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种草改变了旅游,神曲改变了音乐,那新消费呢?

2021/11/20 21:06:00

种草改变了旅游,神曲改变了音乐,那新消费呢?


改变世界的好像不是技术,而是对未知世界的探索。


作家茨威格在《人类群星闪耀时》中写到:人类历史并非长河,而是由一个又一个闪耀时刻构成。


我们也叫做里程碑。


哥伦布发现美洲新大陆的一刻,阿姆斯特朗第一次踏上月球表面的一刻,袁隆平发现杂交水稻的一刻……在人类每个时代,都有人不断探索,以星星之火燎原。


假设人类现在拥有的所有成就是一个大圆,那么各个领域的开拓者们一直在做的,就是把这个圆的边界往外拓宽一点点。


乔布斯创作了苹果,以智能科技改变了现代生活方式;马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创立特斯拉,能源消耗变了方向;中国药剂师韩力,因为父亲死于吸烟引起的肺癌,开始寻找戒烟方法而发明了电子烟……


中国的近10年产业变迁,Z时代成为消费主力,许多产业正在不停变化,Z时代的标签也体现在消费的趋势上,他们要颜值也要内涵,他们不想墨守成规却不反感传统。


那么,有趣的灵魂、前卫的颜值、深厚的内涵真的能同时存在吗?


今天我们从旅游、音乐、新消费这三个年轻人最热爱的产业出发,沿着它们探索的路径,梳理年轻人消费的逻辑。

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旅游行业的探索:

多元、小众、网红


旅游产业的探索,从诞生的那一天起,一直都在。


旅游原本是有闲阶级的特权,早在文艺复兴时期,上流社会的子弟从学校毕业后,去一趟欧洲欣赏古典艺术和历史古迹,或者感受大自然,这是旅行的雏形。


现代社会全民旅游,是两次技术革命之后实现的。


第一次是火车的诞生,人类前进的速度大幅提高,以前一个月的行程缩短至24小时以内,中产阶级可以在假期出游,感受诗和远方。


第二次是汽车和飞机的发明应用。航空业发展,机票价格降低,工薪阶层也能去得起国外了,世界那么大,谁都想去看看。


旅游盛况就此诞生。

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如今,互联网浪潮,让旅游行业开始更深的探索,online旅游一路高歌。


