十年弹指一挥间！昨晚，雷军举行了一场久违的重磅演讲，无数米粉被感动得热泪盈眶。当雷军决定豪送3.7亿回馈初代米粉时，整场发布会达到了最高潮，清一色的好评，刷爆了全网！

不过，沸腾了一整夜，激情平息过后，一系列尖锐的问题也浮出水面：

马云老婆张瑛究竟有没有投资小米？重磅新品MIX4为何没了声浪？小米三年勇夺全球第一，雷军有几成赢面？

01，雷军辟谣：煽情营销反噬！

8月10日晚，小米举行了雷军演讲暨年度新品发布会，雷军保持了一贯的高水平发挥，将煽情指数拉满，并在发布会末尾设置了一个3.7亿回馈初代米粉的环节，引得经久不息的掌声与全网好评，不过，深谙互联网营销真谛的雷军，也为自己招来了一些烦恼：

8月11日上午，久未公开露面的马云，突然强势回应其夫人“张瑛训斥雷军”的传言，并称“我们马上报案”！见惯了大场面的马云，为何如此急火攻心？

原来，8月10日雷军演讲中，揭示了自己不为人知的伤心事，简单说就是，小米股价跌跌不休后，被投资者追到了办公室，其中一名投资者，像训小学生一样，愣是把雷军劈头盖脸数落得体无完肤，雷军的衬衣都汗湿，就差找个地洞钻进去，会后，雷军独自将自己关在办公室，陷入了久久的沉思与绝望。

一个世界500强的CEO，居然当着全国观众的面揭自己的“伤疤”，好家伙，发布会情绪立马得到了100分的渲染，就在网友感慨小米创业不易，雷军劳苦功高之际，有财经大V@林登万大人直接替吃瓜群众揭了谜底，称那个让雷军湿衬衣的投资人，正是马云的妻子张瑛。还贴出了著名媒体人林军的朋友圈截图，平增了可信度，该条微博很快转发破千，引发了舆情。

林军是何许人也？为何他的爆料可信度高？据资料显示，林军是雷锋网发起人，而雷军投资了雷锋网，据自媒体大V@龚文详爆料：“连雷锋网项目名都是雷军定夺的，这个媒体项目也是为小米雷军服务的，林军的爆料100%为真，但这次爆料挑拨了马云和雷军的关系，对雷军不好交待，怕是以后职业路就窄了……”

于是我们才接连看到，今天上午，先是雷军辟谣，接着马云报案，再后来雷军称被数落桥段仅仅是出于自我鞭策的目的，不特指人和机构。明白人都知道，以雷军的性格与能力，要是有人胆敢造谣他和张瑛，小米法务部岂是吃素的？肯定上来就是一封律师函警告啊。

倒是马老师的“马上报案”，意味深长，而且，大家注意看，最初爆料者@林登万大人的相关微博，已经打了个叹号提示，提示的内容就雷军所称的不特指人和机构，而一般被认定为谣言的，叹号直接提示为谣言已处理之类，所以，大家自己品一品。

另外，关于马云的报案，还存在另一种可能，并非因网传的“妻子训斥雷军”这件事，还是指向林军所称的与赵薇和金立前老板涉D的事，这个对马云的负面影响显然大得多，当然，这种“瓜中瓜”，也实属罕见，不妨让子弹飞一回。刚刚，截至笔者发稿前，林军更新了朋友圈，称昨晚喝高……

事情到这一步，真相可能已不重要了，负面影响已然造成，而这一切，本来可以避免，假如昨晚雷军没有在演讲素材中加上这一段精彩的往事，可能也就不存在今天铺天盖地的传言风波了，还把小米早期投资人马云卷了进来。

雷军是国内科技企业的CEO中，具有极高演讲水平、控场能力以及情绪感染力的优秀企业家，很多米粉直言不讳，多少次对小米产品在路人边缘徘徊时，又被雷军给拉了回来，但不可否认的是，雷军追求的情感共鸣的传播效果，是以让渡了风险系数的代价为前提的。

煽情营销，是把双刃剑，过犹不及！

02，全球第一：小米火候不够！

小米欲全球称霸，靠的绝不仅仅是营销，最终还是回归到产品与研发实力层面上，但回顾昨晚的整场演讲，人们除了记得雷军的瓜外，对产品还有哪些印象？

热热闹闹上了8条热搜，乍一看，很是令人激动，可再一看，排在最靠前的都是“雷军删炒股软件”，“雷军和苏炳添长得像”，“雷军回击苹果嘲笑”之类的不痛不痒的情节，真正因硬核产品功能和创新技术上热搜的词条，又在哪？号称三年磨一剑的重磅新品小米MIX 4为何只排在了热搜第45名？

我们就来进行一个新品速评，看看能否找到，这一次，小米产品力不够惊艳的原因：

小米MIX 4是广大米粉和数码发烧友期待已久的产品，它承载了小米不惜成本引领行业发展与突破科技天花板的厚望，但昨晚，雷军却给我们带来了这样一份新MIX答卷：

除了首发888+之外，屏幕不支持2K+超清分辨率，屏下噱头大于实际，自拍凑合，所谓的一体化无孔屏只可远观，影像模组相比小米 11 Pro和11 Ultra降级了整整两个档，手机不支持IP68专业防尘防水，USB接口传输标准依旧是万年USB2.0……

