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“Z世代”双十一报告:理性消费占主流,超4成年轻人会全网比价

2021/11/15 18:27:00

近日,基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院,发布了最新《“SoulZ世代双十一消费行为报告》。报告显示,当“Z世代”遇上“双11”,他们不再“野性”消费,种草下单愈加理性。在抢购热潮下,他们不再独善其身,更加关注家人朋友,甚至是宠物的需求。

 

综合数据显示,在今年的“双11”网购中,“不参与、不追”的声音被外界看到。报告显示,10个“Z世代”里,至少有2个人今年没有参与各大电商平台举办的“双11”购物活动。从态度上看,10个“Z世代”里,也至少有2个人对这些活动形式“有点反感,不喜欢这种模式”。这在某种程度上也是对当前各网购平台在“双11”期间,优惠力度有限、政策过于繁复的回应。同时,他们网购不再大手大脚,消费观趋于理性。今年“双11”购物节期间,有超过7成的“Z世代”认为自己做到了合理消费,量入而出。10个“Z世代”里,至少有4个网购时会全网比价,选择价格低的购买。

 

此外,Z世代”善于把握在复杂优惠政策背后逻辑,灵活玩转各种打折活动。报告显示,参与今年“双11”购物活动的“Z世代”里,超过4成都是“尾款人”。

 

Z世代”人间清醒 拒绝“野性”消费

 

今年是“双11”购物时代进入的第13个年头,根据数据显示,在“Z世代”中,有超过2成的年轻人都参与了6年及以上的各大电商平台的“双11”购物活动,且天猫/淘宝仍然是6成以上青年“双11”期间网购的首选平台。

 

而随着短视频平台电商的兴起,有超过2成的青年也选择在这类平台上抢购。此外,今年“双11”在得物这类垂直类电商平台上购物的青年数量超过了传统电商平台。

 

值得关注的是,在今年“双11”期间的网购中,“不参与、不追”的声音也被外界看到。数据显示,有20.4%的“Z世代”选择了“今年双十一不购物”,还有2.87%的人选择了“有点反感,不喜欢这种模式”。相比其他年龄层的人,Z世代”选择“不购物”的比例更高。

 

尽管外界对今年“双11”各平台优惠政策议论纷纷,不少人认为打折力度不如以往,优惠活动繁复,参与门槛高。然而,对“Z世代”来说,只要他们参与,都能灵活玩转各种打折活动。

 

数据显示,46.91%的青年深夜0点准时下单秒杀、抢货,42.89%的青年有提前预付定金,有34.16%的青年看了电商直播,在直播间下单。

 

“铲屎官”加入抢购大军 关注家庭需求

 

此次报告还从Z世代”购买商品的动机、品类、品牌等维度,展现当下年轻人的消费态度、行为及其中的变化趋势。

 

数据显示,Z世代”不仅只为自己购物,更注意关心父母、爱人、朋友甚至宠物的需求。有超过4成的青年今年“双11”期间都为父母下过单,其中,10个“Z世代”里,至少有1个为父母购买了体检等健康服务。

 

值得关注的是,Z世代”已经开始为自己的下一代买单,有10.13%的青年在今年“双11”期间为孩子购买东西。与此同时,也有超过1成的青年购物是为了自己的宠物。对比以前,他们普遍认为,他们今年“双11”期间给自己的消费变少了,给家人、宠物等的消费变多了。

 

性别的不同,调查结果也有相应的区别。例如,恋爱/婚姻中的男性比女性更愿意为对方购物。数据显示,男性青年最爱给自己、给父母、给爱人买东西,而女性青年更爱为自己、父母和宠物购物。

 

国潮热影响年轻人选品 男性爱美被看见

 

通过对Z世代”消费行为的调查,还可以描绘出他们群体的最新面貌,形成当代年轻人的形象图鉴。数据显示,“Z世代”今年在“双11”期间为自己购买最多的商品前三分别是服饰、美妆护肤品和生活。

 

41.96%的“Z世代”在今年“双11”期间购买了美妆护肤品,其中,有21.90%是男性,这意味着,10Z世代男青年里,至少有2个都购买了美妆护肤品。这也表明,年轻男性也开始在意个人形象的维护,他们对护肤的需求逐渐被看见,“美妆护肤是女性专属”的刻板印象也正在被打破。

 

此外,在今年掀起国潮热的背景下,Z世代”也在用自己的实际行动证明,国货对他们的吸引力正在显现。数据显示,有36.82%的受调查青年今年“双11”期间购买商品时会更青睐国产品牌,其中,超过半数的人认为国货性价比高。服装、鞋子和手机是他们最喜欢的国产商品品类。

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