以在线平台为例,OTP(在线旅行服务平台)和OTA(在线旅行代理商)价值的争论一直存在。


互联网红利已过、获客成本居高不下、单体利润下降,加之疫情的到来,加速了旅游行业的探索。


OTA模式探索的是,将传统的旅行社运作模式放在线上经营,典型的互联网+产业,代表是携程。


OTP模式探索的是,通过吸引航司、酒店入驻,在平台上独立运营店铺,来完成旅游的供需对接,提高信息交换效率,代表是飞猪。


两种探索模式的不同,是对在线旅游的不同思考。


同时,用户选择多元,旅游综艺、短视频、民宿经济、网红美食……这些都能激发现代人旅行的兴趣,当搜索流量乏力,短视频、内容流量也在逐步成为在线旅游新战场。


抖音、B站、小红书、豆瓣、知乎、微博……都成了旅游探索流量的试验田。


春节的《唐宫夜宴》、端午的《祈》、重阳的《奇妙游》,唐宫少女让河南火了大半个2021,带动了河南旅游的出圈。


《成都》大火之后,无数人为了去小酒馆门口走一走,而去成都打卡;《漠河舞厅》也让北方小镇走红。


可见,内容产业对于旅游经济的侧供给,探索出了新的形式。

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不仅是平台在探索,旅游的形式也在积极往细分领域试探


全球疫情持续了一年多,很多人的长途旅行计划搁浅。携程旅游数据显示,2020年选择周边游、短途游的游客比例上升,宅旅游、露营、房车游、网红打卡……开始流行。


“宅度假”在年轻人中兴起,他们称之为Staycation,就是把stay(停留)和vacation(假期)结合,待在酒店里哪也不去。


北京的李佳佳是旅游杂志的编辑,最近喜欢上了宅度假。她会选择一家自己喜欢的酒店,并不出门,所有活动发生在酒店里。


她会准备好泡泡浴盐、面膜、全套护肤品、健身服、泳衣、红酒、零食……然后就和闺蜜一起SPA、健身、游泳、吃吃喝喝、拍照,最后是各自安静P图,发九宫格朋友圈。


和李佳佳一样喜欢宅度假的人还有很多,于是酒店行业开始探索新的消费模式,不少五星级酒店推出专门的Staycation套餐,吸引年轻人来酒店消费。


疫情期间各家航司推出的“随心飞”,想走就走,香港有航空公司还大开脑洞,开通“从香港飞香港”的航班,一下子就被抢光。


这届年轻人,出门旅游又怕太折腾太辛苦,度假就是为了宅酒店。

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有的人在酒店宅,也有人选择去大自然野。


上海的Ada被安利了露营之后,就疯狂爱上了。


她说,“露营让我回归到网络时代之前,重新感受夜不闭户,自给自足的自然生活,大城市生活的焦虑被抵消掉。”


小红书上搜索露营的笔记超过25万篇,B站、抖音上露营视频也很多,根据天猫最新统计,露营用品的消费连续2年均保持在2倍的增速。

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日本东京一家餐厅更推出“虚拟旅行”,以“地上的空中之旅”作为亮点,人气爆

红。


以VR为媒介、“用一顿饭的时间,就能环游全世界”的新颖用餐方式。

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日本人务虚,中国人务实。


疫情之后,北京导游张运会一次的带团人数从50人飙升到十几万,靠的是直播。


今年4月25日,“张导带你游北京”一场讲解故宫文化的直播,5小时吸引了12万人次涌观看,点了近23.3万次赞。

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在各种短视频平台,这样的牛人还很多。


短视频/直播和旅游产业的联系也愈加密切。这些旅游类内容虽不是完全的交易导向,但也会在一定程度上,影响用户心智,产生种草效应。


据观察,不少旅游博主会在短视频账号介绍自己的旅游业务,然后通过挂链等渠道,引流用户至私域,进而向用户推荐、售卖旅游产品和导游服务。

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online平台、景点、消费者、内容平台对于旅游产业的探索,给疫情之下受重创的行业带来新的模式思考。

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音乐产业的探索:

神曲、个性、数字化


流行音乐的探索,则伴随着争议。


比如,关于“周杰伦和蔡徐坤谁才是音乐顶流的争论”就一直都在。

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喜欢他们的分别是毫无交集的两群人,是80后审美优越还是00后的流量崇拜?这并不重要。


重要的是,他们各自关于音乐的探索,才使得中国的流行音乐不是千篇一律。


上个世代的李宗盛、罗大佑……会创作精通多种乐器,无数的作品被传播几十年,缔造了流行音乐的黄金时代,他们探索的是流行音乐对于社会问题的思考。


而后的港台的四大天王、王力宏,则是流行音乐创造巨星模式的探索。


内地的崔健、魔岩三子,是对于摇滚乐的探索,开启了内地音乐反哺港台的时代。


而周杰伦的中国风更是全新的探索,而后的无论是徐良、许嵩,还是国风音乐,都或多或许是受他的影响。


今天的艺人上升通道改变,我们没必要抱怨蔡徐坤、华晨宇成名太易,也不用替林俊杰、周杰伦的逝去情怀叫屈,一切都是行业探索的结果。

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即使是神曲,也是当代音乐人对于流量音乐出产出速度的探索。


从雪村、香香、庞龙、杨臣刚的神曲1.0时代,再到以《香水有毒》《那一夜》等为代表的彩铃神曲2.0时代,再到如今的抖音神曲3.0时代,新神曲的生产速度绝对是震惊级别的。


相比传统唱片工业,一张容纳十首歌的专辑,动辄需要一两年时间才能制作完成,如今的歌曲生产,就像是打印复印,一扫即成。


神曲的制作并非一无是处,情绪上更加打动人心、制作上加速工业化/流程化从而降低成本都是神曲肉眼可见的优势。


凤凰传奇的翻红、多种类型音乐的崛起都透露着年轻一代的音乐审美更加多元与包容。

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科技进步是行业变革的助推器,5G时代下技术为音乐行业带来多的探索。


