年轻人的朋友圈，总会有那么一两个铲屎官，时不时会秀一秀自家猫主子的日常。即使自己过得粗糙，也一定要让自家的“主子”过上“精致”生活。

在这种共识下，铲屎官们用巨大的热情造就了一个新兴的经济形势：它经济。

在它经济的催生下，宠物食品、宠物护理、智能宠物用具等等细分赛道也变得热闹非凡，各大品牌开始各显神通抢占市场，于是各个细分赛道也跑出来不少黑马，宠物护理品牌小壳Cature就是其中之一。

36氪消息，宠物护理品牌「小壳Cature」已完成千万级美元投资，本轮融资由草根知本领投，百丽消费基金跟投。这个2016年创立的品牌，短短五年已经完成了4轮融资，公司发展有何看点？在宠物护理这条赛道上，小壳Cature要想做大做强实力是否具备？

靠宠物护理由点及面覆盖市场

“我们希望做一家穿越生命周期的品牌，让一个主人在养第二个、第三个宠物时，还能继续使用我们的产品”。Cature 小壳创始人崔永坤是这样表达对于品牌的期望的。

据悉在小壳创立初期，就不止面向国内市场，加拿大、澳大利亚、韩国等都是它的“目的地”。到目前，小壳Cature已经布局全球超过52个国家与地区，布局了线下超2.5万+宠物医院门店、商超等渠道。

另一方面，「小壳Cature」是产品研发+供应链双轮驱动的品牌，拥有业内第一个宠物护理实验室，每个产品会经过10000+用户临床测试后才被准许上市，建立了国内第一个宠物的POCT（即时检验），在分散的营销渠道中，即时跟踪企业自身投放、营销的动态数据，高效灵活的做评估和调整。

一套完整的产品研发-供应链体系，成为了小壳迅速发展的基底。今年，「小壳Cature」单月销量比去年同期增长了近3倍，并在今年天猫618中的销售额同比去年同期300%增长。

当然，在这些亮眼的成绩背后，少不了资本的支持。据新消费星球了解，「小壳Cature」成立至今，也获得了草根知本、源星资本等机构先后投注：

· 2017年11月，「小壳Cature」获中金资本CCIG天使轮投资；

· 2018年5月，「小壳Cature」完成千万人民币Pre-A轮融资，由源星资本领投、挑战者资本跟投，本轮融资将主要用于市场推广和品牌建设。

· 2020年4月，「小壳Cature」获数千万融资，由金鼎资本领投。本轮融资将主要用于产品研发、组建研发实验室，市场推广和品牌建设，以产品为核心，精准投放，高效触达，在消费群体中形成口碑传播，打造专业的宠物护理品牌形象。

· 2021年11月，「小壳Cature」完成千万美元A+轮投资，本轮融资由草根知本领投，百丽消费基金跟投。资金将主要用于加大产品研发迭代、供应链整合、专家销售型团队建设及市场拓展。

这些机构的加持，让「小壳Cature」有了去钻研去拓展的底气，让这个品牌看到了更多的可能性，口腔护理、眼耳护理、皮肤护理...在护理场景全覆盖的逻辑下，「小壳Cature」开始在产品品类另辟蹊径。

似乎按照这个发展趋势，「小壳Cature」能够快速成为这个赛道的“顶尖选手”。然而，它经济盛行下的宠物赛道，小壳Cature目前还不可能做到一家独大。

内外交困，小壳的“长青”路依旧坎坷

“它经济”的升温，吸引腾讯、小米、京东、阿里等互联网大厂，美的等家电巨头以及三只松鼠等消费品牌持续进入宠物细分市场。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。随着社会发展使得养宠观念不断推广普及，市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善，宠物市场发展前景较为乐观，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

2021上半年，宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元，吸金能力对比去年同期（29.45亿元），翻了一倍多。从轮次来看，天使轮、A轮次的投融资事件最多，数量合计占37.5%；B轮、Pre-A、战略投资数量紧随其后。

据新消费星球所了解，今年行业内获大额融资的品牌也有不少：

今年年初，宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资；

综合性宠物服务与零售品牌宠物家今年上半年获得两轮融资，分别是“博信资本领投、挑战者资本跟投”数亿人民币B+轮融资与“腾讯投资”战略投资，融资规模未披露；

5月，宠幸宠物宣布完成近4亿元B+轮融资；

6月，波奇宠物完成新一轮超过6000万美元境外融资；

可以说，「小壳Cature」想要在这个赛道获取到更多的份额，摆在它前面的第一道难关就是渐趋白热化的赛道以及各个虎视眈眈的同赛道品牌。

另一方面，国内宠物护理产品领域自身也存在各种痛点，产品的信任是建立在使用后肉眼可见的效果，要满足这样的标准对配方的功能性提出了很高要求。但目前绝大部分的品牌，所配备的研发能力还难以达到这样的标准，同时也很难同时具备大量临床验证的条件。

而「小壳Cature」主打的品类口腔护理，原本就是宠物护理技术瓶颈最高的一个品类，所以有效是其一，产品的安全性更是需要强调。

最后，正如「小壳Cature」创始人所说：“中国宠物行业，只做买手型的创新我觉得是没有创造核心价值的”。相对比国外的市场来说，国内的宠物市场，依旧缺乏创新度，依旧还需要作出更多突破。

本文来源：新消费星球