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当腾讯音乐“失去”周杰伦

2021/8/9 17:36:00

作者丨照川

编辑丨贝尔

今年八月的一天,已经是周杰伦十五年老粉的小吴打开网易云音乐,在搜索框输入“周杰伦”,歌曲列表里依然一片灰暗。

他最爱的《依然范特西》、《十一月的肖邦》等周杰伦早期成名专辑,在网易云里依然显示“因合作方要求,该资源暂时无法收听,我们正在努力争取歌曲回归。”

说起来,周杰伦的歌在网易云播放下架,已经有3年了。从2018年4月1日(愚人节)那天开始,网易云失去了周杰伦歌曲的版权授权。《彩虹》下面十几万带着满满青春回忆的留言和评论也随之湮灭。

也是从那时开始,周杰伦的不少粉丝们也不得不“搬家”:他们下载了QQ音乐,网易云音乐被打开的次数却越来越少。

图片来源:网易云音乐周杰伦专辑

今年7月24日,国家市场监管总局发布通报:依据《反垄断法》,责令限时30天内腾讯需解除网络独家版权。这意味着,腾讯音乐集团将不再独家拥有周杰伦歌曲版权,在包括网易云音乐的其他音乐播放平台上,周董的歌将“王者归来”。

这是继官方出手禁止虎牙斗鱼合并之后,给腾讯开出的另一张“反垄断”罚单。失去周杰伦的腾讯音乐集团,能干得过充斥着社交属性的网易云音乐吗?这次的解除网络音乐独家版权处罚,对整个国内音乐产业格局是否意味着新的变化?


1.陷入“版权竞赛”

你手机里下载了几个音乐APP?

前虾米音乐粉丝小钟说,她当年购买淘宝88VIP送听歌软件会员,有虾米音乐和网易云音乐两个选择,她选择了虾米音乐。后来虾米音乐黄了,她被通知会员权益已经转到了网易云,于是又下载了网易云音乐的APP。

文艺青年玉子,常年手握QQ音乐和网易云两个APP。她喜欢湖南卫视的《声入人心》节目,但综艺原声只有QQ音乐有独家资源。听爵士音乐并分享感受时,她又会选择登陆网易云音乐。

最疯狂的是在读研究生三风,他手机里有网易云音乐、QQ音乐、咪咕音乐、酷我音乐、酷狗音乐5个听歌APP。除此之外还有B站、抖音、喜马拉雅等音视频软件,都能成为他的听歌资源库。“现在谁手机里没有几个听歌APP?”三风说。“不过想听独家都要买会员,实在挺伤钱。”

网易云音乐连续包年每年158元,网易云和喜马拉雅的联合年卡是233元。QQ音乐豪华绿钻连续包年每年180元,QQ音乐和B站联合会员年卡折后价也是233元。不同阵营音视频软件排列组合后的“对战”,在竞争白热化之后越来越明显。

图片来源:QQ音乐会员购买界面

如今这场腾讯系、网易系、阿里系三大阵营“版权竞赛”,源于2015年7月国家版权局发布的“最严版权令”。法令要求:无版权音乐在一个月内必须下架,随即220余万首未授权音乐一月内全部被下架。

其本意是打击盗版,保护版权,规范网络音乐软件的授权制度,最终却催生了各家“垄断版权资源”的独家版权模式。

“保护版权”意味着音乐播放平台需要支付版权费给版权方,这些高版权费歌曲可以被归为会员权益,音乐播放平台再从用户那里收取会员费,以此获得盈利。“独家版权”则意味着“人无我有”的竞争主动权。2015年,网络音乐的用户数量就已经达到了5亿人,在这个巨大的市场中,“独家版权”将是各大音乐平台间的竞争利器。

在“独家版权”的诱惑下,三大音乐平台争先恐后展开了独家版权的抢购。大家哄抬版权费,音乐平台版权费迅速“内卷”。例如拥有S.H.E、动力火车、飞轮海、林宥嘉等知名歌手歌曲版权的唱片公司华研国际,三年之内版权费就飙升了8倍。

