移动互联网

BAT在不断进化

2021/12/6 17:02:00

作者:龚进辉

众所周知,在中国互联网,BAT是无比强大的象征,百度、阿里、腾讯分别把持搜索、电商、社交和游戏,赚得盆满钵满。不过,它们并未躺在过去的功劳簿上不思进取,相反在快速进化,不仅发展多元化业务,而且自身主业也在不断强化核心竞争力。显然,BAT改变自己的目的是变强,从而带来更大的想象空间。

先说百度,近年来,个性化推荐十分走俏,百度自然不愿错过这一风口。2017年春节刚过,百度掌门人李彦宏便在内部演讲中表示,“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”此后,百度开始全面发力信息流,意在将其打造成比肩搜索的另一个增长引擎,从而在商业化上更上一层楼。

百度信息流也不负众望,很快便取得喜人的成就。其实,无论是搜索还是信息流,都离不开技术创新,而百度一大鲜明标签是技术驱动,其在AI领域积累丰富的专利和经验。AI技术不仅助力百度在内容分发赛道后来居上,还在更为复杂、前沿的自动驾驶领域独树一帜。

20174月,百度展示自动驾驶领域领导者的大气风范,发布一项名为“Apollo”的新计划,向汽车行业和自动驾驶领域的合作伙伴提供一个开放、完整、安全的软件平台。今年8月,百度发布自动驾驶出行服务平台——萝卜快跑,3个月后,百度Apollo喜提国内首个自动驾驶收费订单。

这标志着,自动驾驶正迎来下半场——商业化运营阶段,而百度成为行业领头羊。当然,百度在自动驾驶领域的野心不止于此,今年1月亲自下场造车,联合吉利推出集度汽车,未来5年将投资500亿元生产智能汽车,团队搭建、产品研发均快速推进,首款概念量产车将于明年北京车展亮相。

然后说阿里,过去阿里主打平台电商模式,近年来开始涉足自营电商。今年10月,天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群”,代表阿里在淘系之外成立规模对等的自营业务,对于自营电商的投入决心空前。在我看来,B2C零售事业群的成立,既是为了丰富消费者的选择,也让商家可以选择最适合自己的经营模式。

除了发力自营电商之外,阿里在直播电商领域也走在行业前列。直播电商属于新的电商形态,在去年疫情期间大火特火,而阿里早在2016年便开始布局,2018年淘宝直播GMV达到1000亿元,并制定35000亿元的目标。得益于疫情的助攻,去年淘宝直播GMV超过4000亿元,远超发展预期。

为了进一步拓宽自身护城河,阿里还把触角向上游供应链延伸,一大实锤便是推出犀牛智造工厂,其最大亮点当属跑通小单起订、快速反应的柔性制造模式:在需求端,犀牛智造打通淘宝、天猫,为品牌商提供精准销售预测,首次让按需生产可规模化实施;在供给端,通过柔性制造系统,犀牛智造可实现100件起订、7天交货。

对了,当下大热的种草经济,阿里也有所涉猎。去年10月,微淘升级为逛逛,这是淘宝深化内容战略的生动体现。淘宝海量商品、数据和内容,为逛逛未来发展提供一个天然的生态环境和效应,这也是其他电商平台所不具备的。淘宝将把逛逛打造成一个中心化阵地,联合首页、直播、搜索、订阅等多个内容场域,让淘宝变得更好逛。

最后说腾讯,凭借微信、手Q两大国民应用,腾讯在移动互联网时代出尽风头,充分享受消费互联网的市场红利,但其并未停止前进的脚步,2018年“930变革”后,吹响全面进军产业互联网的号角,新成立的CSIG(云与智慧产业事业群)成为腾讯掘金B端的排头兵。

如今,3年过去,腾讯在产业互联网时代初见成效,腾讯云的合作伙伴生态快速壮大。数据显示,目前腾讯云合作伙伴已超过9000家,在30个行业推出400多个联合解决方案,年营收规模破千万的合作伙伴达到数百家。同时,腾讯云也在加速出海,尽管遭遇疫情冲击,但今年其在海外市场仍保持高速增长。

事实上,腾讯在大力布局产业互联网的同时,原先占据优势的消费互联网也在不断变阵。以微信为例,近年来它最显著的两大变化当属推出视频号、发力互联互通。前者发展迅猛,用户量猛增,不仅成为私域运营不可或缺的重要阵地,也取代微视成为腾讯在短视频领域的一张王牌。

后者既是响应工信部解除屏蔽的号召,也在一定程度上代表腾讯与阿里、字节跳动等对手和解。用户能在微信中打开淘宝链接,并能在该淘宝页面上使用支付宝购买商品,带来更好的用户体验。当然,此举对腾讯自身也有好处,一方面体现腾讯进一步走向开放,另一方面代表平台治理愈发成熟,这本身是强大的象征。

种种迹象表明,在快速变化且竞争激烈的中国互联网,没有什么是一成不变的,变化才是永恒的主题。强如BAT也要根据行业形势和自身发展来作出相应改变,其他玩家尤其是创业者,更要积极拥抱变化,才能适应大环境和各种竞争,使自身立于不败之地,做更好的自己。否则可能陷入故步自封,导致错失大好机会,一步错步步错,最终掉队、落伍。

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