2019年春运刚刚启动，在外的游子还没有放假，互联网企业的营销战已经白热化。

21日，支付宝宣布新年五福活动，保留AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡得福卡的主玩法，新增答题得福卡方式。

金额依然是5亿现金红包，但新增了锦鲤福利，包括全年帮还花呗、清空淘宝购物车等优惠方式。

当天晚上，优酷进行第一轮攻势。首发许鞍华执导的支付宝新春五福短片《七里地》，引发大众情感共鸣。

同样是在21日，腾讯也没有闲着。

公关总监张军晒出腾讯定制红包，称：“春节新版微信红包，企业可以个性化订制。”

曾经C2C的红包增加B2B，B2C新玩法。

企业管理员为公司定制微信红包封面，员工领取定制红包后，可以将带有企业专属封面的微信红包发送给亲友与客户。

根据张小龙在年初微信公开课上的发言，微信后续还会推出红包中添加表情等方式，以增加情感的分量和互动的趣味。

一直低调的百度，今年却是最早亮出大动作的企业。

17日下午，央视宣布由百度负责2019年春节联欢晚会独家互动合作。

在大众看来，此次百度入局，也是一次多维度验证BAT综合实力的机会。

百度方面表示，今年春晚的红包总量将是此前之最，并首次将人工智能融入春晚红包环节。

随后，有媒体爆出，今年百度要分发的红包将达到19亿。

至此，BAT三家都已先后入局春晚抢夺流量大蛋糕，让今年的春节营销战火，燃烧得分外炙热。

毕竟，在此之前，BAT在春节已经在春节营销上有过多场对战。

2016年春节，支付宝拿下春晚独家合作，推出“咻一咻”抢红包活动，大玩社交。

微信则玩起红包照片活动，引发朋友圈刷屏。

百度玩技术，用户用手机百度拍摄“福”字，喊“过年好”就能来抢现金、优惠券等。

2017年春节，支付宝推出万能福吸粉；微信用LBS AR红包、刷一刷红包、面对面红包三大玩法吸引年轻人群体；百度推出了“视频拜年”功能，让用户扮演角色寻找科技年味。

去年春节，阿里豪掷20亿发红包，集五福之外，新增AR扫手势、公益游戏方式。

腾讯化繁为简，用户凭借QQ运动全年总步数就能领取相应红包，或在QQ运动参与抽红包。

百度携手爱奇艺、蜻蜓FM等合作伙伴启动全民VIP狂欢节，给百度用户上免费提供视频、音频、音乐、听书内容。

目前，BAT在这场没有硝烟的春节流量战中已经各自蓄势。

对于广大用户而言，玩转科技新年早已成为回家团圆的新节目。

最关键的是，在压岁钱外还能领到网络红包，何乐而不为呢？