电子商务

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了

2021/4/7 13:27:00

尽管网红辛巴涉嫌售假的金额巨大,快手也仅仅是封禁了几十天就痛快放行复出。

然后,辛巴再次以“封路直播”成了热搜。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


辛巴不是第一个,更不是唯一一个靠丑闻糗事、出格言行而“红”的主播,他的发家阵地,是以“三俗”玩法捧红素人而著称的视频大平台“快手”。


一、庸俗

短视频这种新媒体形式,迎合了当下碎片化、快节奏的生活特点,从诞生伊始就获得了快速的发展。

快手、抖音、B站都是其中的佼佼者,但是同样的展现人生百态,有的平台愿意展示美好,有的平台愿意发现青春,而有的平台却就喜欢庸俗

说喜欢庸俗可能不正确,因为原本现实社会里没有那么多庸俗,而是平台鼓励用户制造庸俗,来污染社会精神空间,以此达到吸引流量的目的。

一群光头纹身的东北口音大汉,戴粗金链子大手表,一天三顿小烧烤,在镜头里脱光膀子露出啤酒肚,摇晃着赘肉在KTV里嘶吼。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


在网络上,这个叫做“天安社”的家族被大多数追捧者视为“混社会”的成功者,他们背景莫测财力雄厚,和香港澳门的黑社会大佬多有来往。

在天安社成员发布的视频里,创始人天安永兴大多在居中位置,他的兄弟或抄手站立身后,或在两侧拱卫。

他的快手头像用了自己和“崩牙驹”的合影,这位澳门黑帮大佬曾因黑社会首领罪被判入狱。同样留有合影的,还有因出演黑帮大哥角色而被大陆观众熟识的陈惠敏,据说他的真实身份是香港黑帮14K的大佬。

一条名为“稳如泰山”的视频,在快手上有超过5000人点赞。永兴扮演的大哥,抄起电话喊来手持长棒的一众恶汉,把向他要账80万的来人团团围住。

这些具有自导自演性质的视频段子,显然在快手上很有市场。在一年多时间里,永兴在快手上发布了900多条视频,坐拥100多万粉丝。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


最大的流量支持来自于快手平台,2015年8月9日、2016年8月9日,快手上对天安社两场大规模“结义”活动进行了高调直播,粉丝数量和视频播放量直线上升,由此成为快手的“第一网红天团”。

受此激励,更多的所谓的“结拜”活动在快手上演,直到全国打黑除恶运动雷霆出击之后,邪气歪风才有所收敛。

天安社没了,新的家族又起来了。

在快手,有所谓带货6大家族,据今日网红统计,辛巴818、散打家族、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军等家族共有粉丝超过5亿(不完全统计),割据了快手的大多数流量,与快手颇具分庭抗礼之势。

各大家族将快手当作《教父》里的纽约,横行霸道,摩擦、违规行为不断,仅仅是过去两年间,粉丝数超2000万的牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单;祁天道则因诈骗被判刑4年;辛巴与散打哥的家族粉丝群体则互怼、互放黑料,一片乌烟瘴气。

快手网红辛巴甚至在2020年4月时喊话:“快手,我希望你们把眼睛擦亮一点,我辛巴在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源……”这样的公开叫板,在其他平台可以说是很难想象的。

事实上也的确如此,辛巴在被政府有关部门进行了售假调查以后,账号也仅仅被快手封禁60天。

辛巴家族可以没有快手,快手绝对不能失去辛巴家族。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


二、低俗

还记得“快手一哥”李天佑吗?

早年间,天佑翻唱的《众人饮酒醉》在网络上爆红,还引来众多明星的喊麦挑战。快手及时导流,将天佑的人气迅速捧爆,人称“喊麦第一人”。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


就是这样的一个网红,在缺乏价值观自律的平台,干脆利落的翻车,公然用说唱描述吸毒的感受。

平心而论,快手虽然大部分视频是好的,但那里面同样有一大部分都是恶俗的表演,特别是那些当红主播,在摄像头面前就是声嘶力竭的吼叫,像乞丐一样讨要观众的礼物打赏,简直无法直视。

有篇文章《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》展示了充满“魔幻”和“荒诞”的快手世界——

河北大妈自虐吃异物,包括灯泡、蠕虫、玻璃;

八九岁的肥胖小孩模仿社会人抽烟、喝酒、泡妞;

海量公开秀恩爱的小孩子,他们打啵、秀恩爱、秀怀孕;

MC天佑的一系列社会喊麦等等。


有拿了钱洗地的文章说,快手只是反映了低线城乡群众的现实。

这话就和马云说X宝卖假货只是反映了社会存在假货的现实一样的无耻。

美丽乡村建设了这么多年了,请快手领导去乡村实地看一看,哪家群众是去竹林挖老鼠吃?哪家群众是在裤裆里放鞭炮?

那么多小姨子和姐夫的擦边调侃段子,请问快手领导们,你们家族里的亲戚都是这样过日子的?

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


三、媚俗

快手也许很想去掉自己的土味儿,至少在公开场合是这么说的。

但是,骨子里的体制设计,价值观设计,恐怕实现很难丢掉“媚俗”的体系。

快手的口号是“要成为普通人而非网红、明星的记录和分享生活的平台”。

但是快手的平台上,流量会自然倾斜到“猎奇”“炫富”“出位”的“普通人”身上,因为人性之恶必然会促进这些内容有更大的传播,进而影响到平台算法给予更多的支持。

算法只能判定人气,不能判定雅俗。

庸俗、低俗、媚俗,快手需要做改变了


前一段时间被主流叫停的“吃播”,是从哪个平台开始壮大的?自己心里没数吗?

之前被判刑的“快播”,不也狡辩自己只是技术提供方,技术无罪吗?

当快手上的新晋红人成为假鞋、微商、三无化妆品等这些在主流社交媒体上无法投放的广告资源,从而快速变现暴富,这就进一步促进更多的劣币驱逐良币。

而当快手官方,面对辛巴这样已经被“人民网评”点名的劣币,装聋作哑,面对恶势力家族横行,掩耳盗铃之际,

快手被社会清算的日子就快要来了!


尾声:

美丽乡村作为新农村建设的升级版,既秉承以往新农村建设的宗旨,又具有自身丰富的内涵,对促进我国城乡融合,传承乡村文明有着重要的示范作用。

快手一向以“下沉”自居,是乡镇居民的主要APP之一。网络媒体不能为点击率和流量而丧失社会担当!如果失去了社会责任,媒体必然失去了他应有的作用。

希望快手能正确认识到自己的时代责任,拿出壮士断腕的勇气和担当,正本清源,排污除垢,给5亿用户一个传播正能量的网络空间。

你在快手看到哪些“震惊”内容,欢迎留言!


作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、大学生就业创业导师)


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号