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分成政策落地在即,企鹅号100亿扶持到底怎么花?

2017/11/24 15:14:00


文/新媒体砖家 砍柴网

内容大战激战正酣,各路玩家也是八仙过海各显神通。在本月初举行的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯首席运营官任宇昕在合作伙伴大会上透露,腾讯对未来内容生态的布局中,将推行三个“百亿”(百亿流量、百亿资金、百亿产业资源)来扶持内容创作者,争夺原创内容资源。

近日,今日头条举办了2017今日头条创作者大会,宣布了2018年的规划。微头条要在未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。不过就新政的“干货”来看,企鹅号宣布的三个“百亿”,尤其是100亿资金似乎更吸引眼球。据了解,企鹅号目前打通十大平台每天都将为创作者释放超过日均100亿的流量。相对应,微头条一年“400亿流量”就有点小巫见大巫。

如今,企鹅号新政宣布已两周,100亿资金的分配细则据悉也会在近期公布,从目前了解到的信息来看,着实让人心动不已。

疯狂补贴不含糊:人好,钱多,平台大,速来!

从目前了解到的情况以及腾讯内容生态布局的规划来看,100亿的资金是未来一年的投入,企鹅号将通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式赋能内容创作者。


在内容分成方面,具体的分成规划还要等官方公布,内容分成占100亿的比例尚不得知,但与行业其它内容分发平台一些微不足道的流量广告分成相比,企鹅号的补贴力度已经相当可观,这势必能催生出更多的“万元户”,而这仅仅才是内容补贴这一个方面。

除此之外,在这100亿的具体扶持过程中,企鹅号对首发内容进行3倍的平台补贴分成、对独家创作会进行5倍的平台补贴分成。比如原来100元的平台补贴,如果在企鹅号首发将是300元,如果是独家创作将会是500元!

整体分成金额数倍上涨,保守估计收入过万的账户每月将会不止“千人万元”,而5万以上的账户预计每月也将在三位数!

在补贴类别上,短视频创作的日益兴起,用户对短视频的关注和兴趣也会越来越高,各家平台在补助力度方面势必会有所体现。据了解,企鹅号未来的分成政策中,同样流量的情况下短视频的单价收益是图文的两倍。而头条号新宣布的政策里,对短视频也在持续加码,虽然字面上短视频与图文的差距比企鹅号要大,不过实际上由于投入金额差距明显,创作者实际的收益应该也不及企鹅号。


在平台分成方面,据了解企鹅号将进一步优化底层页广告的变现模式,提升广告的填充率和变现效率,与此同时,借助自身社交等优势领域,接入更多的流量渠道,扩充广告变现的可能。

而且,在本身补贴就具备优势的前提下,企鹅号还会将信息流广告的一部分拿出来分给自媒体,这也使得每一位内容创作者的收入进一步增加!腾讯的广告收入每年有多少亿笔者不得而知,但一定是个天文数字,而给予创作者的具体分成比例是多少还得等待分成政策细则的正式发布。

此外,在一百亿的分成中,还有专项投资,腾讯打算给予优秀头部公司更多的资本支持。目前内容领域只有阅文集团上市了,没有第二家,所以腾讯要拿出一个专项的基金来帮助一些优秀的头部公司上市!

三位一体的分成方式将直接补贴内容从业者,扶持内容创业者从孵化到成长到腾飞的每一个阶段,全面赋能自媒体创作者。总的来看,无论是补贴力度、补贴广度、实际收益,企鹅号的这次动作非常大!当然了,这些也是从目前得到的消息来看,具体的分成方式还有静候官方宣布,但无论如何,具体的扶持力度只会比目前透露出的更大,这也体现了腾讯对内容生态布局的信心和决心,这势必将引领行业新一轮的发展“红利”。

100亿流量+100亿产业助阵:共谱内容生态新蓝图

腾讯现在已经是国内公认的最具“产品”基因的互联网公司,而在内容创作兴起的今天,企鹅号作为腾讯发力内容生态布局的“尖刀”自然不在话下。既然是“尖刀”,那么腾讯大量的优质资源都可供其使用。因此,除了100亿资金补贴之外,企鹅号还提出了日均100亿流量、100亿产业资源,“三个百亿”共同绘制腾讯内容生态蓝图。


先说日均100亿流量,这实际上是以企鹅号为中心打造媒体共赢生态圈,让媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过腾讯新新闻、天天快报、微信、QQ、浏览器、腾讯视频等十大内容传播平台进行一键分发,实现优质内容的更多、更快、更准确曝光。

这一举措有效解决了内容投递时的麻烦与繁琐,降低了时间成本,解决了行业的一大痛点,为内容创作者提供良好的用户体验,有效带动生产者的分发积极性,而且日均100亿流量背后将带来内容生态的完善和繁荣,从业者的收益也会随之大幅提升。

而100亿产业资源是指通过产业扶持,打通产业上下游,扶持优秀的、有潜力的团队成长,这将对从业者的成长具有深远的影响。对行业而言,也将促进内容产业的蓬勃持续健康发展,为行业注入更多新鲜血液和活水。

未来打赢这场内容争夺战的,一定是将流量、内容分发、内容变现三者打通形成闭环的平台。而企鹅号“百亿计划”的发力点就在于此,在接下来的行业竞争中已然占得先机。

写在最后

很显然,内容行业已经进入全面爆发的时代,而行业间的竞争也已经进入“阵地战”阶段,见真章的时候,谁能给到从业者更多的利好和更持续的发展才是王道。

从近期的情况来看,各家平台都有着自己的布局。今日头条发力问答和微头条,重心转移到优质内容沉淀和头部账号的挖掘,拓展商业链条;而企鹅号则更注重“大内容”生态的布局和从业者全过程的成长扶持,借助腾讯的优势为从业者创造更大的空间和发展。今日头条的“千人百万粉”和“400亿流量”能够再造多少“大V”不得而知,但企鹅号100亿的现金以及日均100亿流量、100亿产业的落地,相信会为企鹅号2018年“全平台”的爆发奠定坚实的基础,三个100亿或许将成为企鹅号乃至内容行业新的引擎。

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专家介绍

新媒体砖家:资深媒体人、香港星空卫视记者。隐居不安寂寞,出仕又嫌烦琐,为儒不读圣贤,信佛六根不净,修真不忘好色……写文章纯属兴趣使然,无门无派无节奏,拒绝拉帮结伙。
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