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“疯倒27万瓶牛奶”背后:粉丝被骂,资本躺赢!

2021/5/8 11:22:00

爱奇艺、蒙牛,双双道歉!

做了错事,始终是要付出代价的。 最近,“倒奶事件”闹得沸沸扬扬,爱奇艺和真果粒这两大主角,无疑需要为此事担起责任。 所谓“倒奶事件”,简言之就是粉丝为了给爱奇艺当家综艺《青春有你》选手投票,购买赞助方蒙牛真果粒的产品,进行扫码投票,直接倒掉牛奶的现象。 相关视频中,一箱箱“白花花”的牛奶,直接被倒进下水道,一旁还有成堆的牛奶墙,等着被拆封、被倒掉。

这丑陋的一幕,不仅发生在上世纪经济大萧条时期,也发生在刚刚过去的五一小长假。从前的资本家,为了维持牛奶的高价格,宁愿倒掉也不愿意降价出售;如今的追星一族,倒掉牛奶的原因则更为荒诞,仅仅是为了支持他们的偶像出道。“倒奶事件”曝光后,受到了广大网友的强烈谴责,央视、新华社、人民日报等官媒也纷纷点名批评。 5月6日深夜,爱奇艺在官博发布致歉声明,承认错误并且做出了相关整改,一是停止5月8日的成团录制和直播,并修改规则;二是关闭节目的所有助力通道;三是对于已经购买助力产品的用户,给出一套解决方案。 姑且不说在三更半夜道歉是何居心,但爱奇艺这波道歉着实没能获得丝毫原谅,评论区不乏有退钱、滚蛋等愤慨言论。 紧接着7号上午,倒奶事件的另一“主谋”真果粒也发布了致歉声明,表示自身作为赞助方,将完全配合节目组的整改,对于浪费牛奶的行为,表示十分痛心。

对于真果粒的道歉,广大网友就更不买账了。 “不就是你们把二维码印在瓶盖里的吗?”“奶票是你们卖的,奶是你们自己倒的,甩锅给粉丝算什么?我敢保证我买的奶一滴不剩全部自己喝了。”现在的情况是,原定于5月8号的成团决赛停录了,粉丝们的期望落空了,爱奇艺和真果粒也因为倒奶事件遭到了网友们的强烈反感。 常言说,多行不义必自毙。爱奇艺和蒙牛这两大超级选秀玩家,也算是尝到了恶果!

牛奶和偶像都是商品,粉丝才是待割的韭菜!

乳品饮料品牌赞助选秀节目,由来已久! 早在十多年前,蒙牛就凭借《超级女声》一炮而红,酸酸乳更是成为国民乳品饮料。如今回看,赞助超级女声依旧是蒙牛最成功的一次营销。 步入2021,蒙牛更不会错过最火爆的国民选秀节目。爱奇艺需要广告费,蒙牛需要流量曝光。爱奇艺有庞大的粉丝受众,蒙牛有巨额的营销支出。爱奇艺和蒙牛之间的“阳谋”,就这样达成了。 在这场平台和品牌的合作中,偶像是平台的商品,粉丝则是平台和品牌的收割对象。就此次“倒奶事件”而言,粉丝真的是倒奶的幕后组织者吗?恐怕需要打上一个大大的问号!在真果粒的道歉微博评论区,有网友写道:“麻烦可以不要把无良黄牛行为安插在粉丝上吗?我所有买的奶全部都是发给同学大家一起喝,我一瓶都没有倒过,以偏概全好吗?花的是我自己的钱,还要被这样诋毁?”

根据曝光视频,倾倒牛奶以及整理牛奶盖的是一群大爷大妈,很明显有人雇佣了他们专门做这些事。 业内人士推测,这背后可能是一条完整的“卖票”产业链。试想一下,如果卖二维码奶盖比卖奶要赚钱,会不会有人直接收集奶盖而倒掉牛奶呢。至于到底是谁买了这些用于投票的奶盖,有可能是粉丝,也有可能是偶像背后的经济公司,不好妄加论断。 之所以会出现倒奶这么荒诞的现象,始作俑者无疑是产品方的广告策划。他们的目的只有一个,利用粉丝对偶像们的爱,将出道和购买产品进行深度捆绑,进而刺激销量。在其产品的商品页,还非常显著地标明了“青你投票款”。这一款产品的诞生,似乎就不是为了饮用,而是为了投票。品牌方把投票码印在瓶盖里的行为,才直接导致大量产品被倾倒。 很多人抨击粉丝无脑,才会为了偶像造成如此巨大的食品浪费。然而,选秀本就是一场涉及多方利益的资本游戏,偶像是平台精心打造的商品,而粉丝只是屡屡被割的韭菜!

“倒掉的牛奶”,

能为选秀市场降温吗?

“我们真诚地道歉!” 如果不是视频作证、舆论压力、官媒点评,爱奇艺的道歉不会来得这么及时,其口中的真诚道歉,也无非是事情败露之后的权宜之计。

除开道歉,爱奇艺本可以事前杜绝此类行为。 2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中,就明确规定不得出现以下现象,其中就包括:“节目中设置花钱买投票环节,可以引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段投票、助力的。” 讽刺的是,该规定本就是爱奇艺参与制定的。

然而,不良“投票机制”引起的食品浪费,只是爱奇艺选秀综艺的乱象之一。此外,就在倒奶事件发酵的间隙,该节目其中的一名选手主动退赛。虽然官方给出的声明是身体原因,但根据网络之前多方传言,该选手存在双重国籍等严重违法行为。如今突然主动退赛,传言似乎不攻自破。再者,就是此类选秀节目的价值导向问题。在粉丝眼中,这些选手是追求梦想的少男少女,充满正能量;可是在旁观者看来,这些选手无非是画着精致妆容、在台上蹦蹦跳跳的爱豆,支撑他们的并不是梦想,而是资本以及娱乐圈的来钱速度。 此次“倒奶事件”引起极大关注,最先受到批评的是粉丝和偶像。可是在这背后,站着的是赤裸裸的资本。那些倒掉的牛奶最终还是变作金钱,流向了平台和品牌方的口袋。

资本运作下的选秀市场,也该冷静、严肃地管一管了!

作者:犀哥


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