图片来源:2018年2月华研音乐在台湾证券交易所的公告

在瓜分音乐独家版权的同时,腾讯系、网易系、阿里系的音乐播放软件矩阵,纷纷开始“合纵连横”:

2016年7月,腾讯旗下的QQ音乐,与拥有“酷我音乐”和“酷狗音乐”两大音乐平台的中国音乐集团(CMC)合并,新的“腾讯音乐娱乐集团”诞生。当时“酷狗”的市场份额是28%,“QQ音乐”市场份额15%,酷我占市场份额13%,三者合计占据市场份额56%。再加上唱歌软件“全民K歌”,腾讯一家的影响力已经超越了中国音乐市场的半壁江山。

腾讯系音乐平台(QQ、酷我、酷狗)掌握3000万版权歌曲,版权合作方包括拥有周杰伦歌曲版权的杰威尔、华纳唱片、英皇娱乐和中国唱片、索尼音乐等等。版权合作艺人包括周杰伦、张国荣、陈奕迅、Taylor Swift、Lady Gaga等顶级大咖。

被称为“唯一尊重独立音乐人”的虾米音乐平台,在2016年被迫投靠阿里,抢到了2000万版权歌曲资源。其合作方有滚石唱片、寰亚,旗下艺人包括刘若英、五月天等。

网易云音乐拥有1000万版权歌曲资源,版权合作方是天娱传媒、华研国际、丰华唱片等。旗下艺人包括SHE、孙燕姿、林宥嘉、毛不易。

QQ音乐、酷我和酷狗背靠腾讯、阿里旗下的虾米音乐和网易云音乐,形成了三足鼎立之势。至此,线上音乐服务版图完成了资源重新分配,音乐播放APP格局初定。


2.干掉“独家版权”

听到市场监管总局要求腾讯放弃“独家版权”的消息,许多虾米音乐粉丝欲哭无泪。早知如此,虾米音乐就该再“撑一撑”,也许就能逃过被关停的命运。

2月4日晚8点的“虾米星球的最后一夜”,是虾米音乐关停前的最后一场闭幕直播。直播间里粉丝们喊着“爷青结”,却无法改变虾米在这场版权大战中被“挤死”的命运。所谓的版权大战,其实说到底不过就是为抢版权烧钱,拼到最后就是资本。

图片来源:虾米音乐粉丝在其官方微博下的留言

考虑到“内耗”无益,国家版权局曾多次出面,在几家头部音乐平台之间沟通斡旋,希望大家不要再哄抬版权费抢夺独家版权。早在2017年9月,国家版权局就就此问题约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和百度太合音乐的负责人,还给出了一个实操解决方案:“积极推动转授权”。

但哪怕腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐版权达到99%以上,那1%的版权差异依然能决定一个音乐平台的命运走向。

2019年9月,阿里在收购网易考拉的同时,也成为了网易云音乐此轮融资7亿美元的领投方。从此,阿里成为网易云音乐的股东,甚至一度传言阿里巴巴希望将手下的网易云和虾米合并,共同联手对打腾讯系音乐软件。

可惜,虾米在版权大战中已经沦为弱势,面对强大的对手资本爸爸也回天无力。《2020中国在线音乐行业报告》显示,虾米音乐的月活数据只剩下了1000万,连QQ音乐的十分之一都不到。今年2月5日零点,勉强生存许久的虾米音乐终于正式关停。

运营12年的虾米音乐一朝倒下,月活2.4亿的酷狗音乐、月活1.9亿的QQ音乐、月活1.6亿的酷我音乐,全是腾讯系。今年一季度腾讯音乐集团(TME)月活达到6.15亿,付费用户6090万,相比2020年一季度的4270万,和2019年一季度的2840万,付费用户呈现阶梯式增长。眼看着腾讯系音乐平台一家独大,月活只有1.5亿的网易云音乐,凭着自己评论区的社交属性排名第四,越发难以与之抗衡。

