明星代言是把双刃剑，明星代言究竟风险有多大？这不娱乐圈又添一名劣迹艺人。被称为“钢琴家”、“钢琴王子”的李云迪凉凉得让人有些心痛，明明有那么高的国际知名度，大好前途就在眼前，却因为不爱惜自己的羽毛，给大众做出了错误的示范，也毁掉了自己的前途。李云迪找个女朋友真的就这么难吗？

10月22日一早，

中国音乐家协会官网发布声明称，

李云迪嫖娼被拘留一事

产生了极其恶劣的社会影响。

依据《中国音乐家协会章程》

第二十五条规定

经协会秘书长办公会研究决定，

取消其会员资格。

中国演出行业协会刚刚发布公告

要求对李云迪进行从业抵制！

日前演艺人员李云迪因嫖娼被朝阳公安分局依法行政拘留。中国演出行业协会依规启动行业道德自律评议程序。经综合本会道德自律委员的评议意见，对演艺人员李云迪做出如下评议，特此公告

遵纪守法是作为普通公民的基本素质。作为公众人物，李云迪的行为表现出其法律观念淡漠、道德自律缺失，其行为违反法律法规，违背社会公德，造成恶劣影响。因此，本会对演艺人员李云迪的违法行为进行道德申斥，并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。

在此郑重提醒广大演艺从业人员，务必加强自省自律，提高遵纪守法意识，自觉规范言行。以身试法，终将自食恶果。

21日晚，北京市公安局朝阳分局官微@平安北京朝阳 公布了一个非常震惊，令人惊掉下巴的消息。

@平安北京朝阳表示，经群众举报有人在朝阳某小区卖淫嫖娼，警方将卖淫违法人员陈某卉（女，29岁），嫖娼违法人员李某迪（男，39岁）查获。

这39岁的李某迪正是“钢琴王子”李云迪，他对自己的违法事实供认不讳，目前已经被朝阳公安分局依法行政拘留。

话题“李云迪嫖娼被拘”在微博上瞬间爆了。

“钢琴王子”沦为阶下囚

一夜之间“社会性死亡”

李云迪嫖娼被拘其实早有预兆，在@平安北京朝阳 公布消息前，北京市公安局官微@平安北京 先发了条微博称“这个世界的确不止黑白两色，但一定要分清和划清黑与白。这个，绝对不可以错……”配了一张钢琴图。

1982年10月7日，李云迪出生于中国重庆。

在成为嫖客之前，李云迪是闻名遐迩的“钢琴王子”，7岁开始学钢琴，18周岁生日参加第14届肖邦国际钢琴大赛，一举摘得已经空悬15年之久的桂冠，成为这项最古老、最权威的钢琴赛事历史上最年轻的冠军，也是首位获此奖项的中国人。

多年来李云迪获奖无数，拥有众多社会荣誉和职务。从2001年开始，曾先后五次登上中央电视台春节联欢晚会的舞台。

8月12日，李云迪参加音乐竞演节目《披荆斩棘的哥哥》，21日稍早时，有网友发现李云迪在节目中的镜头大幅减少，仅有的几次露脸都被打上马赛克并消音，就有消息传李云迪疑似涉黄，但随后节目组又播出了未遮挡版本，很多人都认为是节目组手误。

如今消息被证实，《披荆斩棘的哥哥》节目中已经将前7期节目全部下架。很多粉丝也攻陷了李云迪微博评论区，粉丝开始脱粉，认为李云迪太脏了，不珍惜自己的荣誉，自甘堕落。

有媒体拨打了李云迪父亲李川和其经纪人的电话求证，均无人接听，而李云迪的前任经纪人表示不太清楚。

21晚9时，消息很快传到李云迪的母校四川音乐学院的部分老师同学中。据封面新闻，李云迪的同学、老师均感到十分震惊，许多同学不相信消息是真的，李云迪的恩师但昭义闻讯生气地关掉了手机。

