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什么值得买品牌升级:在“每一种值”中呈现消费幸福

2021/3/26 11:44:00

作者 | 孤舟(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。


什么是“值”?


是价格品质?还是信仰充值?


是众口一词?还是内心坚持?


即便百度搜索“值不值”有一亿条以上的问题,但那些关于“值”的答案,却只属于回答者自己。


在近日什么值得买全新发布的品牌升级短片中,包括演员佟大为、编剧史航在内的十一位行业大拿分享了自己对“值”的看法——不同人生,各有所值。


而这同时也开启什么值得买App10.0升级,每一位用户都可以在这个消费内容社区上“分享每一种值”。


从之前的“认真生活,好好花钱”到全新的“分享每一种值”,在slogan中,充分展现了什么值得买作为一个消费内容社区的成长:从具体的消费决策建议、生活方式推荐,到以“值”为切入点,带来更深层次的消费思考与分享——如果说“值”是每个人对消费的理解,对兴趣的偏好,对世界的视角和对生活的选择,那么属于你自己的“值”,又落在哪里?


什么值得买品牌升级,重新定义“值”


“值不值”一直是一个对消费者决策有关键影响的评判因素。


在消费的过程中,评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买,从而能满足某一特定需要的过程,称之为消费者决策。影响消费决策的因素很多,有人偏重价格、功能、参数等客观标准,也有一部分消费者,更容易受到情感因素影响,包括消费行为甚至具体到某个商品带来的快乐、幻想甚至是自我投射。


“值”则是将上述理性及感性融于一体的综合判断。“值”是很多人从消费欲望进一步开启消费行动的动因;也是消费后提升商品/品牌信任度与满意度的关键因素;更是他们愿意为品牌进行分享、传播、甚至背书的驱动力。


但对消费者来说,“值”到底是什么?


一个大学生,每月拿出自己一半的生活费买猫粮、救助流浪猫,值不值?一个中年人,至今不存钱不买房,收入都花在爱好上,值不值?一碗拉面只卖3块钱的山东拉面哥,为了自己的摄影爱好却一掷千金购置相机,值不值?


值没有一套亘古不变的标准铁律,诚如什么值得买全新宣传片中体现的那样,“值是人类和万物之间的万有引力”:商品值得购买、体验值得铭记、梦想值得追求……


物品各有所值。


对创业者flypig而言,一双新鞋带给自己的美好感受,很值;


对美食KOL醉鹅娘而言,品尝红酒遍赏人间百态,很值;


对编剧史航而言,经由一个物件开启一段记忆,就足够值。


时间各有所值。


对演员佟大为而言,把时间花在自己和家人身上,非常值。


对医生巩玺而言,把时间用在向大众科普上,也非常值。


对模特李丹妮而言,从事爱与美的教育,更是“非常非常值得”。


人生各有所值。


对值得买生活家Kiday612而言,“旅游对于我来说,是探索世界的一个过程。”


对收藏家谢星而言,“重视自己的感受,才能给到这个世界和地球更多的东西”。


在这一系列各抒己见的“值”当中,“值不值”早已不仅仅是价格层面的判定,评判标准因不同人,不同的生活方式而不同,“分享每一种值”的品牌理念和价值观显示了对多元生活方式的尊重,还原了我们生活和消费的本真,更传达出平台价值的开放与多元。


APP10.0上线:让“分享每一种值”落地生根


这一品牌理念的变化,集中体现在了什么值得买App改版中。今日上线的什么值得买10.0版本,在首页、百科、社区等方面均进行了变革,真正成为可承载“分享每一种值”的消费内容社区。


内容升级:体现每一种“值”理念


新品牌理念最直观的体现就是APP首页内容形式的改变。


什么值得买APP10.0首页升级为双列瀑布流的样式,不仅提高了用户寻找信息的效率,也方便更好地展现短视频形式。首页内容也更加多元,体现了“值”本身的多元化定义。比如,除了以前的好价和图文信息,用户还可以在首页看到“百科”、“晒物”及“视频”。


值得一提的是,对于页面展现,什么值得买并非一味做加法,而是从用户感受出发做了平衡。如“生活频道”入口由底部移至顶部,并且精简了首页icon。而好价页面带给用户的不仅是商品价格和介绍,还有真实的评论、问答和买家秀;


而此次升级的重点“消费百科”,可以被视为消费世界的基础建设。新版百科商品详情将商品信息、值友口碑和价格指南进行聚合,用户可以更加清晰高效的获得选购产品必要信息,并看到对产品的评价,值与不值一目了然;新的商品详情、品类指引和名词解惑让信息分类更加清晰,并且将持续通过发动网友和编辑、专家的力量,各自贡献、彼此矫正,共同创造一个“Wiki式消费内容社区”;


“值法”上线:精准找到每一种“值”


生活方式不同,对“值不值”的理解和评判标准就不同,如何让不同生活方式的人在什么值得买平台上找到自己的“值”?


