了,2020年最后一条微博停留在了11月。

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更早些时候,科幻作家刘慈欣也曾被“翻旧账”。

2019年5月,刘慈欣10多年前的贴吧小号被人扒出来,小号上留言的相关帖子,暴露了作家真实生活里的一面:会自吹自擂、会怒怼骗子等等。

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原本这也算不上什么黑料,偏偏被“有心人”添油加醋,强行给这位科幻界的“大佬”贴上了“猥琐油腻”的标签,进而引发了部分网友的“跟风黑”。

而从前述几个事件中,我们也能总结出“翻旧账”群体的显著特征:喜欢断章取义,只挑过去某一件事就否定对方的所有,进而强行贴标签。

刘慈欣的标签如前所述,三只松鼠和杨倩的标签则都是“不爱国”。

那么,为什么这些刻意“翻旧账”和带节奏的人能成功?因为他们深谙大众心理学。

学者庞勒在《乌合之众》中曾说:个人一旦融入群体,他的个性便会被湮没,群体的思想便会占据绝对的统治地位,而与此同时,群体的行为也会表现出排斥异议,极端化、情绪化及低智商化等特点。

在这个信息爆炸的时代,我们对于信息筛选已经形成“惯性懒惰”了。“翻旧账”群体恰好抓住了大众的这一心理,在大家最感兴趣、讨论度最高的话题里“来回蹦跶”。今天翻这个明星的旧账,明天翻那个品牌的旧账,进而从网友的认同里获得爽感。

针对此次事件,《螳螂观察》认为,我们赞同正常对美丑的讨论,也支持去翻过去企业和个人的作为,但我们坚决反对有人把翻旧账当做生意,恶意带节奏,这会让我们这些吃瓜群众生活得更糟。

“翻旧账”行为,停留在非商业层面还好,一旦和商业利益挂上钩,相当于将舆论控制权交到了别人手里。对我们这些吃瓜群众来说,不仅吃到了“假瓜”,还给别人做了“嫁衣”。

“眯眯眼”就是典型例子。

大部分卷入此次事件的网友,本意都是出自爱国,不希望国人形象被“眯眯眼”丑化。但由于该事件涉及政治、审美、商业等多个层面的问题,恰好给了“翻旧账”群体“钻空子”的机会。他们随意一句挑唆,就能让网友瞬间情绪“上头”。

这个时候你再去向网友解释三只松鼠没有那个意思、《雄狮少年》也没有那个意思,无异于对牛弹琴。某种程度上,网友情绪越激昂,他们会越高兴,因为这样就能轻松“掌控”舆论风向,为自己赚钱了。

总而言之一句话,借“翻旧账”为自己牟利的行为,和“眯眯眼”一样,同样应该抵制。

*本文图片均来源于网络

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