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巨婴思维,杀死了30亿的顶流吴亦凡!

2021/7/22 11:32:00

文/ 金错刀频道

短短4天时间,吴亦凡彻底告别顶流,成为劣迹艺人。

这次,真的是彻底。

昨天,中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布了《关于做好劣迹艺人风险控制的通知》,文中明确指出吴亦凡为劣迹艺人,用词不留余地:

不为失德演员提供“冒头”机会,对劣迹艺人“零容忍”,不给歪风邪气可乘之机。

与吴亦凡合作过的品牌韩束、良品铺子、立白、滋源、兰蔻、华帝、德宝、康师傅、王者荣耀、腾讯视频、乐堡啤酒等也陆续发声明称已终止与吴亦凡的品牌合作关系。

吴亦凡仅有的作品《大碗宽面》,昨天也被游戏《舞力全开》下架。

作为补偿,《舞力全开》国行将把《最炫民族风》永久免费开放。

在国际上,在吴亦凡接连登上加拿大热搜第5、美国热搜第7、马来西亚热搜第1的顶流事件后,即使是国际铁粉,也忍不住因爱生恨。

从10年暴赚30亿的全球顶流,到如今路人嘲讽、资本抛弃。

吴亦凡后悔吗?不用问,肯定肠子都毁青了。

但是,仔细看吴亦凡的流量晋升之路和人设彻底崩塌,你会发现:

再来一遍,吴亦凡可能还是会做出一样“巨婴”的选择。

1

被资本捧起来的超级网红

在王思聪“想你的夜”爆发时,王思聪在朋友圈发文“我不是舔狗”,还亲自找公关。

但在都美竹向吴亦凡发起“决战”时,网友炸了,粉丝急了,品牌坐不住了,只有吴亦凡方面显得不以为然。

一边继续赛车比赛,一边发出一些不痛不痒声明,既没证据也没力度,是谁给了他这样的底气?

毫无疑问,是顶流的资本。

资本有多宠吴亦凡?

2014年吴亦凡刚从韩国转向中国时,仅仅是一个男团偶像,却被无数大佬追着喂饭吃。

在回国后仅1个月,他就被迅速定为徐静蕾的电影《有一个地方只有我们知道》的男主角。

虽然最后口碑扑街、票房惨淡,但华谊出品、王朔编剧、才女导演CP的金边,完全不影响他拿下伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖

和刘亦菲合拍的《致青春·原来你还在这里》,评分只有4.3,但票房高达3.37亿。

这里面有多少粉丝和资本的追捧,看隔壁评分3.2,票房1.21亿《上海堡垒》 就明白了。

拍完一次失败的电影后不到1年,吴亦凡就搭上了管虎导演的《老炮儿》,在电影里本色出演的富二代,还被冯大刚赞不绝口。

打开名声后的吴亦凡,又搭上了周星驰这趟快车,在《西游伏妖篇》他被点名饰演男一号唐僧。

虽然吴亦凡参演的电影没什么票房奇迹,但这并不影响吴亦凡拿下了片酬奇迹。

据捷税宝统计,吴亦凡在电影方面就赚了将近3亿元。

在影视圈里有大佬扶持,在品牌代言方面,吴亦凡端得更是金饭碗。

在品牌代言上,吴亦凡创造了很多第一:

2016年末,吴亦凡成为Burberry第一位华人代言人;

2017年,吴亦凡成了I.T集团的首位代言人;

2019年,吴亦凡成为LV首位亚洲代言人;

在化妆品领域,吴亦凡被选为兰蔻在亚太地区的第一个代言人......

