文/ 金错刀频道

最近，作为麻省理工学院的物理学博士，搜狐创始人张朝阳在直播中重新操起“老本行”。

在搜狐视频，张朝阳已经直播了七期物理课。

牛顿定律、波动方程、绝热指数、单摆运动...这些上学时曾经被恐惧支配过的物理概念，都出现在了直播间。

网友们感慨“这是我不花钱就能看的吗？”、“这才是高端操作”。

当互联网大佬们下场直播，每个人都散发出与大部分带货主播大不相同的个人魅力。

60岁的新东方校长俞敏洪，在直播间买书；搜狐CEO张朝阳，直播讲物理课；李国庆教人写PPT；王石做了美食探店家......

如今爆火的直播行业到底漏掉了哪些领域？

搜狐发力价值直播欲意何为？

麻省理工博士的直播课，

到底讲的怎么样？

“我这辈子从来没有给别人讲过物理，这是第一次。”

张朝阳的物理课，不是噱头，而是极其硬核的知识输出，最原始的出发点，其实是来自于张朝阳的兴趣。

17岁考入清华大学物理系，22岁拿到李政道奖学金进入麻省理工学院，读完物理学博士之后，留校继续做博士后，但这个物理学“学霸”，大学因为学习为了考试而产生厌学情绪，这几年恢复了学习的兴趣。”

“研究自然界是特别有意思的事情，重新拿起来做研究，每周聊一个问题。话题不是哗众取宠，而是自己的兴趣研究。”

所以，跟很多市面上为了卖课程的直播课不同的是，张朝阳物理课真正的目标用户并不是学生，而是很多脱离了考试阶段成人，帮助他们了解生存的道理，满足普通人的好奇心。

张朝阳物理课的比较推崇物理学家费曼教学方法，“如果真的把数学公式完全表达起来，那个方程非常难解。费曼可以把物理过程最主要的因素抓出来，用数学公式转化，让你一目了然。他的教法非常成功。”

所以，为了降低门槛，张朝阳经常从日常现象引入，先帮助网友理解现象，提升兴趣，接着“透过现象看本质”，解释物理知识，反过来解决生活中的问题。

比如，“坐飞机为什么总犯困？”，这个不少人都曾经感同身受的的体验。

假定在高度0和高度h时，计算出了两种高度的空气密度，得出不同高度下，氧气密度的公式。并有结论：氧气含量随着海拔增加呈指数衰减。

海拔升高2000米左右，氧气含量约减少四分之一。而飞机在加压加氧的情况下，基本相当于海拔2000米的高度，所以在飞机舱内，氧气含量减少四分之一。

每次遇到公式推演，张朝阳利用搜狐视频上线的搜狐助手“直播白板”功能，手绘物理公式同步到直播间。这个小迭代，提升了不少用户体验感。

除了有兴趣作为原动力，张朝阳还提到了一个关键词：公益。

“人类几百年积累了大量知识，世界上最重要的知识，几乎在我们目前已知所有的东西，每天所有事情的背后的道理。以数学的形式精确了解，特别有意思。不论是物理领域，还是语文领域，了解点物理知识是特别值得的。”

他希望物理课的受众能保有好奇心，只有在好奇心驱使下，才能了解自然界的更多奥秘，了解我们在这个世界生存的道理。

“这个世界是很有趣的，希望大家共同掀起一场‘走近科学’的浪潮。”

知识直播，张朝阳醉翁之意不在酒

在张朝阳的物理课直播间里，“唯成交额论”的色彩被最大程度的淡化。

在外界看来，物理课的门槛并不低，跟直播带货相比，对专业度的要求显然更高。张朝阳到底图什么？

其实，目前直播模式分为三类：带货直播、秀场直播和价值直播。

带货直播主要以电商平台的直播为主，也是目前最热的直播类型——艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场规模达9610亿元，同比增加121.5%，预计2021年规模将接近12012亿元，迈向万亿市场。

