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驮住太阳,升起月亮:新荣耀深度启航

2021/1/22 22:09:00

一个能够升起月亮的身体,必然驮住了无数次日落。

黑天鹅事件层出不穷的2020年,国内科技品牌经历了新一轮洗牌,高端手机市场由此再度出现真空。

看似偶然的结果,实则来自必然。

首先是流量红利见顶,其次是量变必然引起质变,高端市场成为兵家必争之地在情理之中。

谁有能力承压?谁能在纷乱中突围?谁又会成为高端市场的新玩家?

主观而言,各家厂商都有雄心。客观来看,只有那个驮住了无数次落日重压的品牌,才有足够的资格与底气在夜色下升起圆月。

如果是这样,那么从华为拆分出来的荣耀,无论哪个角度来看都是离月亮最近的那一个。

从荣耀CEO赵明近期对媒体透露的信息中,观察新荣耀的走向至少有两个视角:首先是荣耀保留了往日的历史沉淀,其次是在新的形势下突破品牌定位,全力冲击高端。

驮住太阳,升起月亮,这就是新荣耀的星辰大海。

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光辉的过去

诞生于2013年底的荣耀,算不上老,但身上的沉淀却是以几何级数叠加。

技术层面,荣耀与华为共享,这是荣耀区别于友商的最大亮点。众所周知,华为的技术实力是其不断开拓全球市场的底层逻辑,这一点放在荣耀身上催生了新的想象力。在外界认知中,过去的荣耀是通过性价比去体验顶尖科技的最佳选择。由此可见,荣耀本身的技术积淀决定了其拥有极高的起点。

正如荣耀CEO赵明在1月22日新品发布会上介绍的那样:“整体8000人的队伍中,超过50%是研发人员,涵盖了研发、销售、营销、供应链、财经等完整的体系。”

此次新荣耀剥离的研发资产包含了深圳、北京和西安的研发团队,这是一个实力非常强,而且很多原有的华为体系开发是一个平台性的技术转移,比如最先进的摄像头技术、最先进的工艺,包括架构设计,以及大家耳熟能详的GPUTurbo、LinkTurbo等技术都全部迁移到新荣耀。

品牌定位上,荣耀诞生的初衷就是对标以性价比著称的各大友商,因此年轻化是品牌内核。过去多年,荣耀以年轻、时尚、潮玩科技为品牌基调,成功地占领了大批年轻用户的心智认知。数次登顶珠峰彰显进取之心,在社交场景中与年轻后浪奏响青春之歌,荣耀是当之无愧的年轻人群中最“正点”的品牌。

市场表现则更能说明问题,短短数年内,荣耀作为新品牌屡创佳绩,无论是线下渠道还是双十一、双十二这样的电商狂欢,荣耀实现登顶的速度出乎很多人意料。作为主打年轻的品牌,过去的荣耀出色地完成了自身的使命,一方面充分消化了来自华为的共享资源,另一方面成功地梳理出了荣耀自身的品牌战略,并且保有这种战略定力。

时间走到2020年末,对于荣耀而言是继往开来的时间点。荣耀接过了往日的光辉,这也将成为其通往未来的最重要的资产沉淀。

稳定的产品销量、雄厚的人才团队、成熟的品牌性格、坚韧的品牌精神。这是荣耀在旧时光中炼就的底色,也是新起点之上的战略储备。这一点至关重要,在接下来的高端市场竞争中,战略储备就是引发质变的那个量变。

各大厂家的同质化日益严重,在这样的背景下,谁的战略储备更充足、更全面,谁的市场表现就会更有延展性与想象空间。

由此,荣耀的往日,决定了荣耀的明日。笃行致远是荣耀未来的选择,迎来的是一次更有深度的启航。

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驶向星辰大海

新荣耀在面向未来之际,清醒地意识到品牌的三大新方向:放下了原来的战略包袱向更高端市场发起攻势、一支更加专注的顶尖核心技术团队、全渠道与生态供应链布局。

1月22日,赵明带来了荣耀2021年的第一款产品,也是新荣耀与消费者的第一次握手,这意味着新荣耀已经开启全新征程,走向未来。

新的荣耀,一定与过去不同。最核心的变化,是品牌突破原有的定位,向全球顶尖科技品牌靠拢。对于荣耀而言,这是一次更加彻底的战略攻势。新荣耀放开手脚,迎来的将是不可估量的释放。