夜里11时30，封面新闻再次致电但昭义，老人家长叹一声，“我很生气！李云迪让我感到很痛心！李云迪作为公众人物，应该从各方面严格要求，不能犯这样的大错！”

李云迪师兄歌扬表示非常痛心也很惋惜，“这是我对学艺术的学音乐的人一点忠告。不要犯这种低级错误。有点蒙羞。”

中国音乐家协会官网发布声明，取消李云迪会员资格。

李云迪是上海音乐学院荣誉教授、星海音乐学院客座教授、首都师范大学音乐学院客座教授、云南师范大学客座教授、中国传媒大学音乐传播大使，还是四川音乐学院钢琴艺术研究院的副院长。

在四川音乐学院官方网站上，“钢琴艺术研究所”已经没有了“副院长李云迪”的名字。

嫖娼被抓并非首次

频开豪车带女性回家

2013年，王力宏公开了自己的爱人李靓蕾，同一天李云迪也公开了自己和田霏的恋情，“我的那个她叫田霏25岁，哥伦比亚金融数学毕业，去年相识，很善良！”

不过此后女方被曝出学历造假、喜欢出入夜店、寻找男朋友找富人等传闻，这段恋情在3年后结束。

2017年，有媒体在一家酒店拍到李云迪和神秘女子一路相谈甚欢；2018年，李云迪被拍到和女生在横店吃火锅，互动频繁、非常亲近；去年李云迪被拍到与一名陌生女子一起吃饭后乘车回家，两人疑似为同居的生活状态。

围绕在李云迪身上的除了频开豪车带女性回家外，还有一些不太雅观的爆料。

2019年8月，有媒体拍到李云迪驾车接女子共度晚餐，车临时停到路边后他戴着帽子走进路边花坛，环顾四周确认没人后，李云迪当街解起裤子开始小便，随后匆匆上车与女子到火锅店用餐，之后一同回到酒店。

据网易娱乐知情人士处了解到，李云迪因嫖娼被抓并非首次，今年上半年疑因同样的原因已经被抓了一次，但是此事并未流传开。

此外，知情者还透露，早在德国汉诺威戏剧音乐学院留学期间，李云迪的感情经历便十分丰富，私生活一直都不检点，在学生当中的口碑并不好。

15个品牌、5家上市公司受牵连

李云迪曾经是被贴上“抗拒商业包装”标签的音乐才子，最近几年却频繁陷入商业代言、娱乐节目过多的争议。

公开资料显示，2015年开始，李云迪通过综艺节目频繁“刷脸”，2020年参加的节目至少5档。

此次朝阳警方通报一出，市场迅速作出切割反应。

10月21日晚，《披荆斩棘的哥哥》前八期节目以及李云迪参加的10月2日、9日两期《快乐大本营》已经全部下架。

李云迪代言或有商务广告合作的品牌包括：认养一头牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东PLUS、东风日产、劳力士、三星折叠屏Z Fold2、卡萨帝、皮阿诺、美嘉电钢琴、仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、阿道夫海洋丝缎系列、TF中国区品牌挚友、海伦钢琴等。

其中，皮阿诺、长城汽车与广汽丰田均于今年才与李云迪开展合作。商务合作中，皮阿诺、海伦钢琴、卡萨帝所属的海尔电器均为上市公司，认养一头牛则刚于10月14日启动A股IPO。

截至10月22日早上9时，李云迪所代言品牌的官方微博基本已删去与之相关的合作内容。2008福布斯中国名人榜中，李云迪以钢琴家身份位列26名，收入4030万元人民币，收入排名第6。2009年—2016年李云迪均榜上有名，此后数年未见上榜。李云迪的微博此前认证为国际钢琴家、重庆政协常委、全国青联常委、香港青联副主席。截至发稿均已删除，仅保留了“国际钢琴家”一项。口碑毁于一旦的李云迪或需赔付合同违约金、终身无法从事演艺行业。

多家官媒发声批评

@人民网评：李云迪嫖娼被拘，黑白琴键容不得“黄”