但看似高速增长，却已经开始内卷，大主播几乎垄断市场，小主播除非特别有特色及产品供应链过硬，否则很难突围。

秀场直播面临的则是更为现实的监管难题。

而发力价值直播，却是搜狐这个“媒体平台”的天然优势：

首先，通过个人IP，带动更多的知识型主播参与其中。

在物理课上张朝阳就曾说，这个产品的下一次迭代会开启连麦互动，并且会“邀请更多高材生或物理教师一起”。

打个不太恰当的比方，这次《张朝阳物理课》更像是一次“抛砖引玉”，“砖”是张朝阳的课程，而“玉”则是未来可能加入搜狐视频直播的知识类达人。

其次，醉翁之意不在酒，意在平台。

“知识直播”作为一种高价值的直播模式，能够打通普通用户与专业大V之间的那堵墙，对于搜狐平台来说，能扩大搜狐视频的声量，提升平台传播知识的价值，打造出差异化。

早在2020年初，搜狐视频APP的视频直播功能就已经进一步迭代，并发起“寻找100位知识达人”扶持计划，意图打造一个知识直播达人矩阵。

按照该扶持计划，入选百人扶持计划的知识达人，将获得搜狐视频特别流量扶持和搜狐媒体全平台推荐。

据环球网报道，2020年在搜狐视频已开播的知识达人中，全网千万粉丝量级大V占20%，全网百万粉丝量级大V占60%。

守住内容优势，

就是守住了搜狐的优势

在火热的直播赛道里，选择了知识直播的方向，并不能简单的归结为紧跟风口。

最重要的一点是：跟电商平台的直播相比，搜狐更懂得内容。 换句话说，发展直播更多还应归结为一种必然。

有人说搜狐慢了，但无论是快还是慢，搜狐对内容和产品的发力一直保持在水准之上。

在媒体矩阵的运营上，搜狐通过生成、整合、分发新闻和优质内容来增强品牌影响力，输送高质内容。

这两年，搜狐视频的发力路径也更加明确，首先坚持的是“重质”的创作原则，从自己擅长的风格入手。

拿最近的幽默搞笑短视频大赛来说，搜狐视频开始在幽默搞笑类的内容大赛领域发力，并出动了旗下“超常规”阵容，张朝阳、大鹏、乔杉、梁龙、小鹿、关凌...

搜狐视频为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道分别设置一、二、三等奖。单项奖金最高达20万，总奖金超过百万，还会持续为参赛者和参赛作品提供丰富多样的分发渠道和宣传通道。

做知识直播也是如此。

接入直播业务之后，搜狐视频计划引入更多领域的知识群体，探索直播的边界，涵盖体育、养生、情感、美容等多个栏目。

比如，疫情期间适时推出了“前线专家抗疫经验”，邀请医生、学者进行直播，满足用户多元化、深层次的内容需求，也赋予直播更为丰富和积极的正向价值。

由张朝阳深度参与，对话和记录商业世界中最具重要性、代表性、独特性的BOSS的节目《BOSS 1+1》，高手之间的对话，承担起了探索商业世界的智慧和使命。

2021年第二季度财报中，搜狐实现了公司营收和净利润双增长。

而知识直播作为一种新的传播方式，不仅可以输出有价值的内容和观点，还将激活更多优质创作者，为用户提供内容更多元、形式更丰富的信息和知识服务，使搜狐在众多信息流中多了一个推荐内容的可选项。

可以判断，发力价值直播，可以发挥搜狐固有的内容运营优势，打造更多优质内容，从而形成内容护城河，这是搜狐的直播底层逻辑。

结 语：

其实，很多互联网公司已经意识到了内容和价值的重要性。

答案不难猜，因为单纯追求爆款是有流量天花板的，用户如果只是被爆款吸引，那么无论是用户规模、停留时间还是消费频次，都会遭遇瓶颈。

但一旦有了内容，内容的丰富和价值会制造更多造访理由。

内容是一种没有天花板的流量入口。

无论是初创企业，还是像搜狐这样经历过风浪的成熟企业，只要有能力产出优质内容，就可以打破流量封锁。

守住内容优势，就是守住了搜狐的优势。

本篇作者 | 张一弛