文/ 金错刀频道

今年最火的综艺，非《披荆斩棘的哥哥》莫属。

几乎每次新节目开播，都能包揽当天的热搜。

节目开播至今，播放量超56亿，全端热搜超900个，全网话题阅读量超631亿。

尤其是陈小春、李承铉等人，不仅自己火了，还带动自家老婆成了热搜常客。

和以往的综艺不同，《披荆斩棘的哥哥》让大家看到了一个被忽略太久的群体：中年男人。

过去的综艺，不是青春正盛的顶流小鲜肉，就是风采不减当年的姐姐们，而中年男人则被贴上“油腻”的标签。

哥哥们的爆火，让大家开始意识到，原来中年男人也有这么可爱的一面。

黑豹乐队主唱张淇说：它激活了我的少年状态。这些中年男人靠实力证明自己，归来仍是少年。

《披荆斩棘的哥哥》也让我们重新了解现实生活中的很多男人，不管年纪多大，心里都藏着一个少年。

互联网的狂欢里，没有中年男人

《披荆斩棘的哥哥》之所以能惊艳众人，是因为在过去主流节目中，中年男人一直是被忽略的存在。

无论网络上掀起怎样的狂欢，都与中年男人无关，在他们身上能看到的除了内卷就是焦虑。

1.中国好男人，都在短视频里“受虐”

如果非要在互联网上，给男人找一丝存在感，那非短视频莫属。

近两年，有一批“中国好男人”正在被短视频批量制造。

他们是被全网追捧的模范老公，每月工资上交、家务活全包、辅导儿子功课、无条件宠媳妇.......只有做到这些，在短视频的世界里，才能算得上成功男性，吾辈楷模。

关于中年男人最火的视频大概分为两种类型：

一种是怕媳妇，不管错没错，只要媳妇生气了，就要主动备好键盘和榴莲，还要拼命给媳妇买买买，媳妇生气了买，媳妇高兴了买，不买不是好老公。

还有一种是以婆媳关系为主的视频，和以往的婆媳矛盾不同，这种视频婆媳在同一战线，联手坑儿子、坑老公。

比如给儿子吃馒头咸菜，给媳妇吃龙虾鲍鱼；媳妇假装不高兴了，婆婆按着儿子就是一顿揍；婆婆媳妇假装吵架，最终为了骗儿子钱。

这种让男人“受虐”，将“男德”贯彻到底的视频，成功戳中了很多女性的爽点，成为了新时代的流量密码，也将男性的地位内卷到了极致。

2.动辄百亿的销售额里，中年男人不如狗

中年男人在互联网上的缺位，最明显的就是购物节狂欢的时候。

今年双11李佳琦在直播间一天就卖出上百亿的产品，碾压4000家上市公司全年营收。

但撑起这100亿市场的2.5亿观众，却是李佳琦口中的“所有女生”和“美眉们”，没有男人什么事。

李佳琦直播间在2020年的“所有女生的礼物”年会上就透露过，男生占比20%的信息，直播间难以找到男性用户的身影。

不止李佳琦的直播间，几乎每年的购物节，都不属于中年男性。

去年618时期，有个网友发帖说：中年已婚男子的购物节从来不属于自己。

他列举了自己剁手的物件：小米10，价格3201元，是给媳妇的；Iqoo Z1，价格2048元，是给老爸的；容声冰箱，到手价预估2999元，是给姐姐家的。

无论是直播间的最低价、小样经济等还是很多平台的折扣营销，在吸引女性的同时，却在把男性消费者往外推。即使是“潮玩”、“3C”、“男性护肤”等新崛起的男性版块，也更多是聚焦“90后”、“00后”的年轻男性。

王兴曾在饭否贴出消费市场的规律，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

在互联网消费的浪潮中，男人不如狗。

中年男人的快乐，都是偷来的

与狂欢中的缺位相对比，中年男人的丧和焦虑却如影随形。

比如关于职场最火的段子里：不能骂年轻人，他们是会辞职的，要骂就骂中年男人。

这些撑起家庭的男人，上有老下有小，在社会中扮演各种角色，在各种压力、焦虑和不被重视中，中年男人的很多快乐却不被理解。

中年男人的快乐，都是偷来的。

1.相信奥特曼和光的，还是那群男人

互联网上有一句玩笑：想要毁掉一个男人，有一个很简单的方法。

只要悄悄在耳边告诉他：“这个世界上根本没有奥特曼。”