音乐市场的天平,几乎是一边倒地靠在腾讯这边。长此下去,整个音乐市场将变得更加缺乏活力。

但一纸处罚改变了这一局面。7月24日,《国家市场监管总局对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚》一文在市场监管总局网站上公布。《处罚》表示,市场监管总局已对腾讯2016年收购中国音乐集团一事进行立案调查。调查理由是:据举报,此收购有“涉嫌违法实施经营者集中行为”。也就是说有垄断嫌疑。腾讯因此被处以50万元罚款,并被责令30天内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付。

腾讯也在当天发布了回应,称其将“维护市场的良性竞争”、“在规定时限内制定整改措施方案”。但腾讯音乐(TME)的股价还是在当天从36美元跌到了10美元,市值缩水60%。

与此同时,网易云音乐也发布公告,并表示国家市场监管总局此举“将持续改善中国网络音乐版权授权环境,引导版权价格回归理性。”同时也有消息表明网易云音乐正在紧急与多家唱片公司进行洽谈“非独家版权合作”,周杰伦、五月天等音乐版权将在不久的将来回归网易云音乐。

“周杰伦”要回来了,或许网易云音乐可以松一口气。


3.腾讯音乐的新对手

除了因音乐版权收到的反垄断罚单,并被要求解除网络独家版权之外,腾讯此前就一再领“锤”。

比如今年7月10日,被市场监管总局禁止的腾讯控股斗鱼、虎牙合并案。

斗鱼虎牙战略合并案于去年10月开始。腾讯拟通过虎牙收购斗鱼全部股权,一旦斗鱼和虎牙完成合并,作为新公司大股东的腾讯将获得游戏直播市场80%以上的份额。

在正式叫停这场合并前,监管机构已经给过腾讯机会,去证明并未“对部分游戏内容拥有独占权”。

腾讯提交了好几轮承诺方案,附加条件越加越多,但始终没有接受放弃独家内容权利的条件。一旦腾讯放弃独家内容,就意味着游戏主播可以在其他未经腾讯授权的平台直播《王者荣耀》。这样一来,腾讯游戏直播平台的竞争优势也就不复存在。腾讯最后只能接受了虎牙和斗鱼合并被叫停的命运。

再比如,2013年腾讯收购搜狗股权案也被“旧事重提”。

2013年腾讯曾收购搜狗36.5%股权,2020年7月腾讯再次对搜狗发起要约收购。今年7月,市场监管总局在已经持续了一年之久还没“放行”的腾讯搜狗收购案之前,先以2013年的股权收购“实施经营者集中却并未向监管部门申报”为由,处罚了腾讯50万元。

虽然7月13日,腾讯收购搜狗终于获得市场监管总局批准,但也无疑给了腾讯一个“下马威”。

在腾讯音乐面临巨大监管政策压力的同时,竞争力量也纷纷壮大。除了网易云音乐,日益崛起的字节跳动也是不可忽视的强劲对手。

去年6月,字节跳动推出了“抖音音乐”子品牌,同时启动了“抖音音乐人亿元补贴计划”。今年,字节跳动成立了音乐事业部,光是字节内部就有四个涉及音乐的业务组,分别负责不同类型的音乐业务。字节跳动本身就有抖音的平台算法推荐机制和巨大的用户规模的优势,再加上资本助力下的音乐补贴,无疑将是腾讯系音乐平台未来的强劲对手。

虽然从腾讯音乐一季度的数据来看,其影响力依然庞大。今年一季度腾讯在线音乐同比收入增长34%,到27.4亿元,订阅付费和新业务都在增长中。但网易云音乐借着版权回归的东风和高粘性用户群,迎来发展利好。字节跳动也是未来国内音乐市场上,腾讯音乐的强劲对手。不久前,还流传出“88VIP将于9月接入QQ音乐”的内部消息。这样看来,国内线上音乐服务领域或将开启新一轮洗牌。

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