难以想象，这就是雷军打磨了3年之久的MIX新作，可能雷军也自知底气不足，连定价都比小米数字系列11 Ultra低了一档，那一刻，人们明白，当年初代MIX惊艳全网的时光，不复存在了。

小米平板5也是阔别许久的新品Pad，同样被网友寄予厚望，可是，希望越大，失望越大，米板5不支持USB 3.0的全功能，不能视频输出，不支持TF卡拓展存储，低配版不支持SIM卡，连和米家设备的互联APP都没做专门适配优化，尽管价格有诱惑力，但技术创新与综合体验上的短板，也令不少米粉处在观望状态。讲白点就是，你已经拥有别的品牌Pad的前提下，似乎也没有换米板5的必要，反正都是买后爱奇艺……

整场发布会，真正算有新意的，其实是那只名为CyberDog的“铁蛋”机器人，但是，纯粹是雷军为炫技而生的，目前并不具备规模量产的条件，而且9999元的定价，也让大多数囊中羞涩的米粉望而生畏。

我们将视野拓宽，其实，早有厂商，在小米“铁蛋”之前，就发布了类似的仿生机器人产品，比如，今年的4月25日亮相的中兴5G小牛。所以，“铁蛋”也不能算是国内首发创新，就更别提世界范围内的机器狗鼻祖波士顿动力了。这样的产品，也就在国内还能赚点眼球，在国际上，并没有什么杀手锏能技惊四座。

那至于小米电视6，最大的惊喜也仅仅是价格了，所以，通过简单的产品梳理，我们就发现，尽管雷军的演讲诚意满满，传播效果拉满，但是，发布的数款新品，却没有一款能让人为之惊艳沸腾的，这其实算是一个危险的讯号，科技公司最终靠的不是拼情怀和讲故事的能力，而要靠实打实的产品力啊。

纵观2015年至2020年，这6年里，全球一线科技巨头的研发投入比中，华为持续稳定在11%以上，2020年，华为的研发投入比甚至已接近13%，小米2020年的研发投入比约3%，不仅与华为差距较远，与三星和苹果也有显著差距。

此外，如果论研发投入绝对值，三星2020年研发投入高达125.28亿欧元，排名世界第二，微软2020年研发投入110.11亿欧元，排名第五，华为2020年研发投入达83.58亿欧元，排名第八，苹果2020年研发投入74.10亿欧元，排名第12。小米2020年的研发投入只有约12.4亿欧元，差距同样明显……

除了因研发水平受限导致无法独享独研技术创新成果之外，小米近期还饱受质量门事件困扰，比如大范围爆发的小米11的烧主板事件，以及，吐槽不断的MIUI软件系统等。

硬件是本，软件是魂，真正的高端产品，必须要在硬软体验上，两手抓，两手都要硬，年轻的小米，想称王称霸是好事，但是也应认清现实，看清差距。

单手机赛道，苹果、华为和三星都拥有自移高性能移动计算平台的能力，小米唯一的抓手只有高通，当手机的SoC都无法拥有核心自主知识产权的话，被牵制是在所难免，再说系统，苹果有自家iOS，华为也搞出了鸿蒙自研OS，小米还得看谷歌脸色，在Android的基础上缝缝补补。

于是又到了扎心一幕：

多年前，余承东扬言华为要5年拿下全球第一，尽管5年期到后，华为没拿下，但是已经超越了苹果，成为全球第二，而且如若不是制裁，已经实现了第一的目标，而这一切，主要归功于硬核的自主研发实力。

昨晚，雷军豪言，三年拿下全球第一，SoC无法自主，OS也无法自主，研发投入不比OPPO，专利保有量也不及OPPO和vivo，既便把华为排除在外，在国内市占率仅第三的小米，又靠什么独门秘技击败三星？

别忘了，苹果一机打天下，秋季的iPhone 13系列还未发，那才是它全面爆发的时刻，三星的下半年秋季新品同样也未发布，小米此刻的2季度全球第二，能保持多久？凭MIX4的产品力对标三星和苹果的新机？

够吗？

后记：

雷军是个了不起的企业家，曾经以一个门外汉斜刺手机赛道，愣是把小米做到了如今全球第二的位置，其间经历了无数难关，还有2016年市场份额暴跌36%的噩梦，但最终凭借雷军的执著，创造了世界上唯一一家手机公司，在销量大幅下滑的前提依然逆袭翻身的神话！

只是，当下，雷军的高端梦成，仅靠感动人心的好产品远远不够，小米迫切需要的是真正能立足脚跟，甩友商一条街的惊艳之作，这难度不比苏炳添跑进9秒85，何时能实现这一步？下一个十年，不妨共同见证吧。

参考资料：

雷军年度演讲暨小米新品发布会，相关微博动态等。