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打卡城市助力文化自信,腾讯视频创作者生态先行

2021/10/7 18:16:00

三星堆考古上热搜、故宫IP大热、国潮风、汉服风流行等现象表明,国民的文化自信正日渐增强。5G时代下,视频早已成为信息传播的主要载体。对视频平台来说,弘扬传统文化既可承担企业社会责任,也可借此加速内容创新,现在视频行业头部玩家正积极作为。

发起“好时光城市打卡计划”,腾讯视频助力传统文化传播

10月1日,由南京市委网信办指导,腾讯视频和南京无想水镇景区联合主办的好时光城市打卡计划正式启动。本次活动由“奇点演讲”、“国风演唱会”、“创作者沙龙”和“达人视频行”四部分组成。腾讯视频携手国乐行者方锦龙、昆曲名旦单雯、云锦新传人吴颖、南京艺术学院美术馆副馆长郑闻进行了以“城市传统的当代激活”为主题的分享;组织了越野跑者陈伟东、专栏作家都市放牛、设计师/《中国室内设计年鉴》主编陈卫新、咖啡师/WBC世界咖啡师大赛中国总冠军张寅喆、咖啡师/2910世界咖啡冲煮大赛冠军杜嘉宁等数十位各地内容创作者和南京短视频KOL深入街头巷陌,挖掘和传播南京古韵新姿和金陵传统文化。

在文化自信大背景下,年轻人们对传统文化接受度越来越高,“好时光城市打卡计划”输出年轻人喜闻乐见的多元化内容,让更多年轻人了解与热爱传统文化,助力城市传统文化在当代的传播与激活。

昆曲是一个例子。如何让具有600多年历史的昆曲得到更多年轻人青睐?在“好时光城市打卡计划”南京站的“奇点演讲”环节,国家一级演员、中国第29届梅花奖榜首获得者、著名昆曲表演艺术家张继青老师入室弟子——单雯进行了主题分享,让更多人走近昆曲。单雯曾领衔主演《1699桃花扇》等昆曲大戏,一直在积极推动昆曲文化传播普及,腾讯视频通过“奇点演讲”这样的活动助其一臂之力。

每个地方都有自己的传统文化沉淀,这些传统文化汇聚到一起,成了泱泱中华文化的博大精深,“好时光城市打卡计划”要将一些城市的传统文化串起来、传出去。

在罗超频道看来,此前已在湖南永州等地“打卡”的“好时光城市打卡计划”有望成为一个“文化宝藏”挖掘栏目,其将通过专业化的策划、视频媒体的创作和互联网的传播,在保持传统文化内核的基础上,将传统文化、商业文明和数字科技结合,展现传统文化的魅力、激发传统文化的活力,进一步助力增强国人文化自信。

腾讯视频内容创新正在进行时,IP与创作者双管齐下

罗超频道梳理腾讯视频最近的部分动作后发现,其启动好时光城市打卡计划既是在文化自信大时代的积极作为,也是其内容生态升级和视频内容创新的落地动作。

去年12月,腾讯视频首次发布中视频战略。

今年4月,腾讯PCG平台与内容事业群调整组织架构,成立在线视频BU(On-line Video Business Unit,OVBU)。今年6月在创作者生态大会上,腾讯视频对外宣布新的创作者扶持计划,有媒体如此解读其思路的变化:从“关注用户”到“关注用户,也关注创作者”。

接踵而至的动作反映出腾讯视频的发展思路:不变的是重注好内容,变的是做内容的策略。精品好内容谁都想做,关键是:1、是否有能力长期投入;2、是否采取正确的方法。前者以腾讯视频的实力无需赘言,后者可在“好时光城市打卡计划”一窥端倪,这一计划反映出腾讯视频构建优质好内容的双管齐下:以IP为抓手、创作者先行。

一边是以IP为抓手。腾讯视频自始至终都很重视版权,依托腾讯新文创生态具备IP这一杀手锏,同时重视自有优质IP库建设,比如布局大量影视剧综IP。IP是腾讯视频做优质内容的抓手,在“好时光城市打卡计划”中出现了很多IP身影,拥有金陵文化的南京,云锦、昆曲等,相关名人等都是IP或者具有IP化的潜力,未来更多传统文化IP有望在腾讯视频成型和放大。

