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IP共享,是剧本杀救了电影还是电影救了剧本杀?

2021/11/30 19:10:00

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


刘循子墨导演的处女作《扬名立万》凭借着高达7.6的豆瓣评分彻底出圈。

仅仅首周就斩获票房1.4亿,到现在更是突破了6亿,被网友誉为“今年最好的悬疑片”,这一切都让这部“影院剧本杀”成为寡淡的11月电影市场的头号黑马。

而《扬名立万》的海报宣传语上更是打出了“真正的剧本杀”的字样,也让其成为剧本杀影视化中最成功的一例。

《扬名立万》的爆火是昙花一现的噱头吗?剧本杀影视化能否成为出路?其未来又有多少可能?

且看本文分解。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


一、大幅关店?剧本杀还有多少可能?

《扬名立万》的成功无疑是在沉寂的许久的剧本杀市场激起了一阵水花。

这一游戏,起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》,玩家通过阅读剧本,在剧本所营造的情节与角色里,进行推理与角色扮演,其所营造出的沉浸感与代入感,给了每一个参与其中的玩家成为“演员”的机会。

而在2016 年以后,剧本杀以更多元化的内容与沉浸式的体验逐渐成为年轻人的头号聚会游戏,影视综艺的传播促进了剧本杀的流行风靡,随着综艺节目《明星大侦探》《我是大侦探》的热播,越来越多的年轻消费者选择参与到剧本杀游戏之中,剧本杀行业也迎来了市场繁荣。

据智研咨询的调查数据显示,在中国消费者普遍喜爱的线下消费模式中,剧本杀的占比高达36.1%。也正体现了目前剧本杀消费市场的巨大的潜力。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


根据天眼查数据,截至2020年底,全国与剧本杀相关的实体店已经超过了30000家。

而在产业分布层面,这样的沉浸式消费模式在广受消费者喜爱的同时,也正在从一线城市向着二三线城市发展,二三线城市的剧本杀产业也正在火热增长。

但就在这样的爆炸式增长的同时,“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”的话题词条更是冲上了微博热搜,在四月份,在一些二手交易平台上,出现了许多因为“门店倒闭”而去转卖剧本、相关的道具、以及门店开设所需要的桌椅这些等品的店家,其数量较之三月份增长了110%,这也引发了广大网友的讨论。

也让大家意识到,“剧本杀”这把“火”已经有点“烧过了头”,似乎已经不能够太过乐观地看待剧本杀的发展前景。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


究其原因,线下游戏时长过长,剧本同质化严重,没有新鲜有趣的剧本出现,盗版横行的现象成了剧本杀产业发展的阻力。

据艾媒咨询的数据显示,在2021年,偏好2小时以内的剧本杀游戏的玩家占比最高,为48%。而偏好时长为4小时以及四小时以上的网民占比分别为3.4%和2.8%。线下的剧本杀往往时长在四小时左右,许多消费者难以凑出整块的时间,难以凑够足够的人来进行游戏。

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剧本杀游戏更为注重的是亲身体验性,玩家玩过一次很少会再玩,店家就需要不断用高质量的新剧本来留住老玩家,而目前同质化的剧本层出不穷,剧本创作者落入模式化创作之中,许多消费者玩过了之后感到失望便不会再次消费,加之过长的游戏时间把许多人拒之门外,这也造成了今年剧本杀大幅关店的局面之一。

目前开始下坡,显露颓势的剧本杀产业,还有什么能拿得出手的竞争力吗?

