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搞砸了瑞幸咖啡,资本老炮陆正耀会把小面毁了吗?

2021/5/30 12:14:00

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文/琥珀消研社

作者/白露

听说了吗?割美国韭菜请中国人喝咖啡的“带慈善家”陆正耀,老陆,又撸起袖子准备进军餐饮业了。

曾经的资本眼泪、正义铁锤、华尔街收割机,这回,估计暴打不了资本主义,也请不了你吃面条了。

“巨骗”陆正耀财务造假22亿,被踢出瑞幸,与“亲儿子”瑞幸断绝“父子关系”后野心不死,盯上小面。 还是熟悉的配方,还是熟悉的味道。“小面日记”由老神州系和瑞幸原班人马倾情巨献,一上来就是要开500家店,打法跟瑞幸一毛一样。

不过,“琥珀消研社”认为,这一次,资本老炮陆正耀的故事不好编了。

为什么这么说呢?

先说结论,小面这生意能不能成,根本不看老陆!

老陆不是关键,瑞幸三部曲才是。

或许,这一切还要从陆正耀其人说起。

1969年,陆正耀出生在福建宁德屏南县,是实打实的闽商。

各位,不要小看福建,今日头条张一鸣、美团王兴、雪球方三文都是福建人,被称为互联网的“龙岩三杰”。

要论知名度,凭瑞幸咖啡,老陆可不输投资者社区——雪球的创始人方三文。

年轻时的陆正耀,当过高考状元,做过你考不上的公务员。

但陆正耀是“爱拼才会赢”的闽商,骨子里就想搞点大事。

1992年,陆正耀迎来了咱们历史课本里要求“全文背诵”的南方谈话。那一年,无数公务员辞职下海,他也蠢蠢欲动。第二年,他就到中关村创业搞通讯代理,赚了一笔小钱。2005年,陆正耀学美国AAA创立了UAA(联合汽车俱乐部),认识了自己第一个在资本界的朋友——联想投资刘二海,他也是后来神州资本局铁三角的重要一角。注意,这个神州不是做电脑的那个神舟(画面放个老式台式机+经典开机画面以及经典开机音试试能不能勾起用户回忆),是搞租车的那个神州。

而陆正耀真正的起飞也要从他搞租车说起。07年,神州租车成立,10年,陆正耀收到了老朋友刘二海带来的12亿投资。钱一到手,陆正耀就带着我们用户最喜欢的烧钱模式来了。对了,千团大战也发生在2010年,不知道大家还有没有记忆,反正那会资本尽管烧,有羊毛咱就薅!不过,陆正耀更狠,左手拿出6亿买新车铺量,右手就把那辆车的价格打了下来,日租只要68块,便宜到根本不需要自行车。要我说,这才是又想开车出去玩,又买不起车的年轻人的第一辆车(狗头)。

然而,价格战不是长久之计,毕竟,羊薅久了是会秃的。很快,陆正耀就玩不下去了。于是乎,2012年,陆正耀孤注一掷,携神州租车赴美上市。毫无疑问,失败了,不然也没有华平资本的黎辉什么事儿了。那个时候,陆正耀,刘二海、黎辉,三个人经常混在一块吃饭喝酒,喝着喝着,生意就来了。

酒局里,陆正耀稍微一暗示要融资,黎辉立马就给了回应。很快,陆正耀如愿拿到了华平雪中送炭的2亿美元,从此,神州租车高举“低价”旗帜一路高歌猛进,2014年赴港上市,“神州铁三角”拿下第一滴血。

其实,熟悉瑞幸的人应该都知道,瑞幸的入场方式跟神州租车的,不能说很像,只能说100%相似,简直就是咖啡版的神州租车。你看,它一边硬蹭咖啡霸主星巴克,因为大家都是刷锅水,一边又烧钱打价格战,毫无底线的送咖啡券,免费请大家喝刷锅水,一顿骚操作把星巴克秀得头皮发麻、五颜六色,关键人瑞幸用的咖啡豆还好那么一点,这个时候是不是刷锅水还重要吗?不重要。因为人陆正耀搞项目最后落脚点的逻辑总是:砸钱做规模,规模足够大,项目足够火,就证明项目越有价值,然后抛售股票疯狂套现。