包括AR、AI,甚至全息投影都有机会在音乐产业落地,而多视角、多画面、多人远程合唱技术等,已经在演唱会、直播等场景落地。


AI作曲、AI音乐协创工具的诞生,音乐的多样性更明显,同时更多人可享受创作的乐趣。


虚拟场景、虚拟游戏为音乐创造了新的场景。


2020年4月,美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会,收获上亿次的观看,Travis Scott本人更是成功“捞金”2000万美元。


而面向更远的未来,元宇宙将成为下一个互联网时代的代名词,音乐探索的维度也会更宽。

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新消费的探索:

健康、颜值、场景化


中国进入到新消费时代,消费世界更新越来越快了。


两天不进奶茶店,菜单就可能改头换面;一年前还流行的电器和家居标配,如今已经被迭代重组。


街边的电子烟店都开始内卷,颜值接近奢侈品……品牌不是正在上新,就是在筹备上新的路上。

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年轻人的朋克养生,整个新消费领域的价值观的探索。


有人坚持“用最贵的护肤,熬最深的夜”,有人热衷啤酒泡枸杞、可乐瓶里加党参。


有人是装备控,吸烟但只选择电子烟,一方面当代年轻人需要直面各种压力,婚恋、工作、社交……“事后一支烟,快活似神仙”的解压方式他们羡慕,但是又担心上瘾、二手烟、健康问题,电子烟成了最好的选择。


尽管方式“朋克”,但养生大旗已被这届后浪扛起来了。


当代年轻人的审美经济,是对产品衍生价值的探索。他们认为“颜值即正义”,使用产品时愉悦的心情也是附加价值之一。


人们为好看的东西买单,希望除了可以过得舒适,还要获得愉悦,即使是减压的工具电子烟,也希望能成为胸前的装饰品,甚至成为一件不可或缺的搭配品。


消费的基本需求被满足之后,大家希望通过探索,得到越来越多,要有深厚的内涵,还需要有趣的灵魂,前卫的颜值也不可或缺。


这样的产品稀缺,但总会遇到,就如同So soul“Meta Card”系列电子烟。

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从拿到的那一刻,就有心动的感觉。


人类喜欢好看的东西是天性,“Meta Card”改变了对于传统电子烟外形的刻板印象,卡片机身形态,完美贴合了人体工程学设计,色调更是充满艺术的浪漫,既有高级经典,也有张扬热情,这和年轻人的审美不谋而合。


爱马仕橙、蒂凡尼蓝、珍珠白、深灰空,四款颜色代表着热情、时尚、质感和内涵。


小巧精致的卡片机,要经过喷涂、烤漆、镭雕、电镀等多道繁琐复杂的工序,用户体验到艺术品的质感。


就像我们对于旅行的探索,好看的永远在路上,好看的也愿意和人分享,我们追求个性,但我们最终会殊途同归。


科技不仅让旅行、音乐的形态改变,更是给产品带来艺术灵魂。

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独特的充电七彩光,绚烂灯光跟随智能LED显示屏,慢慢点亮和熄灭


就像黄昏露营的湖边,隐约出现的星光,也像AR赋能下虚拟演唱会现场,此起彼伏的荧光灯,一呼一吸之间尽显格调与魅力。


年轻人的朋克养生也照顾到,精准吸阻调节,轻旋烟弹180°,在口吸和轻肺吸之间一键切换,更智能、更简便、更安全。

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细节更是惊人,变频温控,智能识别每一颗雾化弹,保证雾化过程温度一致、口感的稳定。


时尚斜跨收纳盒,前卫色彩一眼万能,你的(神秘惊喜)“旅行箱”已准备好,等待你和你的有趣的灵魂上路。

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时代的先锋者,总是抱着探索与创新的渴望和热情,从一个不成熟的创想、一个乍现的灵感出发,不断向前,直至抵达一片全新天地。


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