互联网

互联网广告的乱象正在迎来户外广告的春天

2021/3/15 18:11:00

近年来,线上广告在国内掀起一波热潮,很多商家在各大平台的互联网投上一圈就火了,看到效果的广告主都纷纷加入了行列,于是就把户外广告的预算塞给线上,一年下来效果不尽人意,这是每一个线上广告用户最大的痛处!

2020整个广告业发展起伏波动较大,整体发展情悲喜交加。传统广告花费负增长,花费下降约11%,传统广告似乎被冷落;移动互联网迎来迅猛增长,移动app全球下载量超过2千亿,增长约7%;据相关财经报道显示,2020年在短视频、直播等营销形式的火热下,中国互联网营销规模突破万亿元的关口,成绩可观;截止至2020年10月份,户外广告花费增长超过7%,呈现逐月增长的趋势,部分电梯广告花费也超过了40%的增幅。行业发展复杂数字背后是无数广告内外部力量糅杂及碰撞的结果。

导致这一现状的原因到底出现在哪里?

1、流量庞大,但人群定位不精准

互联网广告的优点十分突出,不受地点、人流、环境等因素的干扰,同时流量也是非常可观,但是他无法精准定位产品的用户群体进行投放,有时候户外广告主投放户外广告无法直接带来销量。

2、网民对于互联网广告的嫉妒不信任

近几年,国内网民的数量急剧上升,据《中国互联网发展报告2018》发布,网民数量达7.72亿。如此庞大人群按道理对于互联网广告推广应该是有利的,但是魏则西事件后很多人对互联网广告十分不信任,造成了广告屏蔽软件几乎人手一款。这让互联网的推广走上了艰难险阻的道路。

总的来说互联网这两年呈现的趋势已逐渐冷却,户外广告这种稳重又收效高的推广方式逐步返回到大众的视线当中。那么针对户外广告,彭小东导师为大家分享户外广告的优点。

1、强化企业形象和在同类产品中的领导地位

2、提高企业及其旗下产品的公众认知度

3、加强企业品牌与旗下产品的联系

一、树立企业形象,鉴于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

二、发布产品信息,鉴于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度,增强品牌的接触度与暴露频次,对于不同市场,户外广告的投入力度与方式也不应该相同:

如何选择适合自己的户外广告进行投放了,在选择的时候要特别注意:

1、大型广告牌有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位有效地加强受众对品牌的认知度

2、中型广告牌有助于建立品牌和产品形象,投放于人流量密集地点,以增加品牌和产品的认知度

3、人行道灯箱广告讯息覆盖面广,通常以网点形式灵活发布,可准确覆盖目标市场,暴露频次高,可迅速提高产品的认知度,可结合旗下不同产品于同一广告中

4、公交广告讯息覆盖面在户外媒体中也比较多,它有利于渗透社会各个阶层,流动范围较广,抵达率和传播率较高

三、户外固定媒介优势:

1、抵达率高

通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的抵达率。据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二

2、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大型广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

3、发布时段长

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每年365天每天24小时、每周7天白加黑地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众所见到,所以它对于有需求的客户来说,天长地久的都在那。

4、千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有优势,射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

5、城市固定范围覆盖率高

在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

一、广告行业插曲

整体广告市场复杂,行业的发展路径及管理规范方面也发生了诸多变化。2020年发布并实施《网络直播营销行为规范》,是互联网营销直播形式下,厘清商家、主播和平台关系,迎来规范化、健康化发展的一个重要举措;2020各项互联网专项行动如“剑网2020”、互联网环境专项整理等陆续执行。从侧面看,互联网广告乱象丛生其实是行业发展必经的阶段。相反,户外广告市场同样在法规管理之下,呈现“正”繁荣同时备受各个广告主的欢迎,未来的互联网广告可以积极向户外广告学习或拓展、转型更多有利的户外项目。

二、户外广告的春天来到

2020年前3个季度户外广告刊例花费1076亿,除了高铁视频媒体和部分增收费用,整体户外广告市场增长了6个百分点。这个增长数字户外广告经历了疫情下跌影响以后波动性的增长数字,不过,户外广告行业依然凭借多种优势逐渐恢复繁荣。户外广告凭借高度场景化的视觉优势实现了高触达和高度传播性,在多年来的不断发,造就了多个行业品牌形象和口碑的增效发展。信息技术和数字技术的发展使得户外广告的效果可衡量,提高了户外广告的精准度和传播效率。

依托大数据技术实现精准营销的户外广告,主要特点是根据不同的行业共性、人群共性等各种算法推算和分析,进行个性化筛选和甄别,最后实现线下个性化营销的需求。在未来,户外广告的发展将会在规范化和技术更迭的双支持下继续创造价值。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出:被视为“流量洼地”的户外广告正在重塑价值,这也将成为我们难得的宝贵机会,但户外广告公司也不能坐等广告主回流。毕竟,享受过线上广告优势后的广告主们有了更“刁钻”的“胃口”和要求。由它们发起,一场户外广告行业的盘整正在悄然开始,那些迅速自我革新并拥抱数字化的户外广告媒体将赢得新一轮洗牌的胜利。户外广告传媒的春天即将到来.....


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号