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独家!淘特将接入微信支付,下沉市场加速狂奔的时代来了!

2021/10/7 19:44:00

有戏,淘特将接入微信支付!

微信不再是腾讯系的微信,阿里正在破冰。中国互联网史上最突破想象边界的一幕将成为现实!

最近,有淘特商家爆料称,他们在签署的《淘特商家服务协议》中收到了淘特将开通多元化支付方式的通知。协议称:“淘特将拓展多元化商品销售和支付渠道,将在特定场景支持淘特APP多样化支付方式,通过引入第三方支付机构提供代收账款等服务。”

一般而言,商家端协议签署通常是新业务上线的最后一道流程,淘特此时在商家服务协议中言之凿凿的添加“多元化支付方式”的内容,说明它在支付能力上已经做好了产品和技术等方面的准备:万事俱备,只欠东风了。

至于淘特开通“多元化支付方式”是什么意思,相信这个不用多解释了吧:是的,淘特将接入微信支付了!

现在看来,淘特将接入微信支付,也是有迹可循的。

今日,在淘特官微上出现了一张“周六见”的悬念海报,海报的展现方式让人浮想联翩,有人指出:这张海报“内涵”的,正是淘特即将接入微信支付一事。

《电商报》还从独家渠道获知,淘特计划在10月9日举办一场大型媒体发布活动——到时候,所有谜团将一一解开?

种种迹象表明:经过了8年的相对而行后,互联网平台互联互通正在从遥不可及到变成现实!

互联网拆墙行动!

回顾中国互联网发展的历史就会发现,几乎每一个竞争的重要节点,都是巨头们各自关起城门,拥兵为战的时刻。

早在2013年左右,淘宝与微信就因流量、支付等问题,友谊的小船说翻就翻了。接下来的8年, 腾讯与阿里都将对方置于自身流量体系之外,同时因为双方在中国互联网的大坐标中都具有举足轻重的地位,彼此割据流量的同时,也无形中将国内互联网形成泾渭分明的楚河与汉界。

在封闭中竞争,在竞争中掌控自己的优势,成为过去国内互联网巨头的发展之道。

所以,要让他们主动拆除存在于边界的藩篱,无疑是一个“艰难的决定”,特别是连自己经营了多年的生态城池也要对友商开放的时候。

比如说,此前淘宝只能用支付宝支付,为的是以支付宝巩固和扩大淘宝的用户量。如果真的在淘宝用微信支付完成付款,等于支付宝将部分市场拱手让人;同理,如果微信支付向淘宝敞开大门,腾讯也会流失部分用户资源。

但是,站在用户的角度,大厂之间筑起高高的城墙,最终受到损害的还是亿万消费者。

比如说,淘宝为了解决微信屏蔽链接,弄出了淘口令。但微信上的淘口令有时只能显示一半,用户需要展开消息全文,长按、拖动光标,才能完成复制——有时甚至无法复制!

而如果阿里与腾讯相互开放,以上困扰都将不复存在。到时候,分享商品将更通畅,支付商品也会更高效。

随着广大用户对互联互通呼声的高涨,今年3月,淘宝与微信在“互封”多年后,终于出现了“解冻”的迹象。

在2021年3月24日的腾讯控股2020年业绩发布会上,有投资者提问:腾讯是否会与中国其他经济生态体有更多的合作空间?

腾讯回应称,“我们拥有一个开放的平台,鼓励与其他所有平台合作。”不过,腾讯同时强调:“如果我们看到任何违法用户隐私(规则),我们会介入并停止其服务,这不仅针对第三方,也针对公司内部的其他产品……与任何大公司的关系将会是互相有建设性的,当我们考虑行业内的合作关系时,有一些原则会坚持。”

2021年3月25日,阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海称,淘宝特价版希望能够和腾讯合作,也寻求最好的合作方式。他还透露,淘宝特价版微信小程序申请流程已经向腾讯相关部门发起,目前还没有通过审核——可以说,在互联网平台反垄断不断升温的特殊时期,阿里朝着微信迈出了坚实的第一步。

2021年7月份,工信部启动了互联网行业专项整治行动,屏蔽网址链接被列入重点整治的问题之一。

也正是在这次整治行动之后,紧闭的互联大门才缓缓打开。

8月3日,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,平台之间的大循环能产生的社会价值,一定远远大过在单一平台内的小循环。对中小企业,解除外链屏蔽能降低流量费用,有利于降低经营成本,带来更好的经营便利;对消费者而言,则有助于提升生活便利度。“从我们了解到的声音来看,这些都是他们的关切。”

9月9日下午,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”。会上,工信部提出有关即时通信软件的合规标准,要求各平台必须在9月17日前按标准解除屏蔽。

9月13日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,针对近期有关屏蔽网址链接等问题,工业和信息化部部长肖亚庆指出,互联网发展一定要能够使老百姓的生活更加方便,助力各方面发展,最终促进互联网行业、平台经济健康有序发展。

