移动互联网

被央视“315晚会”点名,趣头条在安卓市场“被下架”

2020/7/17 15:20:00

虽然因为疫情的关系,央视315晚会并没能如期而至,但保护消费者权益从来不晚,在拖了数月后315晚会还是来了。

说到今年的315晚会,有人猜测因受疫情影响,企业压力较大,今年的315晚会可能不会像往年那样爆出猛料。但该披露的问题还是要披露,其中趣头条就因平台广告乱象问题遭315晚会点名,成为今年唯一上榜的互联网企业

平台乱象严重

在今年的央视315晚会上,曝光了趣头条平台广告乱象。要知道互联网广告向来都是影响消费者对品牌好感度的重要元素之一,而在趣头条的营收体系中,广告业务一直扮演着颇具争议的角色,既承担着主要营收来源的重担,又由于灰色地带引发质疑。此次趣头条就被曝出平台上有案例造假、夸张宣传、违法赌博等各种违规广告。

根据央视调查显示,“趣头条”上充斥着许多虚假宣传疗效的广告,例如号称永不反弹的减肥药,其实就是一种普通的代用茶。而根据《中华人民共和国广告法》修正版,减肥产品类、保健品类凡是专宣称瘦××斤、具有××功效等,皆属于虚假广告。

另外,趣头条上还有存在诸多以游戏为伪装面目的赌博平台广告。央视记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司了解到,只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式,就能登上趣头条。

而为了避开法律的监管,可以用其它公司的闲置账户来投放广告,业内俗称“套户”。就这样,赌博广告就能在广告优化师的操作下,过滤掉一线城市和部分受高等教育的用户,很好地逃避监管,把它送到想赚钱(被骗)的人那里。

这里面最让人震惊的是,爆料显示在趣头条上只要通过代理商,没有任何资质的品牌也能开户,广告页面甚至能在一天内制作完成,效率惊人,看起来完全就是一条成熟的“产业链”。

遭安卓应用商店下架

在被315点名后,趣头条产生了一系列的连锁反应。先是股价下跌,随后趣头条App被多个安卓应用商店下架(目前在App Store暂未下架)。

我们从一些安卓应用市场看到,趣头条软件下载页面目前显示的信息是“服务调整,暂不提供下载”等文字。对此,趣头条方面的回应是:已紧急排查相关问题,已安装用户不影响使用。

而根据蝉大师的“下载量预估”功能显示,趣头条App昨日在App Store的下载量预测为10418次,近七日的下载量预测均值为9120次,其热度还是相当不错的。可以预见的是,虽然趣头条iOS版依然可以正常下载,但在安卓市场被下架对趣头条的影响还是很大的。

趣头条一直都在风口浪尖

昨晚的315晚会让趣头条再一次站上了风口浪尖。这里为什么要用“又”?这是因为过去趣头条也曾因为“被做空”、版权等问题成为焦点。

公开资料显示,趣头条成立于2016年,是一站式泛娱乐内容平台,是国内移动聚合内容第一股,于2018年9月14日登陆美股纳斯达克。

在上市没多久,趣头条就遭到了国家版权局约谈。原因是趣头条涉及多起侵权,有人爆料称趣头条会冒用其名义在自己平台上注册相关账号,并搬运大量的文章。

在2019年6月,上海市市场监管局便约谈趣头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台,要求相关企业加强广告发布前审查把关,杜绝发布虚假违法广告;同时提醒消费者,不要轻信此类玩手机、刷微信轻松赚钱的广告,以免上当受骗。

而在2019年7月,趣头条旗下米读小说也被约谈,要求针对传播网络淫秽色情出版物等问题进行严肃整改。而根据问题性质,责令米读小说网站及移动客户端自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月,并在网站、移动客户端首页登载整改公告。

另外同一年12月,市场研究机构WolfpackResearch对趣头条发布56页的做空报告,指责中概股趣头条存在欺诈行为。报告称,2018年趣头条74%的销售额是虚假的、77%的现金余额是不存在的。不过随后趣头条对做空报告做出来回应。

写在最后

也许是树大招风,趣头条一路走下来都伴随着不少的争议。此次被央视315晚会点名,趣头条是时候要站出来做出回应并整改了。

而在昨晚的315晚会上,主持人在介绍完趣头条广告乱象后所说的那段话是很值得所有互联网企业警醒:

新的技术的确催生了很多新的媒介渠道,催生了很多新的消费品牌,但是新的技术应该为我们消费者提供更多真实可信的信息,应该为净化我们的消费环境而助力。它不应该成为这些不法商家逃避监管的方式,不应该成为“当面一套,背面一套”欺骗消费者的手段。

任何一种技术进步,或者技术创新,无论它们走得多快、得多远,都不应该忘记自己最初的出发点。只有这样,只有诚实守信,新的技术才能够催生出新的消费,才可以让每一位消费者的消费体验更加美好。



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