移动互联网

在荣耀的高端化之战中,全场景扮演什么角色?

2021/3/16 15:03:00

在各家互联网品牌雄心勃勃建设生态时,先人一步的荣耀已提出“万物互联”的愿景。2018年,荣耀提出“全场景”理念,到了2020,荣耀已有2亿台以上的智能连接设备,包括智能手机、平板和智慧屏。通过“全场景”战略的落地,荣耀获得了消费者的认可。

未来的市场竞争只会更加激烈,荣耀将如何应对?罗超频道认为,要解答这个问题,可以从荣耀最新的产品阵线和“1+8+N”的发展战略入手。

荣耀的“生态之盾”

在品牌走向深度研发的背景下,谁能更快建立起成熟生态,谁就是赢家,生态建设的速度又和用户体验息息相关:用户体验将用户从单纯的产品消费者,转变为持续关注品牌建设的生态消费者。

以荣耀在2018年发布的荣耀MagicBook笔记本为例,虽然它并不是国内第一个由手机品牌“跨界”发布的电脑产品,却凭借“一碰传”、“指纹开机登陆”、“多屏协同”等功能一炮而红,广受市场好评。在时尚设计和强劲性能背后,荣耀MagicBook笔记本带来的是革命性的手机与PC互联体验。

荣耀产品线副总裁熊军民曾表示,用户体验永远第一,如果只是硬件的堆砌,那么产品就太好做了,荣耀的全场景产品可以带给消费者“同样的硬件,更好的体验”。罗超频道也认为,只有先深度定义场景需求,通过需求倒推产品,才能保证用户的生态体验。

荣耀“全场景”思想的典型代表就是荣耀智慧屏,相较于普通电视,荣耀智慧屏定位“家庭互联中心”,和手机的个人属性做出了区分,这是荣耀在深度解构家庭环境需求后作出的选择。用户不仅可以在荣耀智慧屏上畅享海量影音、控制智能家居,还能利用智慧投屏功能将手机内容无缝投放在大屏上,和家人一起共享。配备摄像头后,用户可以在休闲之余,通过智慧屏观察宝宝的状态,并能和远方亲人大屏通话,分享照片视频,共度温情时刻。

随着荣耀生态圈的不断扩大,荣耀构建的“1+8+N”圈层结构开始真正发挥它的威力。各个设备之间的联动实现乘数效应,用户可以流畅地体验荣耀生态的海量内容,并根据屏幕载体实现无缝切换。各个设备之间的壁垒被打通,操控复杂度极大降低。优秀的生态衔接,让荣耀有了一道坚实的护城河。

荣耀的“产品之矛”

再先进的产品思想,终归要回到硬件本身,荣耀总裁赵明表示,产品是荣耀与消费者沟通的最佳方式。罗超频道认为,若想让消费者“入坑”产品生态,除了联通体验外,单品实力必须要在市场上足够能打,才能吸引用户。如果产品不惊艳,仅靠“生态话术”的话,消费者一样会用脚投票。

荣耀在产品上的创新态度,在荣耀平板上体现的淋漓尽致。以前安卓平板难掩“低端”形象,荣耀平板的出现扭转了消费者的看法。在硬件配置上,其拥有旗舰级的处理性能和连接速度,将安卓平板的性能表现提升了一个档次;荣耀的创新,则让平板走出一条新的发展路径:多屏协同、屏幕共享等功能,打破平板和手机之间的交互难题,用户可在大小屏上无缝切换应用、共享影音和通话,解锁了手机和平板的办公、娱乐和教育等多个生态的联通场景。

罗超频道认为,产品为王、体验为王,敢于不断迭代是荣耀的创新主旋律,从2019年推出荣耀智慧屏开始,荣耀就一直在硬件上对智慧屏进行升级。荣耀智慧屏Pro实现音画和性能的全面升级,六喇叭和分区控光的加入让用户有着更加优秀的音画体验;荣耀智慧屏X1则在智慧屏Pro的基础上改善了算法和色彩表现,并且完成了大尺寸屏幕市场的覆盖。

在软件上,荣耀进行多次迭代。2018年11月,荣耀智慧屏向非荣耀终端用户开放投屏功能,并在后续更新中开放第三方应用安装,用以吸引新晋消费者;在功能更新上,荣耀智慧屏不断加入AI健身、AI KIDS等功能,满足家庭不同年龄层用户的观看需求;2020年12月,荣耀智慧屏更是迎来UX2.0大版本更新,在多任务、多设备控制和通知浏览等功能上做了重新优化,进一步拓展智慧屏的生态辐射面积。

不断打磨产品的精神,让荣耀实现了“从软到硬”的突破。如今,羽翼渐丰的荣耀将在高端市场上继续打拼,建立起全方位的“全场景战略”。

荣耀的“高端之路”

高端市场成为国内各大品牌的下一个战场,在手机、平板、电脑等领域,各大品牌都在开足马力,将产品不断细化,力求实现生态战略的全方位布局。秉承“全场景”思想的荣耀也是如此,荣耀猎人游戏本V700、荣耀智慧屏X1等定位中高端的产品推出后,市场反响强烈,打破多项销售记录。去年小试牛刀的荣耀,让我们看到它在高端市场的潜力。

为了全面进军高端市场,荣耀和全球众多核心和战略伙伴完成合作协议签署。在高端笔记本领域,荣耀今年将会与英特尔、微软、AMD等伙伴紧密合作,共同打造性能大幅提升的荣耀笔记本新品,并在今年下半年推出荣耀旗舰轻薄笔记本。除此之外,荣耀也会与联发科和高通建立深度合作,在今年年中推出全新旗舰平板,在软硬件两方面带来重大创新。

要建立成熟的高端品牌,自然离不开成熟的高端渠道。目前,荣耀已和京东、天猫、苏宁等线上伙伴及神州数码等线下渠道伙伴加强合作,打造出健康的线上线下双通道的销售体系,实行“全渠道”战略。荣耀总裁赵明在1月表示,很多渠道合作伙伴已经开始高端店的选址和建设,荣耀将在渠道上全力备战高端战场。

全场景的发展方向

荣耀要拿下高端市场,“全场景”战略是十分必要的。随着用户需求的多元化,未来荣耀在场景规划方面会更加细化,用技术去推动智能时代的到来。以“移动办公”、“智能家居”、“运动健康”、“影音娱乐”、“智慧出行”为核心的五大场景,将成为荣耀全场景产品的发展重点。荣耀将继续秉持开放理念,与合作伙伴们一起同行,共建万物互联生态。

罗超频道认为,荣耀“全场景”战略的具体规划依然会聚焦在“产品能力”上。荣耀将会重点提升智慧屏算力和深度学习算法等AI能力,并将它和荣耀AIoT生态形成有机配合,让智慧屏具有充分的感知能力和场景创造能力。

在多设备协同上,荣耀智慧屏则会进一步打通个人场景与家庭场景,实现真正的 “家庭互联中心”。在笔记本领域,荣耀将会在智能会议、远程教育等用户场景上发力,无缝输入荣耀在其他终端设备上的经验,在市场上独树一帜。

经历过荣华也曾经受挫,如今的荣耀已做好面向未来的准备。在2021年,我们会见到一个产品战略全面升级、运营更加精细化、生态更加开放的荣耀。可以预见,在“全场景”策略的加持下,荣耀一定能在高端化市场给行业带来更多创新。

欢迎添加 luochaozhuli(个人微信)加入群讨论拼多多、快手、B站、美团与小鹏等热门中概股,以及互联网圈大小事儿。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号