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LOFTER品牌焕新,看见年轻人的每一种兴趣

2020/12/27 23:06:00

2019年的“预见年终秀”上,吴晓波在舞台上提出了一个问题:“我们是不是仍然有背叛前辈的勇气?”为什么要背叛前辈?因为只有这样文明与文化才能进步。在继承前辈传承的时候,我们还有一个责任,那就是推动文明与文化的进步。敢于创新,文明与文化才能永续。

但是,一个亘古的现实是,走向保守是绝大多数人的宿命。幸而,这个世界上永远都会有年轻人,他们勇于创新,也敢于创新。

12月26日,网易LOFTER在杭州举办了“上·Rising”2020年度作品展,带来了300余部年轻人的作品,这些作品涵盖二次元、艺术、原创文学、影像等多个领域,与此同时,LOFTER当天还召开了品牌焕新发布会,对外宣布了全新的品牌口号:“看见每一种兴趣。”

即将或正在变保守的前辈们,所要做的,是看见每一种兴趣,为他们保留一方乐土,让他们肆意生长、交流,碰撞出开启未来的火花。B站与LOFTER便是这样一个地方,相对而言,LOFTER要更纯粹一些。

流量当道的今天,B站与LOFTER是一个异类,对比以视频为载体的B站,以图片为主要载体的LOFTER就更是一个异类。为什么?因为它需要观者静下心来琢磨。大众流行需要的是快餐,LOFTER显然不是一个生产快餐的地方。在浮燥如斯的当下,这样做需要极大的勇气。

今天就说说这个勇气可嘉的LOFTER。

1

在安静的角落里,默默向上

LOFTER的异类气质在很多地方都有体现,比如它是轻博客这条赛道中唯一还活着,并且活得很好的平台——几乎可以算是唯一了。

轻博客的鼻祖是创立于2007年的Tumblr,鼎盛时期估值11亿美元,2019年估值缩水至300万美元。2011年,Tumblr声名显赫之时,国内出现了几家类似的轻博客平台,网易的LOFTER便是其中之一。但是现在回头再看,LOFTER除了模式相同,其它的一切都不同。

说不同之前,先说Tumblr为什么凉了,答案是禁止成人内容。自2018年开始,Tumblr开始全面禁止成人内容,之后平台流量就一路暴跌。国内其它几家轻博客的消失,和Tumblr的流量暴跌,原因一样。他们都是在用运营博客、微博的逻辑也就是流量思维在运营轻博客。

终于成也流量,败也流量。

单纯从流量角度看,轻博客在微博、博客面前毫无优势,文字内容的阅读体验不如博客、公众号,社交价值不如微博。论爆款热点,不如当时正在快速崛起的算法类新闻APP。追求流量的轻博客,终于将自己陷入了一个四面楚歌的夹缝中,不追求热点的LOFTER反而活下来了。

在同赛道中的其它平台追求快,追求热点时,LOFTER选择慢下来,将图片作为早期运营的重点,无形中设置了一道门槛,反而为LOFTER沉淀下了一群优质用户,越来越多的优质内容于是涌了过来。

同样的现象也发生在B站。过去一年,B站涌现出了一批科技财经类长视频,越来越多的科技自媒体开始试图借B站,完成自身从文字到视频的转型。为什么这些内容能够在B站崛起?因为B站早期发布的海量纪录片为平台沉淀下了一批深度用户,他们是深度长视频的精准用户。

平台对内容的定位,决定了未来用户的属性。回顾LOFTER的这一段成长,倪叔想表达的是一个反思,我们要如何平衡流量与价值,平台在这之间需要有一个取舍。在短视频当道的今天,轻博客的存在(以LOFTER为代表的轻博客),看起来是反流行的,但其实是价值的回归。

2

记录与探索,看见每一种兴趣

此处我们不妨再提出一个问题:我们真的需要那么多爆款吗?世界的美好、互联网的精彩,不正是因为有那么多不知名的存在吗?

