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直播选品很重要!燕窝“假货疑云”真的会毁了带货圈吗?

2020/12/15 16:13:00


抖音直播带货平台

抖音上周榜单排名和之前相差不大,罗永浩毫无疑问又是第一。

虽然12月13日职业打假人王海也“盯”上了他,不过其团队“交个朋友”及时公关澄清了选品问题。

上周,贾乃亮送瓜将直播炒上热搜,有内容有渠道的直播间当然更吸引消费者。

明星主播杜海涛的业绩也印证了这一点,但是吃瓜群众光看不买也是一个问题,其直播间转化率仅为2%。

相比之下,李美丽将近30%的转化率显示了服装主播的高转化率,只有消费者认知度远远不够,精准粉丝才能带来长时间的注意力和真正的购买力。

淘宝直播带货平台

尽管商家与主播们打出双十二的概念,希望打造另外一个购物狂欢节,但是效果与想象相去甚远——“双十二”的水花无法与“双十一”相媲美。

毕竟,双十一与双十二相隔仅1个月,而在信用消费大行其道的今天,很多顾客的‘双十一’购物已经透支了好几个月的消费预算。

同时,双十一之后监管部门接连出台新规,短短一个月内对电商直播中的主播、直播平台、直播间运营人员、品牌方等主体提出了多项监管要求,这也对双十二起到了一定程度的降温作用。

快手直播带货平台

对于近期的快手来说,最瞩目的也许并非平台上的主播战绩数据多亮眼,而是曾经的顶流主播——辛巴的坠落

从假燕窝事件开始,辛巴已经连续几周消失于榜单。

从被狠狠打脸的假燕窝事件到泄露粉丝隐私导致其遭受电信诈骗的又一大丑闻,辛巴可谓从云端跌落底谷。

选品不过关,信誉受损是最难弥补的商业失利。而这一高空跳水无疑值得所有直播带货行业从业者引以为戒。

小红书直播带货平台

小红书创始人瞿芳曾表示:“小红书对商业的态度,是让它更缓慢地生长,而不是心急地收割流量。”

但当快手、抖音、B站快速抢占用户时长和心智,小红书只能加速狂奔,用尽全力追赶短视频、直播的前沿风口。

小编认为,小红书未来的商业增长潜力主要取决于两点。

  • 一是能否在克制的商业化下,不断拓展内容生态的变现价值;

  • 二是能不能真正从一个流量平台变成一个商业平台,深入人与货、人与服务交易的核心链条。

作为积累了大量用户和内容的综合性社区平台,小红书的未来依然充溢着向上的希望。

蘑菇街直播带货平台

蘑菇街双12期间再创佳绩,直播GMV同比增长167.87%,2位头部主播延续双11势头成交金额再次破亿,15位主播突破千万。

经历了一年供应链的升级,蘑菇街平台上的货品在时尚度、性价比等维度再次提升。

而根据《2020年中国直播电商行业研究报告》可以观察到,蘑菇街主播间的竞争并未产生明显的“二八效应”

蘑菇街搭建的完善的升级标准,保障了各级主播在“金字塔”内向上流动的稳定性。

从蘑菇街的双十一、双十二的GMV增速对比来看,蘑菇街直播已然起盘,进入快速增长的红利期

对于刚迈入行业的新人主播、中腰部主播来说,在类似蘑菇街这样的平台,能够获得针对性的扶持,从而快速成长起来。

蘑菇街,未来或成为商家和主播又一处掘金地。


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专家介绍

  • 陈叔

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