移动互联网

刚刚赔了52亿,还有官司在路上,昔日社交之王推特有点烦!

2021/10/28 6:58:00

近日,推特(NYSE:TWTR)发布了2021年第三季度财报。在刚刚过去的一个季度,该公司实现收入12.8亿美元,同比增长37%,但同期净亏损高达5.37亿美元,折合人民币34亿元,摊薄后每股收益为-0.67美元。

一场官司赔掉52亿,还有索赔在路上

对于本次亏损,投资者不需要特别担心,因为并非是新近发生的事,而是源自于一桩历史遗留案件。

问世20多年来,互联网公司发明了许多指标用以描述自己的经营表现,当一些数据不是那么好看怎么办?一些精明的商人要么编造新的指标,要么调整已有的指标。曾经的社交媒体之王推特也一样。

推特诞生之初,一度让不少巨头紧张,但所有的传奇最后都会跌落神坛。2012年前后,用户渐渐失去了热情,发明“时间轴浏览量”(timeline view)的推特不得不在2014年底停止披露该数据,开始报告模糊的用户参数来掩盖网友参与度的停滞不前甚至下降。这招致了投资者的不满,他们认为推特有误导股东以抬高股价之嫌。神奇的是,推特前掌门人迪克·科斯特洛(Dick Costolo)离职之后坦率地承认了真相,这成为投资者发起集体诉讼最重要的证据之一。

为了解决旷日持久的争端,一个月前,推特终于同意与投资者达成和解,代价就是支付8.1亿美元即52.37亿元人民币!在这里不能不感叹一下,国外保险体系实在太发达了,推特报销了4380万美元,实际只赔了7.66亿美元。

值得注意的是,目前可能还有一起集体诉讼在等着推特。2019年11月,该公司再次因证券欺诈被投资者诉至法院。当年8月,推特曾称已于月初发现并修复了推送个性化广告的漏洞,结果三季报远低于预期,管理层在电话会议上承认广告的漏洞仍然存在并造成收入下降。投资者认为,推特此前进行了虚假陈述,从而导致投资者受损。

高投入低增长,这样的游戏怎么玩?

相对来说,集体诉讼赔偿都是一次性支出,通常不太致命。推特似乎还有一个更大的挑战要面对。

作为推特在中国的主要信徒之一,近年来,微博的处境不太好,除了网民的信任危机,人口消失之后,该公司也饱受用户增长不乏的困扰。其实,它的偶像日子同样难过。

在财报通稿中,Twitter 的首席财务官 Ned Segal表示:“我们对第三季度的表现感到满意,收入同比增长37%,主要产品在不同地区均表现强劲。”如果单看营收确实如此,但若深扒可能会很失望。

与各大互联网普遍采用DAU描述增长不同的是,特立独行的推特选择了mDAU即平均可货币化活跃用户,这确实是一个很大的进步,排队掉了许多无效的用户。不过,从图中可以看出,在美国市场上,推特的mDAU增长基本处于停滞状态,上季度甚至惊现3%的负增长,本季度稍好一点,也不过增长了2%,动力完全来自于国际市场。

去年疫情期间,许多互联网公司享受到了一波市场红利,推特也不例外,Q1、Q2季度增速分别为9%、12%,遗憾的是,愉快的时光总是太短,去年Q3以来便陷入低增长陷阱,最近两季同比增幅均为3%。即便如此低的增长也来之不易,2021年第二季度营销费用较去年同期暴增46%,第三季度继续在高位运行。换句话说,如果没有高投入,推特大概率连3%的mDAU都维持不了。

截止到今年9月底,推特总营收为35.1亿美元,全年预计在50.1-51.1亿美元之间,按照推特的计划,2023年将实现75亿美元的营收。就目前的状况来看,压力还是很大的。(部分图片来自网络)


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