有了最优质的品牌资源,吴亦凡的代言费也是水涨船高。

据媒体报道,吴亦凡和LV签署了3年长期合约,标价为2000万美金,和良品铺子的代言更是高达2500万。

仅从数据看不明显,杨幂被称为“带货女王”,她的代言费也仅仅是1700万/两年。承载了3代人音乐记忆的周杰伦的代言费也仅有2000万/两年。

根据捷税宝统计,吴亦凡近8年来通过代言产品捞金,就超过了5.8亿元。

除了资本的大力支持,更给力的是吴亦凡的铁粉们。

2018年,吴亦凡发行新专辑《Antares》,虽然连一首记得住的歌都没有,但并不影响其“屠榜”美国iTunes,24小时拿下4个第一。

吴亦凡走秀穿过售价1.65万元的Burberry风衣,一上架被抢购一空。

吴亦凡尝试的潮牌A.C.E,售价580—780的“吴亦凡同款”耳钉,20分钟就被粉丝抢光了。

对于吴亦凡,粉丝和资本拿出了真金白银和满腔热忱。在资本的滋养下,吴亦凡成了福布斯的常客,到2020年排到了第8位,更是被捧成了超级顶流。

2

不断被原谅的娱乐圈巨婴

虽然实现了财富自由,但在娱乐圈里,吴亦凡就是个被宠坏的巨婴。

据说,2016年曝出的“小G娜”事件后,他吓得紧闭大门,不断的说,我妈来了,我妈真的来了。

犯了错,就躲到妈妈的庇护下,十足的妈宝男。

不仅在性格上,在吴亦凡的个人品牌上也是个超级巨婴,不断地挑战观众底线,不断地被原谅。

1.最业余的说唱导师

作为顶流男团曾经的队长,吴亦凡的舞蹈和唱歌实力,都是一言难尽。

在2014年韩国的一份rapper榜单中,黄子韬、王嘉尔、王一博排名都比较靠前,相比较吴亦凡却是实力最弱的,只能排到d级。

有人说这是野榜,不足为信,但在《中国有嘻哈》中,吴亦凡的freestyle,也确实让大家见识到他的实力,代表作也只有一首《大碗宽面》。

火了近10年,最出圈只有鬼畜视频和二创,但大家依然选择原谅他。

2.只会尬演的吴教授

在吴亦凡的微博上的自我简介是:歌手吴亦凡,其实我是一个演员。

在电影《西游·伏妖篇》宣传采访中,有个名场面。

在吴亦凡否认自己很帅后,周星驰问“如果你不是帅哥我们干嘛找你?”,吴亦凡说“一定是因为我的演技好”。

自认演技很好的他参演的作品, 除《老炮儿》之外,其余豆瓣评分都在5分以下。

他的那句“你这里欠我的用什么还!”至今还让人尴尬到脚趾扣地。

不仅被原谅,吴亦凡还当起表演老师,和冯小刚、张国立、徐帆一起当成龙影视传媒学院的客座教授。

在艺人不需要作品,颜值能即是争议的时代,吴亦凡再次被原谅,并不断有新的作品pick他。

被娱乐圈原谅无数次,却又一再挑战观众底线,吴亦凡这次谁也救不了。

3

不专业,杀死了“巨婴”吴亦凡

资本从不捧无用之人。

吴亦凡之所以能坐拥那么多顶级资源,一方面是吴亦凡作为流量明星,确实能带来巨大的流量,与流量相应的就是强大的吸金能力。

代言公布后Burberry的官方微博直接涨粉1000万;

吴亦凡成为奔驰SMART的代言人后,在限量188辆、售价17万的情况下,25秒售罄;

立白官宣吴亦凡做代言人后,品牌热度2天提升了80多倍

吴亦凡成为LV的代言人后,无数粉丝表示攒钱1年支持一个LV。

顶流吴亦凡终于败在了不专业上。

除了吴亦凡本身不过关的业务能力,其背后的管理团队也极其不专业。

吴亦凡回国后的经纪团队通常撑不过三个月,最久最有话语权的经纪人还是他母亲。

多年来被资本和流量众星捧,养成了团队对艺人“放纵”的态度,以及对舆情敷衍的处理方式。

吴亦凡背后的团队可以说是:揽活第一名,管理最无能。

吴亦凡和都美竹的事情爆发前,吴亦凡和女生关系混乱早有端倪。

2016年的“小G娜”事件后,资本给了吴亦凡最大的宽容。

尽管被曝出是“加拿大P王”,还被团队粉饰成昵称,不以此为耻,反以此为荣。

2019年秦牛正威恋情曝光和小女友曝光床照同步进行,这种明显要凉新闻非但没被爆锤,还给吴亦凡的事业带来了第二高峰。

从此吴亦凡以“单纯大男孩”、“总被小女生骗”的人设又吸一波粉丝。

在都美竹事件爆发之后,一个在国内混了近10年顶流明星,竟然才开始招聘法务团队。

即使是受任于败军之际,奉命于危难之时的诸葛亮,也不一定能救得回来。

2016年吴亦凡陷入丑闻的时候,资本还没放弃吴亦凡。

如今同样的事情再发生,品牌没再惯着他,相继解约后团队才开始着急,要知道这波解约失去的不仅仅是代言,还可能面临上亿的赔款。

某种程度上,都美竹事件的爆发正是吴亦凡团队一直以来管理松散、纵容艺人的恶果。

在流量和声誉之间,品牌往往选择后者,毕竟没了顶流吴亦凡,还有其它顶流。

所以与其说资本是在捧吴亦凡,不如说是在捧一个“顶流符号”。

围绕这个流量载体,背后是一条成熟的产业链:明星本人可以收获名气和真金白银;背后的经纪团队收大额分成;粉丝为爱集资养肥了一批粉头,最后买单的只有观众和小粉丝。

吴亦凡和郑爽都是如此,被资本和粉丝的真金白银捧上神坛,获得无数流量,但是如果本身不够专业,当资本完全撤出以后,就只能靠粉丝的爱发电了。

一旦触碰了粉丝的底线,想复出就没那么简单了。

有人说吴亦凡是顶流文化的开端,也是顶流文化的结束,但刀哥觉得只要有流量需求,就永远有下一个顶流。

而顶流们能做的,就是不断加强管人的能力,提高专业度。

月薪三千的打工人,被要求十项全能;日薪百万的流量明星,却被允许专业性全无。

那些所谓的“商业价值”有多少泡沫,希望资本和艺人自己能清楚。

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