移动互联网

“二级火箭”后首款硬核旗舰发布,荣耀手机逆周期提速

2019/5/22 19:48:00

对荣耀来说,这个时间点如约在海外市场举办新品发布会,已经是一种成功了。


5月21日当地时间下午14点,荣耀最新的数字旗舰20系列在英国伦敦发布。央视二台经济新闻联播在晚间报道中特别提到,华为如期在英推出新机型,受消费者追捧。


图片1.png


错综复杂的大背景下,国家媒体对荣耀的关注意味着什么不言而喻。


这也是为何赵明在发布会开场先说了这样一段话:“在这个特殊的时刻,感谢大家的到来……无论发生什么,无论面临什么样的困难,脸上保持微笑,心中保持自信”。


而对于荣耀自身,这场发布会也不同以往:


1 这是荣耀提出二级火箭战略的四个“极具”后,首次亮相的“极具竞争力的”硬核旗舰产品。作为荣耀年度最强拍照手机,首次送测DxOmark的机型,荣耀20PRO就取得111分的全球第二高分;


2 荣耀首次在海外举办旗舰首发发布会,地点选在了全球市场高地英国;


3 荣耀首次以系列化的形式发布旗舰产品系列。


这场发布会对荣耀、对华为都异常重要,尤其是前者,在错综复杂的叠加因素之下,要将产品、战略、市场讲清楚,压力可想而知。但同时,如果顺利度过,那么毫无疑问,荣耀将迎来自己又一个高光时刻。



1


打铁还需自身硬




产品和用户体验是荣耀的立身之本。


4月,赵明首次提出“二级火箭”战略。对于荣耀来说,“一级火箭”已经完成历史使命,接下来将会是一个全新赛道,而且是荣耀的主动选择。


但没有案例可以参照、没有经验可以辅佐,这条路要怎么走?


说白了就是打铁还需自身硬。荣耀此前的旗舰机型,基本奠定了一个技术领先的年轻潮牌框架,诚然,从中国本土市场走向全球一定要进行创新,但核心仍要围绕产品和用户体验进行。


比如这一次荣耀20系列的“蓝水翡翠”和“幻夜星河”配色,就是荣耀走访欧洲市场综合考量调研数据之后推出的全新外观设计。


再比如荣耀20系列的拍照,DxOMARK专业评测111分,全球第二高分。当然4800万四摄、IMX586传感器、双OIS四轴光学防抖这些硬件优势不容忽视,但荣耀自身在影像算法、成像调校上的创新和积累更为关键。


图片2.png


技术领先已是荣耀的核心战略之一,此前的TOF镜头、“吓人的技术”矩阵、AI、芯片以及通信创新等等,均是荣耀自有能力的一种体现,而荣耀20系列正是这种强悍能力的代表产品。


尤其是在华为遭遇一系列事件之后,这种自有能力的储备就显得更加珍贵。



2


全球化视角做全球化




国产品牌做全球化,90%出海第一站选在东南亚及印度。在我印象中只有极少数选择高端市场,荣耀算一个,小而美的一加算一个。


这是荣耀首次在海外举办旗舰全球首发的发布会,从时间、地点、产业动态来看,大概率它会是荣耀品牌全球化的一个里程碑事件。


本土品牌做全球化,目前来看分为两种主流模式。一种是扎根本土辐射四周,将出海第一站选在东南亚和印度等新兴发展中国家市场的品牌,理论上来说,采取这一路线,是希望在中低端市场打造高端品牌,自下而上推进。


另一种是全球化视角部署全球化,荣耀是其中典型。赵明在这次发布会后的媒体采访中也着重强调了这点,在具体做法上一定要具备过人的技术底蕴,同时深入当地市场调研,以及建立研发中心,融入市场才能赢得市场。


过去一年,荣耀在海外市场已经取得了不俗成绩。2018年实现海外市场销售同比增长170%,并在俄罗斯,芬兰,德国,意大利,法国,沙特阿拉伯,阿拉伯联合酋长国,乌克兰、捷克共和国等市场入围份额前五。


积极的市场反馈一方面意味着当地消费者对荣耀品牌的认可及信赖,也说明荣耀的全球化战略正在起效。从高端产品部署全球化,以年轻潮牌吸引消费者、满足消费者,荣耀相当于重新定义了本土品牌的出海路径,以创新技术和高质量为新的中心点。


另外,这次将发布会地点选在伦敦,足以说明荣耀的全球化野心。毕竟,欧洲是与北美一样重要的海外高地,拿下欧洲意味着荣耀全球化战略已经成功了一半。



3


逆周期提速




单从纯粹的市场竞争去看,本土品牌全球化拓展虽然有难度,但是在商业和产品层面,尤其是国产厂商集体崛起的大背景下,随着时间推移在国际上站稳脚跟并不是难题。


但如果参杂着太多其他因素,商业竞争被迫变质,问题就复杂了。


在当下这个时间节点,不止国内聚焦华为、荣耀,全球目光都在看着它们如何应对。


荣耀20系列是华为经历这么多事之后发布的首款产品,一方面它是荣耀拥有强悍自有能力的有力例证;另一方面也说明华为、荣耀在巨大的压力之下仍在有条不紊的推进,没有停摆,这一点很重要。


21日荣耀20系列发布当天,任正非在国内接受了媒体群访。任正非回答了四十多个问题,从个人、家庭、工作到贸易战以及使命,有一个回答令我印象深刻,那就是技术创新和领先。


任正非说影响存在,但即便如此,有关5G其他人两到三年内也不可能超越华为。华为有足够的技术积累和创新,这些经年累月积攒出来的技术专利就是华为最大的壁垒。


实际上放到荣耀身上也是如此。荣耀之所以敢在海外高地做发布会,先从高端市场着手拓展全球化,首先还是自身有足够强悍的自有能力,能为消费者带来更先进和更全面的用户体验。


当下的荣耀,其实处在一个比其他品牌更艰难的境地。其一是整体行业的颓势(增速放缓竞争加剧),其二是众所周知的因素,这样双重叠加的处境下,荣耀逆势、逆周期提速,伦敦发布会如期举办,其“全球第四,中国第二”的目标,看来并不会因短暂外界风波受扰。


凤凰卫视最近在欧洲街头做了一个随机采访,欧洲消费者非常喜欢华为和荣耀的产品,认为它们不仅价格亲民而且拥有最新的技术。甚至有人说如果华为推出了新的操作系统,能够运行一些常用应用,他会毫不犹豫选择华为系手机。


这个采访一定程度上从侧面反应了华为、荣耀这几年出海所达成的成绩,当然,现在的它们,仍须为实现历史使命而努力拼搏。




版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号