网易LOFTER便是这样一个存在,LOFTER的年度作品展便是这样一个存在。今年的“上·Rising”作品展有四大展区,分别是次元世界、艺术馆、影像馆和创作者独白馆。参展的300余件作品,均来自于过去两年在LOFTER平台上逐渐成长起来的年轻创作人。

这些年轻创作人,往大了说是文明与文化进步的种子,往小了说是不一样的烟火,因为有他们和他们的作品,遍地热点的浮燥世界里我们才能收获一些小确幸。此处,我们应该感谢他们的记录与探索。

在2020年这样一个特殊的年份,在焦燥与浮燥并行的年份里,他们始终坚持自己的艺术创作,在LOFTER记录与探索,以独特的视角来表现世界不断向上生长的力量。他们以自己的热爱、记录与探索,赋予了世界全新的意义。他们以微小的力量,描绘了伟大世界的细节与角落。

在创作者独白馆,LOFTER集中呈现了50位来自平台内的创作者,过去一年创作历程的回顾和感悟,用他们的亲身经历展现了什么叫做向上的力量。同时LOFTER还公布了一组数据:过去一年,LOFTER平台新增优质创作者超30万,其中80%年龄集中在18-25岁之间。

早期LOFTER的主要定位是图片,如今已成为集文字、图片、音乐和短视频于一体的综合类泛文化内容平台。在本次“上·Rising”2020年度作品展上,LOFTER在影像馆公布了9部根据LOFTER原创小说孵化的短片,从中倪叔看到了LOFTER在原创文学IP视频化的开发潜力。

在LOFTER品牌焕新发布会上,倪叔得知,LOFTER明年将针对视频内容进行重点布局。结合LOFTER作品展上的视频以及平台上已有的作品来看,LOFTER视频布局会有不一样的精彩。对于潜心于深度视频的创作者而言,这是一大利好,这意味着一个全新的机会已经出现。

另外,就这9部短片来看,LOFTER或许还有在剧情类视频领域下功夫的打算。几次意外出圈让我们知道,LOFTER平台上实际上有很多非常优秀的文学类作品,脑洞清奇,读之总有出人意料的收获。这些作品实是一批待挖掘的宝藏IP,LOFTER大有可能会围绕这些IP做些开发。

3

小众文化,是万物生长的种子

宣布“看见每一种兴趣”口号背后,是LOFTER的一次进化。经历过去9年的发展,LOFTER以慢打快,开始迸发现小众影响大众,引领泛文化前行的力量。将时间的尺度拉长来看,小众文化从来不小众,所有的大众文化最早期都是小众文化。小众文化的出现,是背叛与思考。

对进步与创新的渴望,是小众文化成长的关键。在LOFTER,越来越多有这样想法年轻人正在发声,用作品发声,聚集同好。LOFTER与隔壁B站,一个以二次元为核心,一个以泛文化为基本,为小众文化的发展保留了一席之地。在这里,小众文化可以肆意向上生长。

这里有一个问题值得我们思考一下,为什么小众文化可以影响大众文化?倪叔的答案是小众文化本身拥有非常鲜明的特点,这种特点可以帮助陷入审美疲劳的主流文化进行自我革命。以国潮为例,国潮的流行是因为小众圈层的热爱,但走向流行其实是营销在背后推波助澜。

当下的品牌与市场,高度同质化,品牌需要讲一个全新的故事,营销需要一个全新的视觉体系,国潮可以满足各方的需求。

小众文化是万物生长的种子,它们大都经历着一个,被主流文化吸收融合进而由内渗透取代主流文化的过程。中国科幻、赛博朋友以及国漫国潮大都在经历这个过程。创作是持续焕发生命力破圈的唯一路径。

相信创作的力量,相信创作者的力量,是LOFTER由泛文化而开始影响大众消费的能力便是由此而来。从这个角度看LOFTER,其未来的想像空间巨大。对比二次元,泛文化、泛兴趣社区的延展性更强。

这一切,离不开创作者。品牌焕新发布会上,LOFTER发布了全新升级的创作者激励计划,宣布要以百亿流量及现金扶持100万创作者。2021年,LOFTER要打造100位单月收入超10万元的创作者。LOFTER一直以来都坚持,通过帮助创作者实现经济收益,实现自身的商业价值。

回到一开始的那个问题:“我们是不是仍然有背叛前辈的勇气?”这个问题背后其实是一个思考:如何保留各行各业的创新动力。答案是相信年轻人,相信普普通通的创作者,相信慢下来的力量。在浮燥与流量当道的时代,LOFTER提供了一条可行的路线,值得我们细致观察。


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