电子商务

技术部门裁员80%,直播电商救不了蘑菇街

2021/12/22 11:43:00

作者:龚进辉

继爱奇艺、快手年底大裁员之后,蘑菇街也传出裁员消息。有多位脉脉用户爆料称,蘑菇街计划裁员,技术部门裁员比例高达80%,整体大概裁员30%。截至目前,蘑菇街官方并未对此事作出回应。不过,有接近蘑菇街的知情人士透露,裁员是属实的,主要为技术团队,具体比例不确定。

裁员往往传递出公司发展受阻等消极信号,蘑菇街也不例外,它的日子不好过是不争的事实。蘑菇街一直在发力直播电商,但现实境遇用“起个大早 赶个晚集”来形容再适合不过。早在2016年,其便开始积极布局,甚至比淘宝直播还要早,但如今不仅被淘宝直播狠狠甩N条街,还远不如抖音、快手等后来者风光。

数据显示,2018年淘宝直播GMV达到1000亿元,并制定35000亿元的目标,得益于疫情的助攻,去年淘宝直播GMV超过4000亿元,远超发展预期。2020年抖音电商GMV超过 5000 亿元,其中1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出,即直播电商GMV1000多亿元。

2018年下半年正式入局直播电商以来,快手始终保持着陡峭的增长曲线,GMV2018年的9660万元暴涨至2020年的3812亿元。没有对比就没有伤害,反观蘑菇街,2021财年(202041-2021331日),直播GMV只有少得可怜的108.78亿元,与淘宝直播、抖音、快手完全不在一个量级。

在我看来,别看直播电商是电商新兴业态,但仍遵循电商行业的基本商业逻辑,即在激烈竞争态势之下,只有少数寡头吃尽红利,没有小而美。换言之,直播电商的各种优质资源,包括用户、商家、主播、MCN机构、供应链等正向淘宝直播、抖音、快手等头部玩家集中,蘑菇街能抢占的资源非常有限。

可以预见的是,未来蘑菇街与淘宝直播、抖音、快手竞争时,更加捞不到多少好处,落下风甚至被边缘化已成定局。当然,蘑菇街比不过巨头再正常不过,但与自己相比,还是能看到明显的进步,具体表现为直播GMV快速增长、直播GMV占比不断上升。

不得不说,蘑菇街已尝到All in直播电商的甜头,但恕我直言,这条路并不足以让自身走出困境,即便做到极致也很难迎来光明的未来,原因有二:

一、业绩改善吃力

蘑菇街的业绩一直无法令人满意。远的不说,就拿2022财年第一季度(今年Q2)来说,给我的印象是乏善可陈。财报显示,蘑菇街GMV28.64亿元,同比下滑8.2%总营收为9200万元,同比下滑30.6%,净亏损为9550万元,而上年同期净亏损8890万元。

营收、净利润、总GMV三大关键指标悉数下滑,代表蘑菇街今年Q2整体业绩不及格,发展不尽如人意,而这一切是建立在直播电商业务保持上升势头的情况下,这也是今年Q2财报为数不多的一个亮点。财报显示,其直播GMV26亿元,为平台贡献超过9GMV,同比增长14.7%,环比增长15.8%。尽管蘑菇街直播GMV仍保持增长,但增速已明显放缓,迟早会增长触顶

事实上,每年Q2是电商促销旺季,蘑菇街总GMV竟然会下滑,尤其是直播电商已成为GMV主力且仍保持增长,让人大感意外。对了,蘑菇街总是乐于宣传直播GMV占比再创新高,似乎对超过9成很满意,但殊不知暴露自身直播电商天花板很低,放在全行业毫不起眼,想刷存在感也刷不起来。

通过围观蘑菇街多个季度财报,我发现其总GMV已陷入增长困境,要么是个位数增长,要么是小幅下滑,实现两位数增长非常困难。这意味着,蘑菇街直播GMV规模将受限于此,退一步讲,即便占比达到100%,单季GMV也不过30亿元上下,全年GMV不到200亿元,业务规模上不去是一大硬伤,将直接冲击其营收、净利润。

二、股价长期低迷

蘑菇街股价低迷早已不是一两天,其于201812月上市,上市半年股价跌去77%,上市1年跌幅进一步扩大至86%,股价仅为2美元左右。如今,蘑菇街上市3年,股价跌到只剩0.43美元,市值仅为非常感人的4301万美元,连1亿美元都没有,真是惨不忍睹,且越混越惨!

话说,当年蘑菇街发行价为14美元,万万没想到,其在短暂享受高光时刻后,便在下跌通道中“蒙眼狂奔”,目前市值蒸发超过14亿美元,跌幅高达97%,令人唏嘘不已,而在此期间直播电商蒸蒸日上。不难看出,蘑菇街引以为傲的成功转型直播电商,不过是感动自己而已,资本市场并不买账。

正如前文所言,蘑菇街的直播电商天花板很低,业务想象空间有限,或是其股价一直上不去的根本原因,导致营收、净利润等财务指标难以根本性改善,无法做更好的自己。更为尴尬的是,电商行业早已过了亏损换增长的时代,阿里、京东、拼多多体量远大于蘑菇街,均已实现规模化盈利,这让连年亏损的蘑菇街情何以堪!

我认为,在直播电商领域起步较早的蘑菇街并未占据先发优势,反而被后来者迅速拉开差距,尤其是去年疫情期间兴起直播带货热潮,蘑菇街处境更加尴尬。随着行业内卷加剧,蘑菇街拿得出手的本钱、筹码并不多,杀出重围难度极高。因此,此次技术部门裁员80%并非其日子不好过的开端,而是延续。

种种迹象表明,直播电商救不了蘑菇街,过去如此,现在、将来亦如此,它只能自求多福!

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