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疲软的双11,疯狂的电竞椅,5亿少年都想要,背后制造千亿市场!

2021/11/19 10:05:00

意想不到,在今年疲软的双11战绩中,电竞椅却爆发式增长。

整个品类销售额超过200%,其中行业龙头傲风,仅开卖一小时,销售额就超过去年双11全天。

此外,作为电竞椅生产地的小城安吉,在双11期间,把电竞椅出口海外,凭借着扎实的质量,深受国外消费者的喜爱。

有从业人员指出,当前电竞椅的渗透率很低,全国5亿电竞玩家,人人都想要一把电竞椅。

这群电竞少年的消费能力也太强了吧,居然撑起千亿新赛道!

电竞火热,电竞椅顺风

11月7日,中国电竞战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛上夺冠,10亿播放量的背后,是整个电竞行业的大发展。

(中国战队EDG夺冠)

从2003年,国家体育总局把电子竞技列为第99个正式体育竞技项目开始,中国的电竞就经过了漫长而曲折的发展。

直到2018年,雅加达亚运会,电子竞技首次列为表演项目,中国国家队获得两项冠军,电子竞技彻底出圈,成为主流社会都在讨论的话题。

数据显示,2020年以来,国内的电子竞技市场仍保持着高速增长,单是移动电竞游戏市场增速就达到36.8%,而整个电竞生态市场增速达到45.2%。整个行业的电竞用户规模达到5亿之多。

越来越火热的电竞,使我们无法忽视其背后的发展潜力。

据统计,2020年中国电竞的整体市场规模近1500亿元。而且衍生出了诸多下游行业的发展。比如电竞酒店、电竞椅、电竞外设装备、电竞场馆。

甚至宜家家居还推出了整体的电竞房解决方案,用来替代传统的书房。

而被视为洪水猛兽的疫情,也给电竞行业的发展带来意想不到的转机。

受限于物理空间的隔断,大多数人宅在家的时间都变多了,久坐的时间也变长了。自然,打游戏和观看游戏直播成为重要的娱乐消遣方式。

数据显示,2021年中国电竞用户中,平均每周玩11~20小时电竞游戏的占比最高,达到34.5%,而在电竞赛事的观看上,64.7%的电竞用户平均每月观看超过10小时。

如此长的游戏时间,给下游电竞椅厂商的发展,提供了巨大的需求。

平时上一天班都累得要死,打这么久的游戏,屁股都坐累了,肯定需要一款坐起来舒适的椅子来帮助进入沉浸式的游戏体验。

但电竞椅最初是专业电竞选手和硬核玩家才会配备的装备,这能提供给他们舒适而又稳固的游戏体验,同时降低疲劳,提升游戏表现,普通玩家一般不会选购。

可随着各类游戏赛事和游戏主播的展示,以及电竞椅行业的发展,普通游戏玩家也开始在心里种草电竞椅。整个电竞椅产业的需求可谓是越来越广

上游活水不断涌动,下游产业才能兴旺发达。

从这一点看来,电竞椅的火爆离不开电竞的火热,更离不开疫情的助推。

用户很年轻,电竞椅很个性

除了打游戏的人越多越多之外,打游戏的人群也非常年轻,这也给电竞椅的发展带来机遇。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》统计,在中国电竞用户中,有68.3%的玩家是男性,而95后Z世代们所占人群比重超过一半,这都意味着电竞行业极具活力,用户的消费趋向也是更加多样化。

而且据《2021年95后“他经济”研究报告》数据,Z世代男性乐于为游戏充值,其中63.9%的95后男性买游戏皮肤是为了取悦自己,还有41.7%的消费者会为了自己的本命英雄购买联名产品、限定皮肤等,从而获得更深层次的情感寄托。

无独有偶,京东数据也显示,2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍,而且男性更加宠爱自己了,悦己消费占比达到62%。

那么以男性为主要消费市场的电竞行业,自然也会借着这场男性消费浪潮崛起,

为此,电竞椅商家们推出了不少个性化的产品以适应Z时代年轻人的消费需求。

常见的电竞椅,多以超跑和赛车上的桶型座椅为基准,搭配多彩的皮质和厚厚的海绵垫,肘部还有相应的支撑,使消费者看着舒服,坐着也舒服。

而如果想要更酷炫的,还可以添加RGB灯,支持自定义动效编写,让你的电竞椅从外到内闪闪发光,而且可以定制独属于你自己的浪漫。

此外,常见的IP联名设计,也是非常有效且受消费者追捧的一类电竞椅。比如,联想就和知名动漫《鬼灭之刃》联名推出一款电竞椅,并且还附赠一把主角的武器,日轮刀。坐在上面,心里的cosplay之魂,瞬间燃起!

