作者：张栋伟

（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）

2021年，互联网行业经历不平凡的一年。反垄断、市值腰斩、网络安全审查、退市等词汇，无不刺激着行业的神经。

2021年这些动作，其实是2020年开始的新常态。

展望2022年，将是2021年这些改革动态的继续深化，又会形成新的一些机会和格局。

我把即将发生的新常态，归纳为5个词汇，即“合规，实体，科技，金融，公益”。

1、合规

我在接受《吴晓波频道》采访时就说过，2021年是“合规年”，这一年有关互联网良性合规发展的法律法规陆续出台并执行，2022年将会进一步加强实践，保证全行业都进入无死角的合规监管状态。

2、实体

2022年，全行业都会进入“脱虚向实”的状态，数据空转、行业内卷都成为过去式，对于企业价值的判断，将会以对实体经济的服务结果为导向。

实际上，纯粹的线上流量已经呈现出成本大于线下的问题，但是迫于行业内卷，公司之间不得不被流量竞争绑架。

在2022年，会有更多的线上线下结合的营销创新，也会给线下服务业带来新的发展机遇。

3、科技

互联网作为信息中介平台的好日子一去不复返，利用信息不对称、大数据杀熟、流量壁垒二选一等“老办法”都是违法行为。

2022年，该比试“硬科技”了。

4、金融

虽然2021年互联网金融业，包括贷款和保险等，都遇到了冷遇。

但是，国家推进金融服务科技的战略并没有动摇。

经过2021年的合规整改，包括对注册资本金的实缴、管理关系的理顺、业务类型的许可界定等等，2022年，符合法规的互联网金融服务，将迎来新生，并继续服务于人民群众的生活需要。

5、公益

在共同富裕的指导思想下，全行业都将以更大的热情投身于ESG，即企业社会责任、环境保护、和公司治理等领域，保障企业经济效益和社会责任的共赢。

整体而言，没有规矩，不成方圆。

2021年的合规整顿，对中国互联网产业的发展，是极大的利好。

让我们拥抱2022年的到来！