另一边是创作者先行。视频平台是内容的土壤,创作者则是内容的种子。创作者们普遍面临着选题、流量、粉丝沉淀、商业化和版权等困扰,腾讯视频面对各领域的上游创作端梳理创作者们的痛点,针对性地提供解决方案,以更大力度扶持不同的视频创作者,比如去年底首推中视频战略拿出2650万现金激励优秀创作者,比如给长视频创作者开拓新领域提供支持,再比如扶持短视频创作者成为头部玩家。

腾讯视频给创作者们提供的核心支持涵盖四大维度:IP共创、技术共享、商业共赢、文化共振,IP共创即共享腾讯内容生态的IP资源,让创作者有创作之源,同时延长IP生命周期,支持创作者打造自有IP;技术共享则是提供技术、数据和工具支持,帮助创作者更好地创作和分发内容,降本增效;商业共赢则是在优化分账体系的基础上,进一步开放商业化系统,让创作者得到更大的商业回报;文化共振可理解成是腾讯视频在服务创作者时实现灵感碰撞,深度协同,共同创作。

“好时光城市打卡计划”表明腾讯视频对创作者的支持绝非空谈。针对南京这一城市的本土传统文化传播点,组织了全国不同类型创作者,一类是名人大咖类,如国乐行者方锦龙、昆曲名旦单雯等表演艺术家等,通过“奇点演讲”等形式输出内容,对他们而言,腾讯视频是放大其声音的舞台,也是值得长期经营的阵地;另一类则是城市旅行家、短视频创作达人、传统文化传播者们组成的近30位创作者团队,通过短视频、图文等内容传播金陵文化。

介入“好时光城市打卡计划”的创作者学堂,是腾讯视频针对创作者的官方分享培训平台,对于来自全国的创作者来说,在城市打卡创作也是一次交流学习的机会。值得一提的是,参加“好时光城市打卡计划”的创作者均已加入腾讯视频创作者号,将在腾讯视频持续进行视频创作和粉丝经营。

在南京站的“奇点演讲”环节,国乐艺术家、乐器收藏家、当代五弦琵琶代表人物方锦龙围绕“传统国乐的当代激活”进行了分享。作为“芳华十八”时尚国乐团创始人,方锦龙将传统国乐与流行音乐结合,带动一大批年轻人认知传统文化、爱上民族音乐,走出一条传统文化现代化的新路,方锦龙也已入驻腾讯在线视频创作者号。

“好时光城市打卡计划”的模式很容易理解:腾讯视频搭台,提供IP、工具、技术和数据等支持;创作者唱戏,输出或专业、或有趣、或朴素的传统文化内容,满足不同用户的内容消费需求。

可预见,越来越多像方锦龙这样的优秀创作者将被腾讯视频重点支持。

在线视频行业返璞归真,竞争焦点唯有内容

古老的在线视频市场依然在壮大。CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视听市场用户规模提升至9.4亿。这是一个风云多变的市场,PGC、UGC、PUGC、OGC、MGC等概念层出不穷,长视频、短视频、中视频、VLOG、直播等浪潮一波接一波,有的玩家成了历史,有的玩家坚守在舞台中央。

长、短视频融合的大视频时代,5G、4K/8K、XR、互动视频等新技术日益成熟,市场竞争更加复杂和激烈。玩家们不再只是单单地依托资本烧钱拼用户规模、算法技术和版权储备,而是返璞归真,围绕“内容”这一核心价值进行较量。

什么才是真正的内容能力的体现?罗超频道认为,一个平台出现一个优质作品不能说明什么,能够将优质内容生产能力变为系统能力乃至肌肉记忆,才是真正的内容能力。如何做到?

首先不能忽视自身的“媒体”属性,一定要时刻把握时代脉搏,承担社会责任,不忘历史担当,发挥社会价值,传播“正内容”,不唯流量不唯商业不唯资本;

其次敏锐洞察用户需求,特别是年轻用户需求,在长短视频融合、个性化推荐、会员服务、视频播放体验等方面,从内容供给到分发到播放到互动再到服务等全链路,全方位满足用户需求;

最后要不断对内容供给侧进行升级,持续完善内容创作者生态,给创作者提供力所能及的支持,共创优质内容,共建视频生态,共享商业价值。

多年来,腾讯视频努力的大方向有且只有一个:在内容上下重注,用硬功夫打磨优质内容从“关注用户”到“关注用户,也关注创作者”,表明腾讯视频正在构建以创作者为中心的内容创作生态,基于此形成的优质内容生产力将是其“动态护城河”。

市场的游戏规则正在发生变化。

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