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短剧产业链成型:米读的微短剧尝试

2021/6/7 18:30:00

短剧产业链成型:米读的微短剧尝试


文/川川

编辑/大风


在于府后门的婴儿啼哭声里,女主叶轻如在卖力搓洗着于府主人的衣物。传说里,天上下邪雨,河神娶老婆,瞎子女主正是被真龙之子河神看中的故事主人公。当叶轻如被其他婢女欺辱时,在几个月前被她救了的河神再三出手相助,帮助她度过一次次危机。


这是短剧《河神的新娘》的第一集,也是播放量最高的一集,在去年8月底发布后,已经达到了将近5500万播放量。短短20集,主人公们就经历了反派挑拨离间、女主被追杀坠河、虐恋情深以命换命、男主渡天劫等一系列曲折离奇的事件,最终以男主自除仙籍在人间团圆的美满结局收尾。


《河神的新娘》由免费小说平台米读根据其原创小说改编出品,虽然每集平均时长不足一分半,在快手上的总播放量已经接近1.8亿。

短剧产业链成型:米读的微短剧尝试

《河神的新娘》

今年,同样由米读改编的《秦爷的小哑巴》在快手上播放量达3.3亿,其“柔弱女主不断解锁新技能打脸反派”这一反差鲜明的人设使这本书进入米读改编的视野,虽然最初在站内排名并不高,但改编短剧在上线快手之后,不仅播放数据创新高,还在各大社交内容平台引起用户自发讨论和传播。


通过快节奏的剪辑和不断融入独特元素的服化道打造新鲜感,用不断反转的剧情持续吸引观众,这一类短剧已经进入了爱、优、腾、芒和抖、快、微,题材涵盖言情、都市、玄幻、古风等女频向内容。


据《2020快手短剧生态报告》显示,截止2020年,平台播放量破亿的短剧超过2500部,粉丝数超百万的创作者将近1200位。在这2500部短剧里,有不少IP来源于网文。目前,阅文与腾讯微视紧密结合,掌阅投资等闲内容引擎,而米读、番茄则正在制作IP短剧。


微短剧如何实现工业化?


如果说有潜质被改编为影视剧的头部IP需要有强生命力、能够在读者中引发高认同感,那么改编为短剧成为爆款的逻辑则简单的多:悲惨身世与多重神秘身份、强悍能力等形成极强的反差感,剧情不需要严丝密合的逻辑,有戏剧感、“爽”就行。


《权宠刁妃》,第一季全网总播放量突破4亿,现代美女神偷穿回古代遇见“冷面王爷”;《宋小姐每天都在闹离婚》首播72小时后快手账号“全能宋小姐”增粉30万,软包子女主婚后一直活在白月光的阴影里,忽然华丽转身变飒虐渣男……


这些爆款短剧的原著小说可能知名度并不算高,但却很符合短视频平台用户的观看需求。复仇、重生、人设反差等戏码天然地吸引短视频用户的流量,高密度的反转和直接的爽点使其能够迅速在平台蹿红。


以往的网文IP大多被拍成电视剧、网剧,但在产业发展迅速、网文作者飞速增长的现在,能被挑中的IP说是万里挑一也不为过。顶尖IP稀缺,而短剧拍摄周期短、上线速度快,能够更高效抓住当下读者口味孵化有爆款特质的IP,抢占时间窗口。


一条关于IP改编短剧的工业化路径已经跑通。以网文赛道第一个试水微短剧的米读为例,其改编步骤有三:


一,科学筛选IP, 运营团队根据网文整体的数据表现筛选出有潜力的书单,制作团队判断哪些适合改编;


二,短剧团队把原著做减法,在主线剧情上梳理短剧剧情大纲、把握故事节奏;同时,运营团队从数据出发,通过高停留率和点击率的剧情判断改编节点;


三,类型化剧情账号运作,在快手完成了8大剧集账号的搭建,在粉丝心里形成“米读改编剧”的认知,稳固粉丝。


这一模式具备快速产出的特质,米读短剧目前已经增长到38部,其在2月还只有32部。


短剧制作成本低、可批量化生产,发掘的腰部小说又不必走当年爱优腾天价版权的老路,从立项到落地的流程只需4-6周。相比传统IP改编的2-3年长耗时以及押注演员的不确定性来说,这确实是一门更轻便高效、更低风险的生意。

放大IP价值,激活中腰部作者


如果说付费模式玩家探索免费玩法,是为了在付费流量趋于饱和的当下充分挖掘付费用户中的价格敏感人群,那么免费模式的平台们探索短剧的目的同样清晰,通过传播更广的微短剧,提高中腰部IP的影响力,放大IP价值的同时为中腰部作者找到更多新读者。


从IP开发的角度看,与有市无价的大IP不同,网文领域还存在着众多尚未被改编的中腰部作品。这些作品品质优良,但由于其影响力还相对有限,可能无法满足高投入、高风险运作模式下,传统IP开发者对高回报的需求。因此,中腰部网文IP的开发市场此前一直未能突破。


微短剧以高密度剧情为主导,几分钟内实现层层反转,高度契合短视频时代的内容逻辑,再加上投入轻、制作周期短、风险系数低,微短剧能够快速让行业看到成效,继而裂变出更多样、更适宜的改编形式,为IP成体系化、规模化的开发带来更多的可能性。


从创作端来看,短剧形式激励了中腰部作者。出圈的短剧可以提升IP在全网的传播效果和知名度,甚至可能将视频平台用户导流至原著,增加原著的关注度,快速提升原著IP影响力,从而激励作者继续创作。短剧用户的反馈也可以帮助作者调整原著,丰富原著人设和情节。


从效果上来看,短剧确实做到了这一点,《秦爷的小哑巴》被改编成短剧之前,在站内排名并不高,短剧破圈之后,第二天,这本原本不起眼的小说新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。


网文江湖里更多的是维持在温饱线上的中腰部作者,去年9月发布的《2019中国网络文学发展报告》里,国内的网络文学作者已达1936万人,平均月收入为5133.7元。这部分位于金字塔中间的作者们,或许有优秀的文笔,或许有灵巧的构思,但想要在将近两千万作者里拔尖、通过读者或者IP影视化改编变现并不容易。


短剧的风起,让中腰部IP可以快速产出成为短剧,是放大中腰部IP的价值、惠及更多网文作者的可能方向。


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