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寻找又一增长曲线,趣头条依托米读突围

2021/6/4 16:26:00

导语:在趣头条6月1日公布的一季报中,米读再以黑马之势成为公司业绩增长的新引擎。创始人兼CEO谭思亮表示,强化对米读的投入和支持,是提升公司盈利能力的关键。


美国东部时间6月1日晚间,趣头条(NASDAQ: QTT)发布了2021年Q1财报。财报显示,按照美国通用会计准则,公司第一季度实现净营收12.910亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。此外,其他营收实现6290万元,同比大幅增长31.7%,成为一季报中重要亮点之一。


趣头条创始人兼CEO谭思亮表示,强化对米读的投入和支持,是提升盈利能力的关键。


“2021年我们继续提升盈利能力,强化对米读的投入和支持,米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破,巩固了米读在免费阅读行业的领军地位。我们坚信,在贯彻长期主义的策略下,能够实现增长和非小说业务全年盈利的目标。”谭思亮表示。


在线付费阅读的阵地,玩者林立。但米读却另辟蹊径,通过“免费+短剧”的模式,成为在线阅读领域的一个特色玩家。米读新商业模式的出现,为趣头条打造了强劲增长的又一增长曲线。


自2018年5月上线以来,米读便呈现高速增长。仅用154天,平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始,米读通过与快手的合作,开启了商业化的进程,并成为推动趣头条业务新生力量。


从打法来看,通过网文改剧、形成IP孵化闭环,正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。

以米读为依托,通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作,团队很快打通了一条网文变现的新渠道。


以《秦爷的小哑巴》为例。这本是在米读不算爆品的网文作品,被编辑萌萌发掘后,迅速被改编成网剧并被搬上快手。凭借3.3亿的播放量,该剧很快就成为快手当月的分账冠军。


而实际上,在米读的孵化机制下,《秦爷的小哑巴》并非唯一爆品。除该微短剧外,由米读网文改编的《国民男神是女生》《大叔乖乖宠我》《娇宠毒妃》《闪婚萌妻》等10余部作品均在快手有上亿次的播放,并由此带来可观的分账收入。


作为全新的商业模式,通过一年的努力,趣头条在米读的网文改编之路上愈走愈远。目前,公司已经构建了从网文孵化到短视频变现的IP闭环,并且形成了明显的IP放大效应。据悉,目前米读储备的可供改造的爆品网文数量,已达数十部之多。与此同时,被米读IP孵化模式吸引的网文作者,也在加速赶路途中。


另据内部人员透露,实际上,除了通过网文改编打造IP闭环提升公司盈利能力外,团队也还在解锁更多的商业秘笈。这其中,既有包括全面打造内容生态、促进平台良性发展,也包括爆款书籍打造计划等内容。


在内容生态打造方面,除了扶持平台原创作者外,平台还与腾讯旗下阅文集团达成战略合作关系。随着阅文平台包括《琅琊榜》《完美世界》等上万本经典小说上线,米读平台的内容库得到极大丰富,读者的多样化需求得到极大满足。


而在爆品打造方面,平台除推出“平民计划”提升作者创作热情外,还通过用户画像、阅读数据等因素给予优秀书籍千万级别流量扶持。此外,平台还采用征文模式,通过保底分成、流量推荐和现金激励等方式,扩大平台的吸引力和激发作者的创作力。


或许,是因为意识到了米读巨大的潜能和商业价值,其在趣头条的地位正在发生质的改变。3月4日,趣头条宣布,米读在2020年四季度获得1.1亿美元C轮融资。


而来自一季报的数据显示,作为新业务的发力点之一,米读除助力其他业务实现同比31.7%的强劲增长外,日活跃用户数也已超过1000万大关。


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