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不管罗永浩用不用Soul,他都会研究Soul

2021/11/17 17:44:00

昨天,罗永浩在微博发了一张Apple公众号的截图,并吐槽苹果文案:“没文化,真是没文化……唉,’强得很’。”该文案是苹果宣传iOS 15最新功能的标题:“好家伙,iOS 15新功能真是好家伙”。罗永浩与苹果间存在许多老梗,让这条微博吸引众多网友互动,并很快登上热搜。

不过,网友们更关注的却是这张截图的一个细节:手机桌面左上角出现了“Soul”文字,表明截图者刚从Soul切换到微信截图。在很多人印象中,Soul是一款社交App,因此罗永浩使用Soul也就成为截图的“亮点自寻”,很多人讨论:罗永浩用Soul干什么?有网友则在评论区表示,“Soul最成功的一次营销”、“这条微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一时间站出来凑热闹,说要给罗永浩送Soul币——如果我是Soul市场部的,现在就要去跟罗永浩讨论直播带货带带Soul这款软件了。

那么为什么罗永浩用Soul?这个问题,我们等下再讨论。

要罗永浩指导工作,苹果文案真的渣吗?

这不是苹果文案第一次被吐槽,苹果中国区文案经常有“好家伙”这样的杰作,比如iPhone 12的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”,iPhone 13的“强得很”。苹果不会像安卓手机一样过多介绍产品配置参数,而是用简练的文字描述产品体验,这被称为“果味文案”,有数码发烧友认为:

“好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案,反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘,但那些洗脑的广告文案却能流传很久,这就是简单、本土化文案的魅力,苹果显然也想往这方面发展。”

不过,只用“土得掉渣就是潮”解释并不足够。苹果中国区文案此前确实存在着翻车的情况,比如iPhone 6的“比更大还更大”神翻译就很敷衍。2014年母亲节“A gift mom will love opening. Again and Again.”则被翻译为“让妈妈开心的礼物,开了又开。”据说后来苹果直接换了中国区文案翻译。

罗永浩吐槽备受关注,一方面是因其以前曾大放厥词,锤子科技作为“东半球最好用的智能手机”,以后的梦想是收购苹果,因此这次吐槽被网友戏谑是“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”,锤子科技虽然失败了,但锤子手机的文案、Keynote以及发布会却有很好的口碑,这方面罗永浩确实有话语权。另一方面,锤子科技后,罗永浩做的许多业务都失败了,被人讽刺为“行业冥灯”,直到后来成立“交个朋友工作室”做直播带货,奇迹般地扭转败局,还掉4亿元债务,还完债当天表示将重返科技行业,并暗示对当下最热的“元宇宙”有想法。

罗永浩偷偷用Soul,只为研究“元宇宙”?

那么,罗永浩为什么会使用Soul呢?答案当然不是或者说(不只是)中年男人多寂寞。如果罗永浩真的寂寞,他完全可以用陌陌。陌陌创始人唐岩是其好友,他也是锤子科技投资人之一,当初自掏腰包900万投资锤子科技,还拉来一堆投资者,而且完全不是为了钱:“我没有投资策略,完全是因为朋友创业,帮帮忙。”后来罗永浩还曾试着到陌陌直播还债,陌陌也推了一把,这给罗永浩后面到抖音直播带货也埋下伏笔。

罗永浩现在如果使用Soul,则很可能与其新的创业项目有关。

一方面,罗永浩此前就曾做过社交项目,2019年初做直播带货前推出了聊天宝应用,当时市场出现了一股社交创业潮,字节跳动推出多闪、王欣推出马桶,再加上Soul、吱呀、音遇等社交应用,以及拿到融资的鲱鱼罐头等创业公司,沉闷多日的社交市场一下出现许多挑战者,腾讯在这一年内推出超过10款社交应用来防御,猫咪、轻聊、有记、朋友、回音、灯遇、欢遇……有的主打陌生人社交,有的主打美颜社交,有的主打图片社交。因此,罗永浩关注不同社交软件可以理解。

另一方面,罗永浩此前曾透露其新的项目可能与元宇宙有关系。11月5月罗永浩发了一条微博说:“非常深刻,从来没从这个角度想过这个问题(这差距让人有些伤感),这比扎克伯格理解的元宇宙概念靠谱多了。从这个角度出发,我们未来在科技行业要做的很多事,都会不可避免地引领我们走向这个元宇宙,甚至不管我们是否愿意。从这个角度出发,我们的下一个创业项目,竟然也是一家所谓的’元宇宙公司’…”

这一次意外“乱入”是Soul App,正是一款主打元宇宙社交的平台——注意,在Facebook更名为Meta前的几个月,Soul就已将Slogan更新为:“年轻人的社交元宇宙”,也就是说,Soul做元宇宙不是凑热闹炒概念的,而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互联网社交的终局?

