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焕活网文IP生命力,需要粉丝视角

2021/5/31 23:03:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)

5月1日起,在北京路过王府井大街、西单老佛爷百货、三里屯SOHO,或者地铁坐到国贸站,都能看到一组西幻色彩的大屏海报,上面是网文书迷耳熟能详的新锐IP《诡秘之主》。 

《诡秘之主》,很火。这本由爱潜水的乌贼创作的赛博朋克风异世大陆作品,连载期间在起点读书App累计获1亿+点击,拿下月票榜11个第一、19个前三;于2019年度跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一,是起点中文网上第一个均订10万+的连载小说。

知乎上有书虫分享,一本网络小说封神,评价维度看“3+1”:文笔、设定、剧情+价值观。文笔流畅是阅读基础,不必多言。设定是小说世界观的外在表象,服务剧情讲述、辅助价值观传达,可谓成败关键。

而《诡秘之主》的设定在于它塑造了22条成神路径,对应22张塔罗牌、220种超能力者,囊括33个地图69大阵营,由此构建起丰满宏大的剧情走向,注定本书从一开始就赢在了起跑线。

来源:知乎 @神马疯了

以至于,去年5月,当作者以“主角克莱恩陷入沉睡”为结局画下暂时句点时,书迷们很是依依不舍,纷纷转投催更大阵营。

续写愚者故事还需从长计议,但回馈书迷的爱,携手粉丝实现双向奔赴,可立马兑现。为此,今年官方有心选择5月1日——在完本一周年这个值得纪念的时间点,开启一系列庆祝活动。开篇我们看到的,帝都四大商圈中心,五块大屏应援,只是活动的开始。

一首粉丝共创同名纪念曲,破圈衍生新受众

首先,阅文携TME平台请来多位重量级书粉共同打造完本一周年共创纪念曲《诡秘之主》。

其中,歌曲作词@自饮乾坤三百岁 、作曲@李特基litterzy 、演唱者郑云龙,均是诡秘书粉。三者梦幻联动,在国际首席爱乐乐团恢弘大气、充满史诗感的交响乐伴奏下,以维多利亚时代神秘学风格将《诡秘之主》的故事演绎得淋漓尽致。

B站有网友结合歌曲揭示出背后隐藏的剧情线

@自饮乾坤三百岁 更是早前多次参与过《诡秘之主》相关同人歌曲创作。作为书迷代表,他将小说经典桥段和读者羁绊融入歌词里,一面感染其他粉丝,一面指引还未读过原著的听众了解《诡秘之主》的魅力。

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这传说,已写满一千三百零七章

每一行,都讲述凡人不朽的爱与善良

书页外,愚者尊名千万口中颂唱

祈祷着,某日他能醒来再将故事续上 下一章

最终,歌曲以官方盖章“期待故事下一章”收尾,引发书迷共鸣与狂欢。大家纷纷表扬阅文这次请对人,且官方硬核催更“终于干赢一次同人”。

来源:B站@李特基litterzy 投稿视频弹幕

B站网友点赞阅文

歌曲之外,阅文还让我们看到围绕原生作品孵化IP、创造读者需求的新方式。过去,我们熟知的IP衍生,往往是以网文为源头,进行影漫游改编。现在,《诡秘之主》让小说文学优先和音乐碰撞,产出同名曲丰富作品形象。在此过程中,它邀粉丝共创,不仅使粉丝情感投射得到重视与满足,加深了粉丝对《诡秘之主》的情感认同;也形成粉丝造势进一步扩大传播效果,从而衍生出新受众。

来源:微博评论

歌曲首发当晚,郑云龙的微博下,不少龙粉表示出对小说的浓厚兴趣。因为一首歌,打开一本书;因为所处圈层其他同伴看过,所以打开这本书……就是这些一个个小小的理由,让《诡秘之主》破圈进入大众视野再向前一步。

一部乌贼营业周年填坑VCR,黏合粉丝正向引导

“伦纳德的出身和他的性格为什么会有这么大的反差?”

“罗塞尔、小克和黑夜女神有机会一起斗地主吗?”

……

共创纪念曲之外,官方还请诡秘世界的创世神——爱潜水的乌贼,罕见营业发布一周年填坑VCR,以采访实录的方式回答书粉关切的问题。采访从书中细节、人物命运、未来剧透聊到写作幕后、心得体会,作者乌贼诚恳回答,干货满满。

以往,他以小说对话读者,通过文学世界呈现自己内心的理想国。这次面对镜头,他把自己的想法直接袒露出来,增进读者对《诡秘之主》的深入了解。同时,也启迪大家,使大家看到更多有关自己的可能性。

B站上,有粉丝在VCR下留言,表示自己一直喜欢小说会尝试写小说,而乌贼大大就如同精神导师般的存在。看《诡秘之主》,看到作者构建的奇幻宇宙,从中也学会了一种适合自己的写作手法。

来源:B站评论

更进一步说,这也算从小说文学向外延展的正向引导。它表明,一部好的小说,一个有活力的IP,在沟通粉丝的诸多环节中,并非单纯传递精神上的放松或愉悦,吸引粉丝将目光聚焦IP本身;相反,它也会引导粉丝关注自己,和粉丝一起进步成长。

一场唤醒沉睡愚者的活动,书粉太太接力产粮

与粉丝互动,本次官方还联合同人二创大本营LOFTER发起#唤醒沉睡愚者24h#计划。近百位书粉太太参与了此次“接力产粮”活动,为爱发电,在平台用文、图创作唤醒“沉睡愚者”。

#唤醒沉睡愚者24h#活动中的粉丝作品

小说的独特魅力,为粉丝展开讨论、二次创作留下巨大空间。粉丝们的热情回应,又使小说热度不减。尽管现已完结一周年,距离第二部还有很长时间,但从线下到线上,从站内到站外,粉丝们的积极响应,总能让人看到《诡秘之主》作为IP所具有的强大生命力。

谈及当下年轻书迷,乌贼说过:“他们的思想绝对是有广度的,因为他们能接触到的东西很多。在这种情况下,他们很愿意去琢磨一些比较有意思的东西。”而无论是小说创作,还是沟通对话,自然需要尽可能给予他们有意思的东西,以满足他们的期待。

以上,阅文对IP的孵化新思路、围绕《诡秘之主》沟通粉丝的新方式,便是提供出一条可供参考的创新路径。路径有意思的地方在于,从纪念曲到LOFTER活动,每一步都牢牢贴近书粉,在书粉触手可及的垂直渠道,在书粉想念小说回味小说的关键时刻,以最直接的方式达成书粉期待,并吸引了更广泛的其他圈层受众入坑诡秘;同期,也为IP的后续生长,打下良好基础。


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