本着让行业从业者“快速掌握移动互联网最新趋势，助力运营增长”的理念，蝉大师数据联合极光数据、热云数据、发现报告、游戏葡萄、游戏陀螺、游戏日报、雷锋网、运营研究社等国内头部数据、媒体、报告平台，以行业观察者的视角，发布《2021年移动互联网行业观察》年度刊物。

该年刊集结了20家行业头部资源，横向盘点移动互联网年度“关键字”，纵向拆解包含游戏、出行、短视频、教育等热门领域发展态势，同时充分利用蝉大师在App Store应用市场深耕多年的数据观察，举众家所长，助力从业者立体感知行业动态。

本年刊主要对中国移动互联网2020年9月-2021年9月的发展盘点，数据来源于蝉大师&极光数据。Apple Ads行业观察的数据选取时间为2021年7月22日-10月22日，数据来源于蝉大师&热云数据。

2021年度关键词

“反垄断”、“外链屏蔽”、“元宇宙”、“版号停发”四大关键词揭示2021年行业的变局与新机。

• 十年互联网“反垄断”争议，今朝正式枪响

• “流量围墙”被打破，合作或成为下一个移动互联时代共同语言

• 概念爆发，资本狂欢，元宇宙或将造就更多独角兽和产业巨头

• 2021游戏版号再次停发，拉开游戏行业新一轮监管序幕

年度行业趋势

1.移动互联网用户人均App日使用时长为5.27小时，数字化生活习惯正深入养成

2020年Q4至2021年Q3，移动互联网用户每日使用时长均值达到5.27小时，并在2021年2月与8月出现双波峰，分别为5.51与5.78小时，十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

2.移动互联网用户人均手机安装66个App，Z世代及中老年用户触网程度加深

聚焦Z世代及中老年用户，25岁以下及46岁以上用户的人群数量占总体移动互联网用户数量的36.96%与8.81%，人均App安装量均高于整体网民平均水平。一来是因为Z世代触网程度更高，二来中老年用户使用手机的程度加深，并容易受到广告和诱导影响安装大量App。

3.全国网民使用手机时长近三分之一时间在看短视频

2021年第三季度，短视频行业时长占比继续提升至31.6%，较上一季度增加1.8个百分点，成为移动互联网用户手机中最“杀”时间的娱乐消遣产品。

年度行业观察——应用篇

1.综合商城行业发展陷入增量瓶颈，直播电商成为各大平台的“鱿鱼游戏”

①行业整体规模维持高位稳定，渗透率逐步降低，平台与商家高昂的获客成本成为点燃直播电商的导火索；

②直播电商乱象丛生，标准化制定成为平台间竞争的下一个发力点；

2.短视频行业继续保持高存量、高粘性，2021赛道竞争激烈

短视频月活与渗透率增量逐渐见顶，2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对比2020年10月下降20.1%，但得益于818直播电商大促，2021年8月行业渗透率达到峰值，行业月活达到8.09亿；行业人均使用时长不断提升，于直播电商大促期间达到244.15分钟，成为当之无愧的时长“黑洞”。

年度行业观察——游戏篇

1.防沉迷工作持续抓紧，未成年人保护措施将继续深化

2021年相关部门相继出台游戏监管政策，一来实行多项措施增强对未成年用户的保护力度，二来加强管理筛去劣质游戏厂商，释放益智类游戏的成长空间。

2.渗透率及MAU呈现周期性高峰，寒假+春节最高，暑假次之

手游行业渗透率与月活峰值出现在1-2、7-8月份，与寒暑假期时间吻合，呈明显周期性变化。数据显示行业月活于2021年2月份达7.07亿，渗透率峰值分别于2、7月份达到峰值，分别为63.92%与62.92%。

防沉迷规定发布后，手游行业规模明显下滑，行业月活降至5.29亿，环比新规发布前一个月下降13.14个百分点；行业人均日使用时长也出现明显下滑，2021年9月，手机游戏行业人均日使用时长仅为60.22，与同年使用时长峰值的2月份相比，下滑幅度超过34.24%。

Apple Ads行业观察

角色扮演类是游戏中热门类目，轻度产品入局难

角色扮演类游戏在第一个月时只有71个，而现在有131，策略游戏、动作游戏、卡牌游戏紧随其后，这四类几乎都翻了一倍，投放占比分别为8.1%、17.8%、15.9%和12.4%。而其他类别相比刚开始的一个月都一部分提升，主要的还是偏中重度游戏产品；而轻度产品的投放ROI较低，绝大多数无法覆盖成本。

不同类型开发者，都紧盯ASA广告这块“蛋糕”

目前ASA投放情况来看，企业开发者投放的应用居多，但个人开发者的占比也在提升，首月个人开发者占比是13%提升到了目前19%。而且个人开发者投放的产品多为轻应用，以广告变现为主，用户垂直，竞争小，成本低，这也是为什么个人开发者投放产品在提升的原因，而企业开发者投放的佼佼者就是网易和腾讯，在投放的产品数量上遥遥领先其他开发者。

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