在App10.0版本中,什么值得买推出了“值法”概念,将原来的消费信息进行了更加细致的区分,帮助用户筛选到最值得买的产品。用户可以在信息流卡片中看到“值法”标签,比如新品尝鲜、独家技术、黑科技等等,所有被打上值法标签的文章都是平台精挑细选的优质内容。


“值法”给了用户具体的参照标准,让每一个人认为“值”的生活方式不再停留在概念上,而有了具体的高质量内容做支撑。“值法”的出现,配合什么值得买首页、社区及百科的全新升级,让用户在什么值得买中真正能轻松为“值”的美好生活与事物而消费。


“值友”社区升级:鼓励分享每一种“值”


作为一个第三方的消费内容社区,一直以来什么值得买以真实内容分享和积极的用户互动,形成了有温度的社区氛围。在APP10.0的新社区中,创造“值”内容的社区也进行了全面升级,社区频道全新改版,分享门槛再次降低,社区成为更轻短的内容以及更高质量内容的聚合。


“晒物”模块让消费者随时随地发布他们认为的值品好物,带来了更轻短和灵活的发布与浏览体验;视频板块带来了开箱晒物、商品选购指南、消费知识分享等的新视频形式,并扶持优质创作者;“每日值选”和“硬核期刊”集结社区优质内容,缩短了用户与“值”内容的距离;“达人榜单”、“分享全网内容”等功能的出现,更让什么值得买成为一个开放、包容与动态的消费内容社区,让“分享每一种值”真正落地生根。


从“花钱”到“值得”,拥抱多元的消费变化


什么值得买为什么选择在这个时间节点进行品牌升级?


最近几年,消费领域中最主要的趋势之一就是消费升级。


消费升级不仅是所购买产品的变化,更是消费心理的变化。许多新品类可以重新建构消费者的需求,但同时消费主体的消费动机有明显变化的情况下,消费者对体验越来越重视,消费更加看重消费中自我和商品的情感符号意义,甚至成为驱动消费的重要因素。


体验升级,我喜欢、我想要、我觉得值……成为影响当下消费的关键因素。有人为了看爱豆的一场演唱会,可以跨越千里去从来没有去过的城市,有人为了抢到联名潮牌,可以跑出考试时也没有达到过的百米速度。


作为一家成立10年的消费内容社区,什么值得买过去的slogan一直是“认真生活,好好花钱”,聚焦于具体的消费行为,帮助用户买到心仪的好物,过上力所能及范围内的美好生活。


而“分享每一种值”新理念的提出和对“值”的多元化定义则代表着,面对越来越丰富的消费场景、消费人群和与消费路径,什么值得买选择积极拥抱与应对:对不同人群生活方式的尊重、对每个用户自身体验的满足。比如,单单对“值”的理解,就可以从物的方面、事的方面、生活审美、个人追求等不同方向解读。


品牌升级的背后则是集团大战略的改变。在刚刚过去的3月18日,值得买科技集团举行的战略发布会上,值得买科技创始人兼董事长隋国栋表示,值得买科技将升级成为专注消费产业的科技集团。集团将以消费内容、消费营销、消费数据三大业务板块进行布局,将在3年内扶持超过1000家新品牌。而什么值得买,正是这次战略升级中“消费内容板块”中的重点。


在一个消费无所不在的时代,选择什么样的“值”,一定意义上意味着一个人选择或者希望成为怎样的自己。而在“分享每一种值”背后,是拥抱、接受并展示不同个体的不同生活方式、价值观念,这足以证明,什么值得买正在向着一个更加开放、包容与动态的消费内容社区演进。


什么是值?


就像佟大为在宣传片里所言,“没有标准答案,没有统一的结论,值或不值是热爱生活的人,每一刻最忠于自我的选择。”而选择通过“分享每一种值”而包容千万种“值”的什么值得买,在这个时刻,也交出了自己关于价值的答案。


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