对此,阿里巴巴集团当天回应表示:“互联是互联网的初心,开放是数字生态的基础。阿里巴巴将按照工信部相关要求,与其他平台一起面向未来,相向而行。”

9月17日,腾讯“鹅厂黑板报”官方微信发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明,明确提出微信将落实“以安全为底线”的互联互通,以确保高质量的平台内容和良好的用户体验。

这也意味着,在不远的将来,用户终于能够在最新版微信中访问淘宝、抖音等外部链接了,阿里和腾讯也将迎来互联互通的新局面。

不过,腾讯同时称,在监管部门的指导下,外链管理措施将分阶段分步骤实施,第一阶段将于9月17日起开始执行,包括允许用户在一对一聊天场景中访问外部链接等内容——但是不管怎么样,这都是互联网“拆墙”行动的开始。

在开放生态上,阿里走得要更远一些:截至2021年9月底,淘宝App自8月接入银联云闪付以来,已覆盖全量用户。同时,阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付,这么多APP都开放给微信支付了,也可以看出阿里对“互联互通”的响应速度与诚意,毕竟这些APP之前都是支付宝的自留地!同时,淘特、闲鱼、盒马等App也也已申请接入微信支付,正在等待微信审核。

而在淘特接入微信支付后,这次标志性的互联互通也将有可能打通应用间的壁垒,在提升用户体验感的同时,改变下沉市场的电商格局。

淘特开启下沉市场狂奔模式!

2020年3月,阿里推出改版的淘宝特价版,依托于性感的价格和强大的菜鸟物流,淘宝特价版一推出就引发市场广泛关注,仅用了一年,就积累了近2亿用户,成为年度增长最快的APP。

今年5月,淘宝特价版更名为“淘特”,从这一刻起,淘特也正式脱离淘宝 “单飞”。

“单飞”的另一种说法,是淘特准备放开手脚大干一场了。

作为阿里的“经济特区”,独立后的淘特在创新上很快就自由放飞。比如说今年618期间,“淘特”不仅推出了针对性极强的 “简单玩法”, “买贵必赔”、“坏果包赔”业务更是让很多用户直呼想不到。以至于在618购物节之后,淘特下载量增长迅猛,成功登上苹果应用商店App Store免费应用榜第一,并连续霸榜App Store购物榜3个月。

“简单玩法”的要义,是在与用户互动上,抛弃了过于复杂的领券、分享及砍价玩法,而是通过“不用拼不用砍,买多少返多少”的方式,让买卖变得更简单。

当然,淘特的发展势头虽然很猛,也有一个很现实困境:受制于互联网企业“屏蔽外链” 的做法,在微信生态内阿里核心电商相关业务一直都没有开放,这也让淘特等阿里系的获客成本加大:财报数据显示,阿里过去几个季度的获客成本都是行业的最高水平。

《中国互联网络发展状况统计报告》指出,截止今年6月份,我国网民规模已高达10.11亿,普及率达到71.6%。打通微信后,能让阿里获得接近2亿的用户量,这对于阿里来说无疑是一个利好。

更重要的是,这还意味着互联网流量的二次分配时代,已然到来。

虽然中金公司预计,微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%,影响不如意料中强大。

但实际上,微信为阿里带来的机遇远不止交易额的增长,更重要的是,如果淘特接入微信支付和小程序,将是腾讯体系首次向阿里的核心电商板块开放。

这意味着淘特有机会和京东、拼多多一样,具备面向微信生态消费者的服务能力,并且获得新的电商增量!

当然对某些人而言,这并不是一个好的消息:在淘宝打通微信外链消息刚刚传出时,某平台股价就应声下跌了6%。这也是市场的普遍心理:微信开放外链后,将成为淘宝新的获客渠道,预计将会有越来越多的消费者流向淘宝和天猫,此消彼涨,其他平台的流量有可能出现下降。

与此同时,淘特接入微信支付及淘特小程序上线后,也有可能开启在下沉市场加速狂奔的模式。

毕竟淘特从成立的第一天起,对准的就是充满想象力的下沉市场。

阿里最新一季财报显示,淘特的年度活跃消费者已增至超1.9亿,为阿里带来了1000万新增用户。这说明,淘特在下沉市场是具备差异化竞争优势的。

而且,从阿里集团的战略导向上看,阿里集团对淘特的加码不但没有减少,反而出手越来越果断。与此同时,淘特也公布了自购+直推+团队收益的营销机制。

可以看出,淘特的嗅觉还是很灵敏的:如果说之前,受制于链接屏蔽,淘宝的用户增量很难从社交渠道获取的话,那么在微信打通外链后,淘特的“分享赚钱”的营销就可以派上用场了。

当然更重要的是,对于阿里集团而言,淘特接入微信支付也承担了“试验田”的角色:淘特和微信合作方面的探索也将为阿里核心电商相关业务积累互联互通的技术和安全模板,有利于将来开创更大的局面。

微信外链打通和微信支付双管齐下,下沉市场加速狂奔的时代,已经清晰可见了!

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