艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

互联网

小姐姐们居然看起了《机器学习公式详解》？

深眸财经

2021/10/25 21:19:00

作者：易牟

原创：深眸财经（chutou0325）

纸质书，还香吗？

你有多久没买过书了？

近日，一份《2021新青年阅读报告》引起了年轻人的共鸣，原来当代年轻人的满腔热情并非只放在包包、化妆品、吃喝玩乐上，对阅读和纸质书的热爱，也如“复古潮”一般不降反升。

这份《报告》提到，新青年群体在纸质书阅读比例中达到了43.6%，纸质图书消费者并没有随着移动互联网时代的到来而老去，00后同样也爱读纸质书。

这，是不是颠覆了大家的认知？

年轻人“被不读书”？

“在我妈的眼里，我只会躺在床上玩手机。”

当谈起长辈们的“偏见”时，长沙女青年陈霖向“深眸财经”表示，她每个月至少阅读两本书，比如大家熟知的《杀死一只知更鸟》《百年孤独》《激荡三十年》《瓦尔登湖》，她在2020年疫情期间都已经看完。

但在父母的眼里，她仍然是一个“整天只会玩手机”的懒人。

事实上，陈霖的例子很有代表性。

根据《2021新青年阅读报告》显示，新青年群体周均阅读时长为2.5小时，相较于2019年的2.3小时左右有所增长，这说明在快节奏的社会中，人们同样注重“深阅读”和持之以恒。

而且，《京东2021年图书阅读报告》也显示，中国消费者人均购书数量超过四本，其中有14.6%的读者一年购买了20本以上的图书；亚马逊的线上读书数据也显示，近五成读者年度阅读量高于十本，近三成读者每天阅读超过一个小时；在拼多多举办的第二季“多多读书月”里，有30%的消费者购书5本以上。

很显然，新青年群体在阅读这一块从来都没有落下。并且，有数据显示，这个群体的用户数和消费力还在“双升”。

用户数方面，2020年图书消费人数增速相较于2019年增长了3.8倍，其中主要是95后的新青年群体，占比从2018年的16.4%提升到了2021年上半年的18.1%。

消费力方面，2020年买书金额在500元以上的用户相比于2019年提升了6.1%，人均购书支出较2018年增长3.3%，国民人均阅读纸质图书在4.7本左右，95后人均阅读纸质图书则为5.3本，在年均购买超过8本以上的人群中，新青年群体的占比是最高的，达到了43.4%。

这说明，年轻人“不读书”的确是一个刻板现象，也是长辈们最大的误解。

而且，年轻人不仅读书，阅读趋势还在往下沉市场扩散。报告显示，2020年三四线城市新青年阅读时长增速超过一线城市的阅读时长的24%。

同时，根据《2020多多阅读报告》显示，2020年农村地区收货地址的图书订单量和交易额增速达180%，乡村中小学增速为152%。

这说明什么？

在广大乡村地区，图书消费已经处于“爆发期”，成为未来阅读市场一个最大的新兴空间。

那些买纸质书的，都是啥人？

年轻群体的“复古”，再加上越来越喜欢买纸质书的爱好，其实也在无形之中推动两大趋势。

一方面，是图书市场对电商渠道的依赖性在加强，加速了“知识电商化”。

数据显示，年轻人更喜欢在电商平台上买书，而且比例逐渐攀升。以2020年为例，中国网店渠道规模已经占总图书零售市场规模的79%，成为市场增长的主要推动力，。

另一方面，精打细算成为日常，“拼知识”成为一大趋势。

艾瑞咨询数据显示，33.8%的用户在有需求时会等促销再买，目标性较强，较少盲目屯书，很多用户都选择用书凑包邮而非用其他商品，42.8%用户会在不同网站之间比价。据《2020多多阅读报告》，超过4亿人次的读者在拼多多上面“拼”知识。

在这种趋势下，年轻人的群体特征也出现了明显变化。

首先，是对于阅读重要性的认知，以及阅读目的在发生改变。

将近七成的民众认为，当今社会阅读是“非常重要”或“比较重要”的，90后的年轻人对阅读重要性的认知要显著高于其他年龄段的群体。

并且，相比于前辈们的“功利性”阅读，年轻人看书更追求精神财富，这一数据刚好也与前不久“多多读书月”第二季的数据不谋而合，在最受读者欢迎的10本好书中，至少有7本是社科与文艺类的书籍。

其次，在认知阅读重要性之外，新青年更爱买教育类书籍，兼顾自我提升和下一代教育。

就以衡阳的刘源为例，这几年小龙虾很有市场，他特地从广州回到了农村老家，承包了几亩水田和池塘，大规模养殖小龙虾，在拼多多上搜了一下相关的书籍，就随便买了几本，总共不到五十块钱，遇到问题就去翻一下，少走了很多弯路。

也正是因此，他更加意识到知识的力量，除了在折扣时购买一些养殖和经营相关的书，他还买了《安徒生童话》《皮皮鲁与鲁西西》《作文大王》等几本课外书，希望借此激发孩子的阅读兴趣，并对其学业有所帮助。

数据显示，像刘源这样的新青年不在少数，越来越多的农村读者开始为孩子购买优质绘本。同时，《2020京东读书报告》也显示，90后阅读小说的占比高，但同时也偏好育儿、经济管理、励志类书籍，85后群体中童书和中小学教辅销量火爆，七成以上的童书和管理类书籍被80后女性读者买走。

报告显示，在新青年群体中，男性用户与女性用户间的购书方式也显露差异。报告指出，男性的购书行为更具目的性；女性图书消费用户数量在增加，超半数用户会参考图书销售榜单决定购买行为。与此同时，女性阅读逐渐“硬核”化。《2021京东阅读数据报告》指出，女性用户购买经济管理、法律、心理学、机器学习等专业书籍的比例增长，《液态火箭发动机推力室设计》等书也成为畅销书籍。

根据拼多多平台大型知识普惠行动“多多读书月”第二季数据显示，女性主义书籍较受欢迎。《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等在“多多读书月”里备受欢迎，《知晓我姓名》屡次断货，显示出了女性在图书上的消费力。

数据背后，是什么撑起了纸质书的流行

当然，数据是冷冰冰的。

我们可以从这一份报告中看到些什么呢？阅读纸质书，难道只是一种爱好这么简单吗？是什么在促进这种进步？

在豆瓣、微博、小红书上，有很多关于“多多读书月”的讨论：有网友一口气用完了活动的10本限购名额，热情晒书之时添上一句“战果分享”、“花最少的钱，买最多的书”；又或者，网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”，几天以后，帖子主题又加上了一行字（上新太香了只能继续冲了哈哈）。更有读者写就“多多读书月”屯书心得，高呼“YYDS”。