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一文知晓iOS 15的新流量入口 抢占苹果流量红利!

2021/9/16 11:20:00

9月15日苹果秋季新品发布会后,苹果推送了iOS 15GM版本,同时宣布了iOS 15正式版将于9月21日发布。

每次系统更新都会带来新的变化,而作为一名ASOer,更快地了解与适应新的变化可以让你快人一步。

本次iOS 15正式版带来了很多新功能,其中包括了语音凸显、、Safari标签组、照片中的实况文本、全系统翻译、专注模式、通知摘要、增强现实步行方向等功能更新,此外iOS 15还针对开发者带来了App内活动、自定义产品详情页和元数据A/B测试等重要更新,这些也是ASOer需要特别关注的更新

今天我们将重点解读iOS 15新增的“App内活动”(自定义产品详情页和元数据A/B测试将在下篇文章里解读)。相信许多ASOer对此表示困惑,这个新出现的“App内活动”是什么?对自家产品的优化有没有帮助?后续又该如何使用它?请往下看!

“App内活动”是什么

“App内活动”是指App内的时效性活动,例如游戏竞赛、电影首映和直播体验等。在iOS 15中,用户在App Store中搜索关键词时,可以直接查看到相关App的活动信息。

对于开发者而言,“App内活动”将能够帮助他们以全新的方式展示App的活动并扩大其触及的用户群。这对吸引新用户,向当前用户提供最新信息,以及与老用户重建联系等都有很大的帮助。

简单来说,作为iOS 15新增的主要功能之一,“App内活动”或将有机会成为新的流量入口

“App内活动”的展示位

在iOS 15中,“App内活动”会以活动卡片的形式在App Store上展示。活动卡片将展示包括图像或视频、活动名称和简要描述。对于需要App内购买项目或订阅才能参与的活动,在用户点开活动详情页面后,会显示详尽的活动描述和说明,让用户充分了解活动。目前已有的展示位:

1.App Store搜索结果

在iOS 15的App Store中,用户搜索关键词就可以在搜索结果页上直接看到相关应用的“App内活动”展示。如果用户点击进入产品详情页,也能够很直观的看到“App内活动”的展示。

如果仔细观察就会发现,“App内活动”不仅带来了活动内容的直观展示,同时也让应用多了一个下载按钮,这也为应用获取新用户增加了更多的可能性。

2.App Store推荐位

在iOS 15中,苹果还将会在App Store的推荐位上直接展示“App内活动”来吸引用户下载。目前已有的推荐位:“Today”、“游戏”和“App”标签页上的编辑精选和个性化推荐。

“App内活动”的作用

1.丰富App宣传手段,引导用户下载App的入口+1

开发者可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式来宣传“App内活动”,提高用户对活动的认知度和参与度。在宣传的时候可以附上活动详情页面的链接,方便用户了解更多信息并在需要时下载App。

2.增设直接展示App活动的窗口,更方便用户知悉活动

对于已下载App的用户,如果对活动感兴趣,可以在活动卡片和活动详情页面上选择加入,这样在活动开始时,App Store便会向他们发送通知。

对于未下载App的用户,他们可以直接从“App内活动”的活动卡片或活动详情页面进行下载。下载后,他们只需点击“打开”,即可无缝定向到App中相应的活动区域。

“App内活动”的设置方法

关于如何设置“App内活动”,开发者可以直接在App Store Connect中设置和管理。开发者需要输入活动元数据,选择地区提供情况和添加其他信息等。重点来了,开发者在App Store Connect中,可以单独提交活动进行审核,不必提交新的App版本

另外要注意,开发者最多可以同时持有10个获批准活动,而在App Store上一次最多可以发布5个活动

由于数量有限,开发者要确保每个App内活动的定义清晰,并考虑有哪些候选内容或活动适合包含在内,以及什么样的App内活动才能得到关注。

如何查看“App内活动”效果

关于如何衡量“App内活动”的效果,开发者可以使用App Store Connect中的“App分析”来了解已发布的活动效果。目前支持查询的数据维度包括展示次数、活动页面浏览量、参与度和转换数据,以及选择在活动开始时收到通知的用户数量等。利用这些数据,开发者可以更好地衡量活动是否成功。

另外,在蝉大师即将上线的新版本中,也将会增加、同步“App内活动”的相关功能页,能有效帮助开发者查询、衡量相关活动的效果。



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