电子商务

如何在西班牙电商市场推广营销——西班牙亚马逊与ebay流量对比

2014/8/28 17:00:00

Amazon.es系西班牙亚马逊,网站域名后缀取自西班牙语“Reino de Espa?a”,即西语中的“西班牙”。亚马逊2011年进驻西班牙市场,Amazon.es提供图书、音乐、DVD、电子产品、软件和其它产品。在西班牙网站上同样支持Prime收费服务。

Ebay.es是Ebay在西班牙的西语站点,服务范围辐射西语国家

今日案例之西班牙亚马逊与ebay之争,走起(>▽<)

一.总流量对比

(1)总体流量趋势

从总体流量趋势来看,截止至2014年8月,西班牙amazon.es和ebay.es总体流量趋势上升,amazon.es小幅度超越ebay.es。

(2)流量排名

在西班牙总体排名来看,amazon.es排名14,ebay.es排名18;在西班牙购物网站里amazon.es排名第2,ebay.es排名第3,Milanuncios.com居于第一。

(3)流量状况


日访问量

时间

页数

跳出率

amazon.es

84w

00:05:44

4.97

43.26%

Ebay.es

58w

00:09:27

10.37

27.83%

从上述数据分析,虽然amazon.es的访问量一定量的超过ebay.es,但是在用户浏览网站时,时间,页数,跳出率都不如ebay.es优秀,在用户体验和吸引力还是略有差别。

(3)流量渠道分布


直接点击

邮件

引荐

搜索

社交

广告

amazon.es

49.38

1.18

20.09

27.54

1.24

0.57

ebay.es

44.32

1.70

25.91

26.07

1.66

0.33

(4)国家分布

国家

占比

Amazon.es权重

Ebay.es权重

西班牙

81.27

59.8

40.2

美国

4.31

59.8

40.2

墨西哥

1.75

56.6

43.4

阿根廷

1.56

50.3

49.7

英国

1.13

62.3

37.7

作为立足于西班牙的两大电商平台,主要市场还是在西班牙(81.27),少部分分布着在美国(4.31)。

二.具体对比

(1)引荐流量

(amazon.es引荐网站)

(ebay.es引荐网站)

amazon.es引荐网站

占比

ebay.es引荐网站

占比

Ecs-es.kelkoo.es

21.02

ebay.com

18.36

es.buyvip.com

20.78

avaro.es

7.79

amazon.com

6.11

r.twenga.es

7.12

open.okitspace.com

3.33

forocoches.com

4.41

ciao.es

2.97

96precios.es

4.20

两个不同的电商平台各自主要的引流网站还是大不相同的。所以在做有效的品牌推广和流量引入时,要主要有所选择和偏重。

(2)搜索流量

(amazon.es搜索网站)

(ebay.es搜索网站)

搜索流量占了很大比重,大部分来自谷歌流量。

(3)社交流量


facebook

youtube

twitter

amazon.es

54.16

23.23

16.91

ebay.es

68.55

15.46

9.50

从两者的饼状图可以清晰看出社交流量主要集中在三个平台,facebook,youtube,twitter;在现在具有极快的传播速度的网络时代,能借助社交的力量去扩散信息吸引流量,时常可以做到四两拨千斤的效果。

(4)广告流量

(amazon.es广告渠道)

(ebay.es广告渠道)

Amazon.es广告渠道

占比

Ebay.es广告渠道

占比

Amazon ad system

68.76

mediamath

35.96

adf.ly

6.78

superfish

33.90

tractionize

4.89

tractionize

7.37

clkmon.com

3.28

adcash.com

4.25

adfoc.us

2.84

Google display network

3.57

两者的投放广告的的渠道还是各有偏好,amazon.es主要以amazon ad system为主,ebay.es则以mediamath和superfish为主的广告渠道。

总结?:不管是amazon.es还是ebay.es,在流量的把握上还是很有很大区别的,在进入平台之前不妨留意对比下。顺着电商形势而为,逆着用户行为思考,相信会有更多收获。

今天数据分享结束了,明天见!

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