根据大多数消费者两小时的偏好时长,《扬名立万》作为一部电影,恰好利用了其时长把控得当,剧情紧凑扣人心弦,跌宕起伏来博得消费者的喜爱。

也正是因为消费者普遍喜好时长,普遍两个小时的电影综艺更能够被消费者所接受,剧本杀影视化也迎来了一个巨大机会。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


二、影视发展,剧本杀产业的新方向

最早尝试剧本杀影视化的综艺节目《明星大侦探》,据天眼查数据显示,截至收官《明星大侦探第五季》总播放量高达21.7亿,排在2020年综艺播放榜单的第五。

而在2021年,爱奇艺也正在尝试走剧本杀影视化的道路,旗下今年推出了两部综艺节目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》。

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《萌探探探案》这档节目的宣传语为“国内首档IP沉浸式推理真人秀”,致力于把国民IP进行改编,给观众带来全新的体验。

节目组通过对《家有儿女》,《潜伏》,《庆余年》等等这些经典的国民影视IP进行改编,在其中加入剧本杀的元素,让这些经典的IP焕发出新的生机,开始了影视剧与剧本杀相结合。

截止至8月17日数据,播放指数总榜排名第21,播放量破20亿,12期均值为1.6亿,获得了极高的热度与口碑。

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无疑,把影视IP与剧本杀进行融合,并且以综艺的形式呈现在大众面前是一次成功的尝试。爱奇艺用《萌探探探案》这样的形式收获了许多本不关注剧本杀的观众,吸引来一些原本的IP粉丝,通过欢乐的节奏和巧妙的剧情,把观众留住。也让更多的人接触了解到剧本杀。

而《奇异剧本鲨》与之不同,更加系统地向观众展示了不同的将剧本类型,从推凶还原到变格推理,甚至还加入了阿瓦隆的推理模式,相比较于IP改编,这样面向于更专业的节目,同样也获得了许多专业的玩家的追捧与热爱。

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而在影视剧方面,也早就有了改编的先例。

在今年举办的首届厦门市尾牙剧本杀展销会上,北京超自然力量文化传播有限公司挑中了剧本杀圈子里的一款现象级的经典剧本《年轮》,称即将把这个爆款剧本杀游戏的剧本改编为网剧,通过互动剧的形式,迈出了剧本杀走向影视化的第一步。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


而如今《扬名立万》的成功,无疑更是坚定了资方坚定了市场的信心,它不仅获得了普通观众和剧本杀玩家的认可,更重要的是,它的成功让大家意识到剧本杀改编为电视剧改编为电影这条路是能够走通的,让剧本杀圈和影视圈都看到了新的希望与方向。

不仅仅是把剧本改编成影视剧,其实在剧本杀圈,也早就有了把电影电视剧的大IP改编成剧本的例子,《刺杀小说家》《唐人街探案》《琅琊榜》等等大的影视IP剧作,也早已被改编成了剧本杀的剧本。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


不管是剧本游戏还是电影电视,好的剧本,好的剧情,才是最终能够留住观众,留住玩家的关键。

除了新的思路与可能性,影视化改编更多能给两个行业带来的,是优质的剧本与创作,电影与桌游的破圈合作,剧本杀可以学到影视剧的情节设置,电影电视也能从中学到如何营造出强的代入感与沉浸感。最终能带来的,是两个产业的双赢。

《扬名立万》在剧本杀的电影化创作上取得的巨大成功,也让影视剧产业看到了未来,把剧本杀与电影、剧集、综艺等进行内容共享,共创,共同营造一个良好的创作生态的可能性,有机会带来更多高质量的剧本产出。

《扬名立万》大火背后:剧本杀影视化,电影市场的新思路?


相信在未来的影视与综艺市场上,也会涌现出更多地与剧本杀融合的电影,综艺,共同迎来剧本杀产业与影视产业的双赢局面。

《扬名立万》不仅是一部成功的电影,更是打通两个产业的一次成功尝试,只是在这个成功背后,还需要有更多真正优质的创作者出现,否则就会像这两年剧本杀兴起的火,早晚会烧过头的。


参考资料:

数据来源:艾媒咨询、智研咨询、天眼查

图片来源:网络

参考文章:犀牛娱乐:《“剧本杀风暴”再袭影视圈》

读娱:《成为黑马的《扬名立万》,不仅是“剧本杀电影”的胜利》

齐鲁壹点:《从“明侦”到“萌探”,“剧本杀”综艺风口来了》


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