电子商务

如何在巴西电商市场推广营销——巴西魅卡多网与速卖通流量对比

2014/8/25 15:52:00


Mercadolivre(魅卡多网)是巴西本土最大的C2C平台,相当于中国的淘宝。利用好这个平台有利于了解巴西各类物价指数,消费趋势,付款习惯等市场信息。若想进入巴西市场,通过Mercadolivre进行市场调研及前期销售,不失为一个好的选择。

Mercadolivre曾是eBay在拉丁美洲的合作伙伴,是目前为止南美洲最大的电子交易平台,允许买家和卖家交换贸易信息(与淘宝一样),他们的业务涉及共计13个国家和地区(巴西,阿根廷,智利,哥伦比亚,哥斯达黎加,厄瓜多尔,墨西哥,巴拿马,秘鲁,多米尼加,巴拉圭,委内瑞拉和葡萄牙)。

在Mercadolivre的电子交易平台之外,他们还有类似于支付宝的支付平台MercadoPago, 这个支付平台于2003年推出,是南美洲最大的电子支付平台之一,业务涉及南美洲7个国家和地区:巴西,阿根廷,智利,哥伦比亚,墨西哥,委内瑞拉。

速卖通是阿里巴巴帮助中小企业接触终端批发零售商,小批量多批次快速销售,拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。

今天针对巴西电商市场的研究,小编整理巴西最大的两个电商平台MercadoPago和速卖通做对比,帮助对巴西市场感兴趣的朋友们有整体的了解,希望可以帮到大家。

一.总流量概况对比

(1)总流量趋势

截止至2014年7月总体流量来看,作为全球电商的速卖通流量达17亿,而mercadolivre.com.br流量为5.04亿。

(2)在巴西网站排名

在巴西国家来看,mercadolivre.com.br排名11,速卖通在当地排名26。

(3)流量状况


浏览量

时间

页数

跳出率

mercadolivre.com.br

2,800,000

00:09:03

8.57

29.88%

alixepress.com

9,600,000

00:07:09

8.67

52.08%

从上图可以看出mercadolivre.com.br的用户浏览时间和跳出率都会优于速卖通,有一定的优势。

(4)流量分布渠道


直接点击

邮件

引荐

搜索

社交

广告

mercadolivre.com.br

30.43

2.06

14.56

50.10

1.47

1.39

aliexpress.com

26.44

2.01

33.90

16.24

1.76

19.65

Mercadolivre.com根据流量渠道来分析,直接点击(30.43%)和搜索(50.10%)引来了大部分流量

速卖通则依靠很好的流量引荐,吸引了33.90%的流量。

二.网站具体分析

(1)市场分布

(Mercadolivre.com国家分布)

(速卖通国家分布)


巴西

美国

葡萄牙

阿根廷

英国

Mercadolivre.com

96.8%

1.37%

0.49%

0.15%

0.1%


俄罗斯

美国

巴西

西班牙

乌克兰

速卖通

15.25%

12.51%

11.28%

3.73%

3.53%

Mercadolivre.com是巴西本土最大的C2C平台,相当于中国的淘宝。所以它的主要市场在巴西(96.8%)

速卖通的市场定位更为广泛,主要分布在俄国(15.25%),美国(12.51%),巴西(11.28%)

(2)引荐流量

(Mercadolivre.com主要引荐网站)

主要引荐网站

品类

比重

mercadolvre.com

购物类

20.18

Br.hao123.com

未知

19.20

smartshopping.com

未知

7.75

96prcos.com.br

百货类

3.26

Search.hao.123.br

未知

3.05

上述看来,主要的引荐流量还是通过购物网站mercadolvre.com和导航网站Br.hao123.com引荐而来。

(3)搜索流量

(Mercadolivre.com搜索网站)

(速卖通搜索网站)

Mercadolivre.com主要的搜索渠道为google(88.48%),速卖通利用google搜索吸引了85.14%的主要流量,想要外贸推广营销做好谷歌搜索优化这一方面必不可少;

(4)社交流量


facebook

youtube

twitter

orkut

instagram

others

Mercadolivre.com

82.50

15.17

0.88

0.42

0.27

0.75

速卖通

facebook

vk.com

youtube

odnoklassniki.ru

reddit

others


35.42

29.18

19.34

6.48

3.58

6.18

Mercadolivre.com由社交平台吸引的流量主要来自facebook(82.5%),视频网站youtube(15.17%)。

速卖通作为全球最大的电商平台之一,其第一大市场在俄罗斯(15.25%),vk.com作为俄罗斯热门的社交平台为速卖通带来了29.8%的流量,同时facebook也贡献了35.42%的流量。

(5)广告流量

(Mercadolivre.com的广告渠道分布)

(速卖通广告渠道分布)

作为Mercadolivre.com前五广告网站,youtube(13.21%)居首位,facebook(4.01%)其次,不同的电商平台着重的广告渠道各有不同,所以在推广营销的时候要注意渠道和方式,才能事半功倍。

好吧╮(╯▽╰)╭,巴西电商平台的数据分享就到这里。如果大伙儿还意犹未竟或还有其他需求,欢迎留言给小编。

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