赵明曾在荣耀7周年粉丝会上表示,未来会有属于荣耀的P系列、Mate系列、超级旗舰。荣耀做手机的战略控制点从未改变,即坚持品质、创新和服务,为用户提供好的产品和服务。

新荣耀在完成了短暂的变更期之后,事实上放下了过去的品牌包袱,可以放开手脚去研发属于荣耀自己的高端系列了。一支更加专注的顶尖研发团队,从此只为新荣耀的征途发力。

过去各大品牌都曾尝试过在硬件研发上有所突破,结果纷纷陷入停滞。而这将成为新荣耀向高端市场进发的最大优势:新荣耀拥有扎实顶尖技术沉淀的研发团队,过去他们受限于品牌战略要有所保留,而现在终于可以心无旁骛地发起攻势,对于友商而言无疑是降维攻击。

赵明说:“未来荣耀会采用高通的各个系列的芯片解决方案来打造荣耀的产品,高通和MTK都会是荣耀未来芯片战略的合作伙伴。”

在新荣耀的发展中,与高通的战略合作意义重大。事实上,荣耀与高通过去一直就有非常好的合作,荣耀过去多款场景当中也采用高通芯片的解决方案,据赵明透露,这次高通非常快的响应了荣耀新公司独立之后的需求,非常快的达成了战略合作协议。

用外界的一句流行语来说,此举意味着新荣耀实现了“芯片自由”。从荣耀未来技术发展和选择来看,其会与合作伙伴做深度结合,会参与到合作伙伴未来对芯片的规划和设计中,把新荣耀对产品的构思和需求融入到芯片解决方案的设计,这是一种更高级的拥抱全球最优秀的产业链为荣耀所用的合作方式。

赵明对此信心满满,他以当天发布的荣耀V40举例,有人可能会觉得硬件配置上并不是独家配置,又有什么不同?但赵明直言:“荣耀的产品体验V40肯定会秒同类”背后的原因是,荣耀做的是产品设计和产品使用体验,不是一个简单的硬件和功能的堆砌,消费者体验永远是最主要的。

最近几个月,新荣耀在供应链生态方面也完成了梳理。这也是荣耀独立最关键的一环。去年12月下旬,荣耀公布了独立后的首个公开合作对象——微软,双方将在PC操作系统领域展开合作,未来荣耀笔记本将全面预装微软的Windows10系统。而在渠道方面,新荣耀股东名单中,有30余家渠道代理商、经销商包括天音、苏宁、顺电、英孚特等头部渠道商。如今,梳理完成的供应链、渠道生态已基本畅通无阻,从逻辑到实战,都已调试到最佳状态。

发布会就是集结号,所有的战略资源、市场声音、品牌感召都在此刻集结,一种经历过巨大变化之后的期待被正式点燃,一种众望所归的归来在现场降临,新荣耀蓄满动能,中气十足的嗡鸣过后,引擎转动,缓缓离岸,向着碧波蓝天,向着未来驶去。

在开往未来的途中,新荣耀的变化里依旧深深地饱含着来自往日的精神:创新、品质、服务、可信赖的品牌内核。变化是决定上限,不变则是守住下限。在通往更激烈的高端市场与全系列产品布局的这场伟大战役中,最叫人心动的恰恰是新荣耀身上永远不会磨灭的信心,正如赵明所说:“坚定信心,在诸多正确的道路上,荣耀选择的是正确而艰难的路”。

新荣耀,是带着使命而来,如今又带着使命而出发。其每一步行动都有着超越科技产品本身之外的巨大含义。

明天,也因此而有了更好的意义。


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