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小马识途:网站seo优化中影响排名的几个重要因素

2020/11/5 22:55:00

SEO是网络推广中一个非常重要的方面,但是很多企业对此并未能深入了解,小马识途顾问经常接到客户提出的需求,排在首页或者排在前三,排序靠前,能搜搜出来,等等诸如此类的模糊说法。实际上,对于像百度搜索来说,并没有排序这一说法,搜索引擎认为排序是在特定的关键词下网站内容的位置,而关键词是由用户搜索产生,如果一个关键词没有被搜索,也就意味着这个关键词下不存在排序,而且排序是会因为数据更新、用户需求、个性化等因素实时变化的。



所以,我们谈排名,谈优化,搜索靠前,不管怎么谈SEO的问题,首先要明确的是关键词,没有确定关键词的需求不算明确需求,更不能落地。但营销实践中,关键词往往就是几类,产品词、品牌词、行业词、口碑词,根据企业的实际情况分析潜在用户搜索的这几类词,然后布局推广内容。


这里小马识途营销顾问重点分析下影响搜索排名的因素,当然这些都是基于某个关键词的,没有关键词的排序讨论都是无用功。


百度搜索排名哪些因素影响了排序?


影响排序的因素有很多,排序是由各种算法综合打分后衡量的一个结果,经常听说XXX认识XX搜索引擎算法工程师,事实上这些算法不会交给一个人,一个算法工程师认识和了解的算法也是有限的,也不足以操纵排名,因为影响的因素确实太多了,在这里我列出几个公认且较为权威的影响因素:


1.网站与搜索关键词的相关性


网站的主题和关键词匹配是非常重要的,网站主题和内容保持一致性也是这个道理,而且如果站点跨领域去发布导流内容,会被搜索识别,被判罚的例子也不少。而且,如果用户搜索的关键词与你网站是相关的,用户在网站内的转化点击也会高。

2.内容和搜索关键词相关性


目前百度及其他搜索引擎都越来越重视了内容生态的维护,让更多的原创作者获得更多收益,内容主题跟搜索关键词的相关性越高,获得排序有待的机会也越大。简单说如果网站内容足够丰富,能满足搜索用户的所有需求,那么一般这样的内容,展现和点击一定不会差到哪里去。



3.网站评价


网站评价也可以说是网站的权威性,业内说的权重,是根据网站的规模、历史表现、站点关系网等多个维度进行的一个综合评定,对于我们来说一时半会是肯定无法提高网站评价的,只能够努力做好内容做好用户体验,等度娘或其他搜索引擎给予加权。


4.黄反系数&网站被黑


看了名字大家都应该懂的,黄赌毒反类信息千万不要出现就好;另外如果网站被黑出现黄反、赌博等内容,网站展现等都会受到影响。

5.时效性


类似于新闻等具备时效性的内容,越快发现热点,且内容能够被搜索引擎发现,那么在流量上相信你也可以获得到更多。

6.页面体验


页面体验实际上是近期提的较多也是很重要的一点,百度等其他搜索引擎也陆续出了很多的算法来净化网络环境,在pc站点上需要考虑整体的页面体验,移动端除了体验上的问题外,还需要考虑访问速度,这部分百度推出了闪电算法,对移动端访问速度差的站点有影响,另外百度搜索资源平台上推出了移动搜索建站优化白皮书,大家可以多学习一下,按照规则来。


7.网站内外链


随着搜索引擎的更加聪明,内外链上面对排序的影响逐步在削弱,当然了必要的和网站相关的内链还是少不了。

SEOer如何提升百度搜索排序?


小马识途营销顾问列举了一些影响排序的因素,可能不是全部,但是重要的都有提到,我们知道了一个关键词的排序影响因素很多,那么我们如何提升我们站点或页面的排序呢?主要有如下2点:


1. 用户需求模拟


我们希望提升某一个关键词的排序,最直接的就是落地页满足用户需求,满足内容和关键词的相关度,思考用户会搜索什么?用户的需求有哪些?这里指的用户是所有用户,你得满足多样化的用户需求,很多时候一个关键词query下的需求是多个的,尽量都满足他们。


2. 同业学习


向竞争对手学习这是一个聪明的办法,但是你要学习是排你前面的多个站点,将他们对用户的理解拿到你的站点上,内容做的要比所有同行都要好,尽可能多的产出用户会搜索的高质量内容,那么你的排序也会越来越好。但是采集和内容拼凑不可取,优质原创才是王道。


3.持之以恒


很多时候大家知道该怎么做,但是没有能够坚持下来,seo就是需要持之以恒的坚持做。


这里算是seo的一点小知识,相对整体的SEO只不过是冰山一角,具体网站优化需要结合实际情况具体分析,了解更多SEO知识和技巧,请百度一下小马识途,与顾问具体接洽。


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本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 马山

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2004年涉入互联网领域,从论坛推广到软文营销,从网络品牌传播到网络危机公关,从搜索竞价推广到全网优化,从新闻传播到自媒体推广……是见证中国互联网营销成长与繁荣的资深网络营销顾问,深谙网络人群的习惯与行为,先后为致远、用友、联想、新东方、艾莱依等国内旗舰品牌企业提供网络营销与传播服务。个人微信:matongshan,QQ83138237 目前是艾瑞网、速途网、易观网、全球品牌网、A5站长网、市场部网、站长之家等媒体专栏作家,曾原创发表网络营销推广相关文章数百篇,是网络营销实战派,北京小马识途网络营销机构创始人兼高级网络营销顾问。
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