(联想和《鬼灭之刃》联名款电竞椅)

总体说来,除了电竞行业的火热发展外,男性消费能力的解放,年轻化的用户群体,给电竞椅的火热浇了一盆热油。

而且随着单身经济的到来,游戏这类消遣类娱乐活动,也逐渐吸引女性玩家的加入,如何追逐这批女性玩家的目光,如何满足消费者个性化的需求,成为摆在厂商面前的一个问题。

大佬涌入,问题突出

据新思界产业研究中心发布的《2017-2022年中国电竞椅行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》,2013-2016年,中国电竞椅销量由217.4万张增长到286.2万张,销量增速由12.1%增长到16.3%,目前整个市场还处于成长阶段。

据企查查数据显示,与“电竞椅”相关的企业有114家,相关专利191例。国内市场上认可度高、质量上乘的产品品牌主要有阿卡丁(Acplayer),迪锐克斯(Dxracer)和傲风(Auto Full)这三个品牌。

但是随着电竞椅市场的火热,不少主流制造产商,也加入了电竞椅的赛道上来。

比如人体工学家具品牌黑白调,也开始生产各类电竞椅产品。

传统家居巨头宜家,也在今年年初和华硕旗下品牌ROG玩家国度合作,共同推出适合电竞玩家的一整套家居解决方案。

此外,美国著名的家居公司Herman Miller也和电子产品品牌罗技达成合作,共同推出高端定制款电竞椅。还有上述提到的联想的巨头,纷纷加入。

众多品牌加入,使得电竞椅市场越发火热。但在当下,还处于初始阶段的电竞椅市场,还存在不少难题无法得到有效解决。

目前市场上的电竞椅价格,从300元到50000元不等。可以看出,定价范围广阔,产品品类十分多样,但销量高的产品还是以2000元以下的产品为主。

可在这个价位段,是人体工学椅的主战场,和科技含量较高的人体工学椅相比起来,传统电竞椅的劣势十分明显。

比如材质不够透气,电竞椅多为皮质座椅,而且多配有加厚海绵垫,长时间使用,没有网状材质的人体工学椅子透气,非常憋闷。

有网友评论,夏天的时候最为尴尬,因为汗液会打湿把屁股上的裤子打湿,像是小便失禁一般。

其次,受限于桶状造型的限制,电竞椅的腰部和颈部支撑往往不够合理,长时间使用,会有些疲累,不如人体工学椅子那样完全贴合人的身体。

但人体工学椅也并不全能,它们的外观太过单调,商务风浓厚,与电竞椅个性化的外形,相差极大。

那么什么样的电竞椅算是好产品呢?其实答案很简单,外形靓丽、彰显个性;用料扎实、质量上乘;科学支撑,久坐不累。能做到这三个方面的要求,就是好产品。

这就要求厂商们严把质量关,还要专注人体工学研究,使用户们无论是玩电脑游戏,还是玩手机游戏,都能获得足够支撑。

最最重要的,作为一把电竞椅,能够在外形上做出独特性,不能是简单的颜色替换,比如,安德斯特旗下的初音王座,为了适应女性玩家的需求,只是把主色调更换成粉红色系,就完成了设计。

但是由于当前国内的电竞椅厂商,多是中小企业,很难拿出大笔资金投入研发。这也是上述问题的根本原因。

随着赛道玩家的增多,宜家等巨头的涌入,相信未来这些问题能够得到改变,提供给消费者更好的椅子。

除了上述产品力的问题之外,及时和用户交流,进行粉丝社群运营也是重要一环。如何做出符合消费者个性化需求的产品,如何增加用户黏性,社群运营显得非常重要。

消费数据显示,当前电竞椅的购买人群已经不单单局限于电竞玩家。不少具有久坐需求的人士都非常需要电竞椅的帮助,比如整天面对电脑的程序员、视频主播们,他们急需一把舒适的椅子。

如何适应不同消费人群的个性化需求,需要电竞椅厂家们进行准确的调研与研发。

中国的电竞椅行业前景相当广阔,与庞大的游戏玩家群体相比,我国电竞椅的普及率仍然较低,五亿玩家都是潜在消费者。而越来越多的电竞赛事和不同人群的个性化需求,都清晰的发出一个声音,游戏少年们撑起的这片天,会越来越开阔!

作者:风清

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