回顾瑞幸咖啡的蒙头狂奔,显然,瑞幸咖啡比同一个路子的神州租车玩得更6,毕竟是同一个团队的第二次尝试。你看,瑞幸的创始人钱治亚是跟了陆正耀十几年的“神州二当家”,陆正耀依旧负责携“铁三角”提供钱和资源。于是,我们就看到了一年疯狂开店2370家的瑞幸咖啡,看到了中国老百姓为了不要钱的拿铁热血沸腾,看到瑞幸把星巴克吓得发颤,一切都那么疯狂。虽然这些都是表象,都是虚假的繁荣,里子是烧钱的大窟窿,但对当时的瑞幸来说,只要看起来人气够高,卖得够多,“打败星巴克”的故事就圆得下去。而且瑞幸非常狗的是,选择了在美国纳斯达克上市,因为喝咖啡这个故事,只有无咖啡不成人的外国人才会相信。好哇塞,资本老炮真会玩,故事会没老陆我都不看。所以,杀红了眼了歪果仁一看瑞幸这疯狂的扩张节奏,就忘了瑞幸财报上卖一杯亏两杯的大窟窿,只管疯狂buy buy buy。回过头来,瑞幸被浑水一做空,才发现了自己信了个鬼故事。陆正耀跟瑞幸这一波,不愧被网友称为“民族之光”。建议每天只想着割国内韭菜的企业好好学学,不要整天想着坑国人,有本事你去坑外国钱补贴中国人。

不过,观众永远不知道,陆正耀还有什么事能“震撼我妈”。出事后,陆正耀被踢出瑞幸董事会,现在,他既不是瑞幸高管、也不持有瑞幸股份,于是乎,只能联合亲信联合签署文件,请求罢免瑞幸现任董事长上演夺权闹剧,毫无疑问,失败了。结果,他现在居然还想用同一个套路开“小面日记”割韭菜???当然啦,观众老爷们最关心的肯定是咱们还有没有免费的小面吃。其实,这个问题对应的本质是,瑞幸三部曲还唱不唱得成功。瑞幸三部曲是指什么?吸资金、做品牌、搞裂变(拉新)。

虽然瑞幸原CEO钱治亚、副总裁李军、副总裁周斌等核心骨干人员都在,不过,神州资本局已经全面崩盘。开店做品牌、拉新,这批人马没啥问题,也没别的毛病,但关键就是费钱,没有资本做局,老陆还有钱可费吗?而且,陆正耀是通过给别人讲故事来吸资金的,但从现在看,老陆已经没得信用了,你故事讲得再好你也是狼外婆,而不是安徒生。

所以,有人猜测,陆正耀这回要换成“加盟”的路子,靠收加盟费来给资本市场讲故事。然鹅,加盟这个东西,又是个给韭菜讲故事的大坑,与陆正耀过去干的事儿不谋而合。想想,你见过稳赚不亏的店开放过的加盟吗?像海底捞、星巴克,人家什么时候开放过加盟了?开放加盟,就是因为人自己都不确定能不能赚钱,更缺德的是早就知道不赚钱,但是还要炒出虚假的繁荣,只是为了忽悠更多人加盟。不明真相的韭菜一看:哦吼,大品牌、有保证,可以少走弯路,加加加!这不,规模有了,市场份额有了,故事有了,又可以上市了,老陆的套路闭环又双叒叕成功了呀!到头来,只留下一地加盟商面面相觑:加盟费交了,房租水电硬件投进去了,繁荣却是虚假的,生意一点都不好。得!又是个鬼故事,韭菜掏出自己全部家当,给别人做嫁衣。

所以,咱们普通韭菜,羊毛可以薅薅,局,就不要想着入了,毕竟这里面水太深,你把握不住。

不过,我建议老陆不要搞吃的喝的了,既然衣食住行你已经占了两样了,而且大家都不信你了,你瑞幸造假又搞出了中概股有史以来最大的丑闻,搞臭了中国好公司的上市路。不如来个更顶的,将功赎罪,直接进军房地产,把“住”的价格搞下来。3.8折还能接受,1.8折更好,最好买一送一,那“琥珀消研社”带头给你洗白,还是免费的那种。

*本文图片均来源于网络

琥珀消研社

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