有人说,社交App就是社交App,Soul扯什么元宇宙呢?我们先看Soul官网介绍:

Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计,属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于2016年,Soul 致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”,最终愿景是“让天下没有孤独的人”。在Soul,用户可以无顾虑地表达自己,认知他人,探索世界,交流兴趣和观点,获得精神共鸣和认同感, 在交流中获取信息,并获得有质量的新关系。在Z世代带来的社交新浪潮下,Soul展现真实、有趣、温暖的社交面貌,不断满足年轻人的精神追求。

翻译一下,Soul不只是简单地帮助大家认识彼此“加个微信”,而是让用户可以在上面自由地表达自己的观点、分享自己的兴趣、记录自己的生活,给用户提供“另一个朋友圈”,通过让用户在虚拟空间中找到归宿感,进而在元宇宙中开启“第二人生”。

与Facebook基于“六度人脉”即“朋友的朋友”来建立社交关系不同,Soul建立关系的底层是算法。用户进入Soul时可以选择自己的标签或者兴趣,同时可以用平台提供的工具“捏脸”创造虚拟身份(而不是简单地取个昵称或者上传头像)成为Souler,接着可以在平台分享内容、回复帖子、参与群聊、点对点聊天,此外还可参与到类似于在线狼人杀这样的活动中。

Soul则会根据用户的社交画像和兴趣图谱,基于机器学习给其推荐用户和内容,进而在平台内促成高质、长期的新关系。如果说Facebook是新闻客户端,Soul就是今日头条,今日头条通过算法改变了信息的流通路径,Soul则改变了人与人的关系建立和维护方式,而这一切,都是在“元宇宙”进行的。这种全新的社交模式,跟之前的都不大一样,这也是行业对Soul有很多误解的根源。

这些年随着技术的发展与人群的更迭,互联网社交一直在变:

  • 论坛+IM是第一代互联网社交,此时内容与社交是割裂的;

  • Facebook则以颠覆式的个人主页+关注模式掀起社交网络潮流,形成第二代互联网社交,内容与社交融为一体;

  • 移动时代,中国出现微信这一超级平台,集合社交、媒体、内容与服务等,满足人们大部分即时通讯需求;

  • 短视频时代抖音/快手崛起,补充了人们的内容消费需求;

  • 而在美国,WhatsApp反倒只专注于IM,Snapchat+Instagram共同承载年轻人的社交需求,均以图片和视频为核心内容载体。

在中国一直有不同玩家在探索下一代社交应用,包括腾讯这一社交之王,以及字节跳动等巨头。现在看来,社交的未来或者说终局很可能就是“元宇宙”。

跟传统社交一切依托社交关系链不同,元宇宙社交有虚拟化身、沉浸感、经济体系、包容性、社交资产等关键特性。在这些要素上,我们可以看到Soul与元宇宙明星公司Roblox有许多共通之处。

Roblox在2021年3月上市,在这个平台用户可创建、分享和销售游戏,玩家可在其游戏中收养婴儿或宠物,装修房子并邀请朋友来开派对;可以扮演公主,挑选漂亮的装扮参加舞会;甚至可成为创作者,用简单的工具搭建出游戏、剧情、角色和空间,有人体验后就可以赚取名为Robux的虚拟货币购买游戏和道具,或者换成货币。Roblox在游戏维度构建了全虚拟世界“元宇宙”,它也是第一家将“元宇宙”写进招股书的公司。

刚刚发布的Q3财报显示,三季度其营收为5.094亿美元,同比增长102%,DAU4730万,同比增长31%;用户累计在线小时数为112亿小时,同比增长28%。虽然没有盈利,但当天股价依然暴涨43%,最新市值672亿美元。

元宇宙翻译自尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)在1992年的科幻小说《雪崩》中的Metaverse一词,简单地说就是一个与现实世界平行却可互相影响的虚拟空间,人们在这里可以娱乐、社交、消费、学习、购物甚至赚钱。2018年斯皮尔伯格导演的《头号玩家》中的“绿洲”就是一个万能元宇宙,Roblox与Soul则分别从游戏和社交维度致力于打造元宇宙。

在Facebook更名为Meta全面转型元宇宙公司的同期,越来越多企业在做类似的事情(虽然名字不同),要么已经在做元宇宙,要么已经在准备。比如马化腾在去年12月就提出了“全真互联网”概念(同时腾讯也投资了Soul且是大股东),米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”。11月16日在发布Q3财报时丁磊则明确表示,“网易在元宇宙相关技术和规划上,都做好了准备。我们相信,元宇宙真正降临的那一天,网易有能力快速抢跑。”

元宇宙的趋势正在变得愈加流行,一方面,疫情加速弥合线上与线下鸿沟,5G、XR、实时互联网等技术进一步增强线上与线下的同步性;另一方面,身为互联网原住民的年轻人,更能接受元宇宙的生活方式,Roblox超过一半用户年龄小于12岁,Soul用户则以Z世代为主。

“社交元宇宙”模型脱胎于现实世界,又与现实世界平行,并且沉浸感强、始终在线,人们不仅可以娱乐,还可以社交、消费等等,这些行为不需要人亲身参与,但又可以和现实互相影响,形成与传统社交应用截然不同的社交体验,备受年轻人追捧。

下一代社交网络的形态应该就是社交元宇宙,其本质就是更高维的虚拟社交网络,在XR等新技术(虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)等技术统称为“扩展现实”(XR))的加持下,虚拟世界与现实世界的鸿沟被彻底弥合后,元宇宙会进一步普及,现在Soul做的只能说是“雏形”,是非常初级的元宇宙。

现在不只是Facebook想做元宇宙,不只是Soul在做元宇宙,不只是罗永浩可能会做元宇宙创业,腾讯等社交巨头以及有志于社交的字节跳动等玩家,都在社交元宇宙这一赛道下重注。

元宇宙就是社交的终局,一众玩家正在努力奔向未来。

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