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“带动3亿人参与冰雪运动”,从愿景走向现实

2021/9/12 12:22:00

“带动3亿人参与冰雪运动”,从愿景走向现实


本文图片均来源于网络


“带动三亿人参与冰雪运动”成为中国普及冰雪运动最响亮的口号,还有不到150天,2022年北京冬奥会就要来了!


本届国际冬季运动(北京)博览会延续“冰雪力量”主题,以“实现与国际冬季运动资源对接,拉动中国冰雪产业发展”为宗旨,深入探讨中国冰雪产业的发展前景和发展路径。


这一届冬博会吸引了来自意大利、奥地利、日本、捷克、芬兰、德国等20多个国家的国际一流的冰雪资源,全球500+品牌加入冰雪“朋友圈”。


融创文旅,正在悄悄的助力冰雪事业。作为国内领军的冰雪产业运营商之一,融创文旅受邀亮相本届服贸会,融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏出席开幕式,同时在冬博会体育服务展区,融创文旅展示室内滑雪资源和服务,与行业交流发展冰雪经验。


01 冰雪是个有情怀的生意


冰雪休闲旅游正成为一种时尚的生活方式,并成为常态化消费选项。体育强国的基础在群众体育!《2021中国冰雪产业发展研究报告》显示,我国人均滑雪次数正在逐年上升,从2017年到2019年,全国滑雪人次已突破2345万。


不过呢,据测算结果显示,2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元,分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%,冰雪旅游维持快速增长势头。


而中国旅游研究院市场调查显示,61.5%的人有参与冰雪旅游的经历。


跟滑雪的经验相比,冰雪旅游就是一个更广义的概念了。


2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元,2018年我国国内人均旅游消费为926元,冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.87倍,冰雪旅游的内需拉动能力突出。预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元。


被称为“全球冰雪产业第一展”的本届冬博会,打造近2万平方米的展示区域,为全球冰雪产业推广和冰雪文化传播提供了广阔平台。在体育服务展区,融创文旅向大家生动展示室内滑雪优势,现场设计以雪道为主元素,参展游客可在此进行冰雪互动体验。

“带动3亿人参与冰雪运动”,从愿景走向现实


中国旅游研究院院长戴斌说过,在三亿人上冰雪,十四亿人迎冬奥的今天,冰雪休闲也不再只是移植欧洲北美的高山滑雪和冰上运动那么小众,三亿人上冰雪,关键是“上”,先解决老百姓“有没有”“缺不缺”的问题。


02 让冰雪成为融创的一张名片


融创,正在不断助推冰雪发展热潮,共促冰雪产业升级。


近年来,融创文旅冰雪业务发展迅速,业务范围和产业布局不断完善,已成为国内最大的雪场运营商之一,目前开业7家雪场,另有5家室内雪场在建,计划整体战略布局35家室内雪场。

“带动3亿人参与冰雪运动”,从愿景走向现实


定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅布局全国核心城市,旗下拥有乐园、酒店、商业、雪世界、海世界、水世界等丰富多元主题业态,各业态之间相互赋能融合,形成一站式综合旅游目的地。“我们将发展冰雪度假等室外综合性项目,以一站式服务赋能冰雪,同时以冰雪带动全业态发展。”路鹏说,融创文旅希望与行业携手努力,让中国冰雪服务走出国门,走向世界。


在9月3日举行的冬博会开幕式暨主论坛上,围绕“冬奥会加持,冰雪行业将迎来‘破圈’时刻”主题的圆桌对话,融创文旅给出了他们具体的方法论。

“带动3亿人参与冰雪运动”,从愿景走向现实


实际上,融创的室内滑雪,打破了冰雪运动的地域及季节限制,真正让冰雪世界走进了家门口。


冰雪产业将迎来前所未有的发展契机,对于企业而言,如何抓住契机至关重要。融创文旅集团总裁路鹏在圆桌对话中坦言,在这样的机遇下,融创冰雪将从降低冰雪门槛,保障冰雪人才,普及冰雪文化三个维度促进冰雪文旅产业的发展。


这与戴斌所说的“要想方设法降低有关项目的技术门槛和价格门槛”不谋而合。


具体来说,为让更多人体验冰雪运动,普及冰雪知识,助力滑雪运动纵深发展,融创文旅打造滑雪社群和培训教育体系。其中,融创滑雪俱乐部为会员提供全生命周期覆盖服务,致力于成为全国最具规模的滑雪社群。


在普及冰雪运动,推动冰雪教育发展方面,融创文旅开展了重要冰雪赛事12场,滑雪培训突破15万人次,其发起的“冰雪进校园”等公益普及活动已走进全国30多所中小学。


为保障冰雪人才,融创滑雪学校建立国际化滑雪教学体系,布局素质教育体系课、青少年滑雪营地、青少年竞技队、赛前培训等业务。产业链品牌商超过40余家,与200余家冰雪俱乐部开展深度业务合作,全面共促产业发展。


融创在冰雪事业上投入了巨大的热情:融创文旅冰雪板块有超过1000人的专业运营团队,涵盖研发、设计、建设、运营、招商、教学等项目全生态周期服务;


同时,融创文旅深耕冰雪垂类生态,积极拓展跨领域合作,已战略签约国内多家室外大型雪场,打通室内外跨空间、跨四季的通滑服务体验闭环。


融创文旅,正在成为中国冰雪崛起的新名片。中国冰雪的热情和激情正在蓬勃发展中。


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