互联网

搜狐财报实现盈利,稳健经营正迎来丰厚回报

2020/3/9 22:34:00

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搜狐日前公布了2019年四季度及全年财报,2019年四季度搜狐营收4.9亿美元,同比增长5%,扣除搜狗公司和畅游公司的净利润/净亏损,再剔除投资减值亏损后,实现盈利700万美元,与去年同期7500万美元净亏损及上季度5300万美元的净亏损相比,搜狐的财务状况在四季度显然取得了长足进步。在全年业绩方面,搜狐2019年实现总营收18.5亿美元,较2018年增长2%

 

2019年由于经济持续放缓,整个互联网行业发展态势处于低迷状态。从另一个层面来看竞争态势却渐趋紧绷,大家的日子都不好过,但搜狐集团却在2019年实现了逐步减亏乃至于最终盈利的财务成绩,这与搜狐一直贯彻实施新的运营策略有关,而这个运营策略的核心描述就是:探索多元化商业模式,优化运营效率并降低运营成本。事实上搜狐的运营策略调整并不是从去年才开始的,而是在更早之前就加以实施,这使得搜狐在面对行业冬天所带来的挑战时可以更为从容。

 

搜狐的四季度盈利应该不会是昙花一现,可以看到的一组数据是,搜狐(媒体和视频)亏损从2018Q4 7500万美元、2019Q17200万美元,Q26800万美元,Q35300万美元,到Q4亏损是4600万美元,处于持续减亏状态,2019年比2018年减亏8000万美元。

 

而搜狐集团(含搜狗和畅游)亏损从2018Q45100万美元,2019Q15200万美元,Q23200万美元,Q31700万美元,到Q4盈利700万美元。可以看出,如果没有疫情的影响,搜狐会继续保持这个节奏,搜狐(媒体和视频)持续减亏,搜狗、畅游盈利持续增加,搜狐将持续进入盈利期。

 

目前搜狐集团旗下有媒体、视频、搜索、游戏等业务,搜索和游戏这两个业务是盈利的。需要持续投入的是媒体业务和视频业务,其中视频业务由于在几年前搜狐决定退出版权市场竞争,转而投入到低成本的自制剧战略上,其亏损幅度也是在连年减少。媒体业务则由于处在传统业务与新业务转型的过程中,因此也需要一定程度的持续投入。不过搜狐仍旧非常看重媒体业务,愿意用其他盈利业务去扶持媒体业务完成转型过程。通俗一点来说,虽然媒体业务目前并不赚钱,但媒体为其他业务所进行的无形输血效应也是不可忽视的。

 

例如在视频演员的选择上,媒体可以组织选拔,为选手造势,为自制剧进行推广和分发,所有这些如果都去采购的话,要付出的成本可算是天文数字。搜狐视频之所以可以持续减亏,与媒体平台同视频平台紧密协作起来做事情有很强的关联。搜狐每年一度的狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛,可以为搜狐视频低成本从民间选拔到极为优秀的演艺人才,为搜狐视频大幅降低运营成本。而搜狐媒体矩阵的存在,也使得艺人与自制剧有了一个可靠的推广分发平台。这个平台的效力,对于年轻人来说也是相当有吸引力的,这也正是过去几年校花大赛和校草大赛报名及参与人数逐年增长的根本原因。

 

在搜狐视频方面,有了媒体平台的奥援,优秀演艺人才源源不断的输入,其专注于高质量原创内容的策略也得以贯彻。去年12月份,搜狐视频自制精品如《不知东方既白》正式上线,很快在豆瓣等各大平台上获得高分。紧接着在一季度,《非黑即白》《奈何Boss要娶我2》等精品剧也在2020年一季度接档上线。如此密集的新剧发布,并不会造成极大的财务负担,因为演员方面都是使用新人,这使得整剧成本并不高。此外由于优化运营效率策略的实施,搜狐视频等于是用了比以往更少的人,赶出了比之前更多的活,而这都是搜狐视频持续减亏的原因。

 

去年第四季度搜狐成功举办了搜狐财经峰会、搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等活动,体现搜狐的态度和价值观,提高搜狐媒体的公信力。而在本次抗击新冠病毒肺炎疫情过程中,搜狐也出力颇多,联合搜狗出资2000万元采购医疗物资,为抗击疫情一线的医护人员提供保障;在关注流直播中,邀请知名医生、心理健康专家针对垂直类群体科普“抗疫”知识;搜狐新闻客户端第一时间上线“抗肺炎24小时”专题;搜狐公益、健康、科技、财经、教育等频道每天从不同角度提供“战疫”资讯和相关服务内容。所有这一切,没有媒体平台的配合是做不到的。

 

游戏方面,畅游公司自然不必说,也是走的精品游戏策略,且始终在盈利,并将在一季度结束时完成私有化退市。值得一提的是搜狗,这也是个盈利业务。在搜索行业相对固化的当前,搜狗通过输入法的推荐服务实现了另类弯道超车,这一块的业务增长速度非常快。2019年搜狗收入为11.7亿美元,在搜索行业里不算是大富大贵的公司,但难能可贵的是在保持业务增长的同时仍旧持续对AI进行投入,其AI听写服务已经发展到初见规模,并发布了属于自己的几款听写笔等AI硬件产品,市场反响非常好。搜狗目前已在某些AI领域处于领先地位,而这在互联网公司中不多见的情况。

 

搜狐集团过去几年并没有热衷于在资本热潮下跑马圈地,而是转向步步为营,量入为出的经营策略,致力于将集团及各个业务线在提供广义大众服务的基础上,向着小而强、精而巧的方向发展,一方面实施成本缩减,另一方面优化运营效率,让业务线用更低的成本实现更好的业绩。如果当下的行业发展仍处于高峰且有泡沫溢出,那么搜狐的策略显然会让其错失很多扩张机会,但当下的行业发展恰恰处于低谷,过去两年投入进来的资金和热钱显然已经损伤惨重,搜狐在经营策略的抉择上,走出了一个漂亮的先手。

 

关键在于未来怎么走。搜狐在成功保存实力的同时,行业发展逆境中自身情况却不断好转,一旦整体市场转暖的话,这家公司也就有了奋勇冲锋的底气和资本。此次单季度盈利的数额微不足道,但却可以是个标志性事件,这意味着搜狐已经逐渐走出令人痛苦的转型时期,花出去的钱正在慢慢回收,而花钱建设出来的平台正在慢慢提升效率,回报收益。2020年虽然开年就有疫情,对所有行业都有重大影响,但相信搜狐的稳健经营和步步为营终将在这一年收获颇丰,进入另一个上升周期。



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专家介绍

  • 葛甲

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互联网发展史研究者和观察者,“通俗互联网”概念的倡导者,长期从事新闻出版,互联网研究和舆情分析工作,是国家级核心期刊《网络传播》的专栏作者,著有《千万网事》等专业书籍,现任职于五洲传播网络中心。
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