知乎上的热门问题“男朋友大三了，为什么还喜欢看奥特曼？”底下有超过3400个成年人现身说法。

有人回忆起走夜路时默念着奥特曼的誓言无畏无惧，有人记得正确手势随时准备好召唤神力。

中年男人有多爱奥特曼？

百度指数显示，网络上提及奥特曼的人群主要集中在30-39岁，是已经正在中年的80后90后们。

图片来源：谷雨数据

很多人不理解，明明都几十岁的大男人了，为什么喜欢奥特曼，那不是孩子玩的东西吗？

中年男人之所以爱奥特曼，是因为奥特曼让他们少年人的英雄梦想得以具象化实现，那些关于爱与勇气的印记，贯穿了他们的成长始终。

看到一则漫画，一个男人在电视里看到儿时猫sir的动画片，立刻回想起小时候和父母一起看猫sir时的温暖场景，在男人的眼中，猫sir一直化身为一只小猫，陪在他身边。

陪小时候的他看电视，陪他在躺椅上晒太阳，陪他结婚生子。

漫画里中年男人眼中的猫sir，就像很多男人眼中的奥特曼，人到中年，心里还住着一个少年，守着童年的信仰。

2.不被理解的爱好里，寄托了诗和远方

除了奥特曼，很多中年男人的习惯和爱好，都不被理解。

比如，很多男人下班后不想上楼，一定要在车里打一局游戏，或者眯会才回家。

还有很多男人只要一有空，就去钓鱼，像最近走红的一个抖音网红叫“天元邓刚”，5月内涨粉达到929万，邓刚是一个50岁的中年男人，介绍上写着：国家一级垂钓大师。

他的爆火背后，很大一部分是那些爱垂钓，但现实生活中无法实现的中年男人，只能在短视频上看别人钓鱼。

在车里待着，玩游戏，看动画，钓鱼等兴趣，虽然不被理解，却是很多中年男人的快乐源泉。

这些快乐都是中年男人，在摆脱了社会身份后，独属于内心的一份快乐，不管他们年纪多大，社会身份是什么。

心中的少年寄托了中年男人心中的诗和远方，当他们回到现实生活中，这份心中的独有的力量，支撑他们继续生活。

就像那则漫画的最后，男人的儿子也继承了爸爸心中的那份回忆。当爸爸回到家，看到儿子在客厅里看他童年的动画片猫sir的时候，一身的疲惫就一扫而光了。

一家人边吃饭边看动画片的场景，和爸爸心目中回忆场景重合，猫sir的意象在男人心中就代表了信仰、纽带、传承、力量，是童年时的精神支柱，也是成年后藏在心中的感动。

这块屏幕，是中年男人最后的堡垒

在漫画中，猫sir一直陪伴男人，从小时候到结婚生子有孩子，这个猫代表男人心中的那个少年。

此为故事需要

具体语音交互功能请以天猫精灵产品实际为准

回到现实中，在生活中苦苦挣扎的中年男人，也可以有一个猫sir，它就是天猫精灵，不仅是陪伴，更可以带来快乐。

天猫精灵大家已经很熟悉了，除了智能音箱系列，还推出了大屏幕的天猫精灵CC10。

天猫精灵CC10进一步强化了智能音箱在家庭陪护、家庭社交方面的功能和作用，用“屏”行宇宙，解决中年男人们的痛点。

1.视频通话是陪伴

随着年龄增长，很多中年男人上有老下有小，老年人和孩子都和电子设备有代沟，不会使用手机视频，阻隔了他们的陪伴。

有屏幕的天猫精灵解决了老年人用手机接听视频，屏幕小、文字小，操作步骤复杂等痛点，让老人和小孩都能自由使用。

天猫精灵CC10更具备语音呼叫免应答接听、自动人像跟随等家庭陪伴功能，让远程陪伴成为可能，对于工作繁忙，少有时间陪家人的打工人来说，天猫精灵CC10的出现恰好解决了远程陪伴难的问题。

天猫精灵CC10的屏幕，就像是时空穿梭机，让我们可以一键来到父母身边，陪伴他们。

2.家庭相册是关怀

一家人在一起时，有了好玩的、好吃的内容都喜欢拍下来并相互分享，可当大家都不在身边时，平时都很难了解彼此的现状。

天猫精灵CC10家庭相册的到来，为家庭分享提供了便利。在一家人围着天猫精灵看动画片的时候，天猫精灵可以抓拍下大家相处时幸福的时光。

基于出色的AI能力，在家庭相册功能中，天猫精灵还能对照片质量进行分析，会按照人物、美食、风景、宠物、运动等类别进行分类整理，方便家人更快找到自己想看的内容。

3.超大屏幕是支持

对于中年男人来说，有时关怀不必有太多花言巧语，一点最实在的支持足矣，哪怕只是在最日常的小事上。

比如，视频聊天时，受限于屏幕的尺寸，只能和一个人或两个人进行视频通话，或者在长时间的视频通话中，当用户做一些大幅动作时，就会不可避免超出镜头视野，尤其是小孩子活泼好动，很难长时间保持一个固定的视角和动作。

基于此，天猫CC10推出了业界首款10英寸大屏智能音箱产品，超大屏幕除了能够满足家人日常的影音娱乐需求外，在进行视频交流时也具有得天独厚的大屏优势。

相比手机，更能营造出家人就在身边的临场感，就像大家平时聚在一起聊天时一样，大屏视频通话让远方亲人也仿若近在咫尺，大大拉近了彼此间的距离。而且，得益于大屏设计，在通过天猫精灵观察家里宠物时，也能扩大视线范围，更加清晰明了。

天猫精灵的屏幕还安装了不逊色于安防摄像头的镜头素质，以及对免费无限时长视频通话的支持，集合了平板、智能音箱、电子相册等系列功能于一体的天猫精灵CC10，算是市场中百元价位段内性价比最高的带屏音箱。

用实力支持在购物平台上消失的中年男人，这次双11天猫精灵CC10还给出了巨大的优惠。

在这个生存压力居高不下的社会里，男性也该被看到，被关注，被支持。通过天猫精灵的智慧屏，天猫精灵更想传递一种理解与关爱的态度。

天猫精灵支持中年男人背后的逻辑是：点亮屏幕，默默陪伴男人，与自己和解，天猫精灵在努力成为男人生活中快乐和坚强的后盾。

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本篇作者 | 云摇