曾经少年得志，一举成名，其后星光灿烂，一路长红。而经此事件，李云迪不仅塌了人设，毁了口碑，星途也会黯淡下去，再难有昔日的荣耀和风光。犯错就是犯错，犯法就是犯法，这一点不能洗白，更不能找任何借口矫饰。

黑白琴键上容不得黄色，任何东西污点都会折损优美动听的旋律，也会让来之不易的艺术之路蒙上阴影，不可不吸取教训！

@侠客岛评：琴键弹错了可以重来，人生道路可得认准黑白。

@中新网评：业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随。

李云迪在微博介绍里自称“国际钢琴家”，业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随，自诩艺术家，不仅要有精湛技艺以德服人，更应该严格规范自己的言行，而不是一边上节目赚钱，一边漠视并挑战法律底线。#琴键非黑即白 做人一定要分清黑白#，这个绝对不可以错！

@胡锡进评：糊涂，越成功自我约束就越重要。

多强大的人，多红的人，都是脆弱的。有时就会输在一念之间。一个人越成功，自我约束就是越重的课题。

@法治日报评：娱乐圈不是法外之地，无论是谁，违法必惩！

根据我国治安管理处罚法规定：卖淫、嫖娼的，处十日以上十五日以下拘留，可以并处五千元以下罚款。娱乐圈不是法外之地，无论是谁，违法必惩！

@央视网评：李云迪跌落神坛完全是自作孽！

“钢琴王子”李云迪嫖娼被抓，再次给某些视国法为无物的明星大腕敲响警钟：遵纪守法是做人的底线。谁敢于突破底线，挑战国法和公德，就是自作孽不可活！

延伸阅读：

李云迪被抓！三车企被坑惨：曾是全新汉兰达车主，为长城WEY站台

作者：和讯汽车

10月21日晚间，“李云迪被抓”瞬间刷爆各大社交平台的热搜榜，还遭到人民日报、央视等主流官媒的点名。

与此同时，其代言的多个品牌和机构也开始下架、解约与李云迪相关的合作。在众多李云迪代言、推广的品牌中，还包含三家汽车品牌——广汽丰田、长城WEY与东风日产。

今年8月，李云迪曾在社交平台发布了与广汽丰田相关的推广内容，李云迪写道：有幸成为广汽丰田全新第四代汉兰达车主，让我们一起迎接新的挑战。但目前该推广内容已下线，无法在李云迪社交平台上查看。

昨日出事后，有媒体就此事向广汽丰田进行询问，但对方却表示，李云迪并非广汽丰田和全新汉兰达的代言人，他仅作为汉兰达发布会的演出嘉宾出席项目现场，目前双方已无相关合作。

除了广汽丰田外，今年5月份，李云迪还受邀参加了长城WEY摩卡的新车发布会，也受邀参加发布会仪式，并且在现场倾情演奏。当时与李云迪一同代言的还有歌手姚安娜，两人的身份为WEY品牌全球代言人、WEY摩卡首席智能体验官以及WEY摩卡车主，被官方称为“姚云”组合。目前，长城汽车的官方账号中，有关李云迪的宣传内容也已下线。

去年早些时候，李云迪还曾代言过东风日产汽车，目前东风日产也删除了与之相关的内容。

实际上，双方早在十余年前就有合作，直到全新天籁上市后，李云迪还给该车型发布过钢琴弹奏的视频MV。李云迪当时的身份是“天籁大使”。

如今，从广汽丰田火速与李云迪迅速切割，长城、东风日产汽车删博划清界限来看。明星代言品牌是一把双刃剑，车企收获流量和广告效应的同时，也潜藏着较大的风险。预计接下来还会有更多的品牌陆续有所动作，按照代言合约的规定，李云迪恐将面临天价违约金的赔偿。

