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iPhone 13 这条新广告,太有创意了吧

2021/9/27 20:09:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

当苹果发布官方预热海报时,关于iPhone 13的讨论便开始翻涌。每年的苹果发布会新品,都将带来一波话题热度。

虽说许多人在观看了苹果发布会后,对今年的苹果系列新品没什么兴趣,甚至戏称“加州来电在狂响,苹果十三真不香”。但话是这么说,也有不少人逃脱不了真香定律,朋友圈已经开始了晒iPhone的热潮。

iPhone 13到底香不香?其实也不是咱们这种月薪三千的广告狗该考虑的,烧脑君更关心的是,这次苹果宣传新品的广告香不香。

iPhone

《口袋里的好莱坞》

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与iPhone 12相比,iPhone 13没有太多的变化。除了变短的刘海以外,就是摄像头由竖着的双摄改为对角线双摄像。不只是摄像头位置的变化,苹果表示,iPhone 13进行了有史以来最大的相机升级。

iPhone 13 、iPhone 13 Pro 和及相应的Max型号搭配了13mm f/1.8 超广角、26mm f/1.5 广角以及 77mm f/2.8 长焦的镜头组合,这使iPhone成为了更专业的摄影手机。

并且,iPhone 13还新增了全新的电影效果模式,能够做到拍摄时焦点自动转换从一个主体转到另一个,带来更具电影感的景深效果。同时,iPhone 13还支持杜比视界HDR,每帧画面进行杜比调色。让手机的视频拍摄专业性,可以媲美好莱坞。

因此在这支短片中,苹果就向观众们展示了这一全新模式的强大,将iPhone 13镜头捕捉低光场景,拍摄微距视频等特点展现的淋漓尽致。本片由两届奥斯卡奖得主凯瑟琳·毕格罗执导拍摄,还原了许多好莱坞大片的经典镜头,如逃生、战斗、大场景等画面,随后自然地呈现出这些场景的拍摄幕后。原来是摄像师运用了iPhone 13的电影模式,将精彩捕捉并一一记录。

《疑点重重》

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为了进一步展示电影模式的强大,苹果还在发布会上展示了这支短片,该片就是全程使用iPhone 13拍摄。短片讲述了一则调查名画失窃的故事,其中有数次为展现人物表情和剧情发展而迅速切换镜头的画面。

豪华的庄园内,一幅名画无故消失,警探随即来到现场调查。而凶手就藏在庄园内的五人之中。警探用眼神完成了对每一个嫌疑人的审问,众人无辜地用眼神回应“我不知情”。于是,警探开始就地寻找线索。从有口红印的茶杯,到狗狗雕塑上的积灰,最终在壁炉下发现了管家衣服上掉落的扣子。

由于iPhone 13的电影模式自动转移焦点,因此展现的画面衔接十分流畅,为镜头语言表达增添了更多戏剧性,将iPhone 13电影模式的强大尽显其中。

有趣的是,这个故事在最后还有一个反转:案件看似告破,管家被拷上警车,幕后的真凶这时才露出邪恶的微笑。

《每日英雄》

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这支短片则通过呈现一名快递小哥在日常生活中使用iPhone 13的场景,从防水耐摔、电影模式、5G功能、续航功能等多方面来展示新iPhone的强大。

快递小哥在车上装载好他的iPhone 13,便开始了他丰富的一天。送货的路上下雨了,他的iPhone 13 也跟着他淋雨;路上泥泞坎坷,即使摔跤后小哥浑身是泥,iPhone 13也能保持原本的美丽;小哥的业余生活非常丰富,iPhone 13的电影模式成就了他的摄影梦想;而比起速度来,搭载5G的iPhone 13 比他更快......这样忙碌且充实的一天下来,iPhone 13竟然还有36的电量。

从以上三支广告可以看出,新iPhone的主要卖点还是摄影功能的升级,因此,在海报文案中,也多从这一点上做营销。

电影专业课,

iPhone 同学替你上完了。

焦点转换,满满电影感。

电影效果模式,出道即焦点。

黑夜,放马过来。

难怪你

怎么自拍

都好看

iPad

《小写的大》

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除了iPhone外,关注度较高的便是iPad mini。全新的iPad mini可以说短小却精悍,强大的 A15 仿生芯片、全新全面屏设计、8.3 英寸 Liquid 视网膜屏、超快 5G 功能......这些它都有。除此之外,这次的小iPad还拥有人物居中功能的超广角前摄,支持 USB-C、第二代 Apple Pencil、iPadOS,以及四款色彩可供挑选。

这支短片,用一系列镜头将各种iPad mini的使用场景自然地衔接在一起,以此展现出iPad mini强大的功能特性。

小iPad虽然身形小巧,但拥有强大的A15仿生芯片可以让你随时随地一手掌握全世界。后摄像头升至1200万像素,拍照依然强大。四种颜色都好看,解决你的选择困难症。前摄的人物居中功能,让你和朋友视频的时候永远都是主角。

小写的大

天大的想法,随你施展。

十足的动力,随你狂飙。

iPad mini的主要卖点便是小却依然强大,因此在文案上,也用了大与小的对比来突出这一产品特性,言简意赅。

Apple Watch

《屏超大,经折腾》

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Apple Watch Series 7充电速度多快 33%,并有五款新配色,还首次带来了有速滑功能的全键盘,以及超多新表盘,健康功能也突破创新。而更大的升级特点在于Apple Watch Series 7 将屏幕显示最大化,做到了全屏先手。

在该广告中,便展现了产品大屏、坚固耐用、出色的抗裂及防尘能力等特点。

短片一开始用特写镜头展现了新Apple Watch 7屏幕的巨大与精致,像是一本正经的产品呈现广告。谁知道,下一秒就有无数巨石往屏幕上砸,但屏幕却毫发无损。

随着镜头拉远,原来是一位成年人骑车的时候不小心摔倒,灰尘、小石子撞在了屏幕上。骑在前面的小孩子发现成年人摔倒了,齐刷刷回头看。短片以这位的社死,幽默地收尾了。短片就在无形中,传递了Apple Watch 7的卖点。

虽然近年来,苹果新品的创新都不尽人意。但不可否认,苹果仍是世界上市值最高的公司,它的创新和营销能力仍是可圈可点。

苹果创始人之一迈克·马库拉曾提出“苹果营销哲学”,其中有三个营销关键词“共鸣、专注、灌输”。他认为,品牌必须紧密结合顾客感受,比其他任何公司都更好地理解用户需求;为了做好决定要做的事情,必须排除所有不重要的机会;一家好的公司要学会灌输,从包装到营销,竭尽所能传递品牌的价值和重要性。

也正是因贯彻了“苹果营销哲学”,才使得多年来苹果的地位依然不容撼动。你可以说苹果十三不够香,但苹果营销确实香!

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