从李云迪代言索菲亚、皮阿诺谈明星代言利弊？

不请明星请直接看第8点！

1、消费者认知定式，请明星的吨位决定品牌的地位

所谓吨位决定地位你请顶流明星你就是顶流品牌，你请18流明星，那消费者想当然的认为你的品牌也不怎么样。是的，这就是人性的正常认知心理。

2、代言需要和品牌定位、产品气质吻合

比如皮阿诺最新的品牌代言人：钢琴王子李云迪，钢琴的英文PIANO，和皮阿诺的英文名是一致。至少两者有一定的契合度。另外钢琴给人的感觉是优雅、高级感，这点和产品气质也是相吻合的。索菲亚家居的代言人从舒淇到女排到即将官宣的邓伦，我们也能看出不同阶段定位的痕迹，比如去年索菲亚打出39年柜类定制专家，如果再用舒淇代言，感觉就很牵强，所以就启用了郎平的中国女排做代言就是契合的。马上启用邓伦做代言，我感觉应该更多是从消费群体的定位考虑。所以说明星代言一定是随着品牌的定位和产品升级的改变而改变，小米之前每发布新品都请顶流明星做代言，现在随着定位的改变、产品线的愈加丰富，没有非常合适的代言人能驾驭高中低的产品定位，那就雷军亲自上马做代言，这也是不错的。

3、代言人与目标消费群体的契合

品牌请代言人，本质上是用来和目标消费群体沟通的，消费者爱屋及乌，喜欢这个明星，也就喜欢这个代言的品牌，从而利用明星效应来带动品牌的声量、流量和销量。所以，我们看欧派请代言人为什么请孙俪，尚品宅配为什么请赵丽颖，志邦为什么请周杰伦，好莱客为什么请杨颖，我乐请高圆圆，包括现在索菲亚请邓伦做代言，其实，我们不难发现，这点跟定制家居的主流目标消费群体，80、90后是吻合的。

4、请明星代言，效应和风险同在

如果明星出现了不好的新闻，那品牌也势必受到影响，比如郑爽事件，其代言的品牌肯定也随着遭殃，如果明星遭到封杀，其代言的产品宣传也得叫停。从这点来说，代言就是一把双刃剑，或者说也存在某种赌博的成分，没有人能想到郑爽会出这个事情吧？

5、代言人绝不是品牌的主角，产品才是

有些企业请了代言人，把代言人整得大大的，把产品放得小小的，甚至画面根本没有产品，这对于不太知名的品牌是大忌，为什么，你请代言人是借势推广你的产品，这是根本目的。如果通过广告消费者还是只看到这个代言人，看不到或者记不住是什么产品，那就是很失败的。

6、请明星代言跟销量没有必然的关系

史玉柱在《史玉柱自述：我的营销心得》中原话是：找明星代言，除了浪费钱其实没啥好处。那些用明星代言的，他把明星去掉，他的销量一点都不会少。那我的观点是：明星代言只是锦上添花，一个企业做得好不好，没有明星做代言，也能做得好，如果产品不行，系统跟不上，有了明星也不会让你的企业成功。还是那句话，有明星代言，也顶多只是企业成功要素中的1/30而已，不能把明星代言作为企业的救命稻草，本质上还是靠产品，靠系统，靠基本功。

7、明星代言费只是小头，后续推广才是重头

如果你花500万请了一个明星代言，却只花了几百万做投放，那效果微乎其微。所以说，请明星代言，代言费只是小头，重头在后续，媒介组合投放资源5倍甚至10倍于代言费，要不然就是蜻蜓点水，一枪打出，再无后响。

8、那没钱请大明星代言怎么办？卡通符号代言是不错的选择

大家都知道的，脑白金广告就是老大爷老大妈的卡通符号，几十年不变，你就记住了。另外，卡通代言人的好处是：可爱，受众面广，老幼通杀。天猫，京东狗，三只松鼠等。性价比高，设计卡通符号，或者购买卡通授权，比请当红明星便宜多了吧。安全，卡通代言你永远不用担心其出轨、出柜、吸D、嫖C、代孕、弃婴等等。总之，你有钱，请明星代言，那当然是锦上添花的好事，但也仅止于锦上添花。那不请明星代言，也未必没有其它的代言策略或者营销打法，企业一定要根据自身的实力资源匹配，选择适合自己的方式。