电子商务

假货或成阿里上市的拦路石

2014/5/4 8:29:00

连日来,阿里似乎有些“烦”,不仅有媒体曝出阿里淘宝假货问题,淘宝“刷单军团”的相关报道也备受业界关注,这无疑让阿里IPO略显尴尬,在峰哥看来,假货问题不解决则阿里即便上市了也会饱受诟病,但假货在某种程度上或已成为阿里上市的拦路石。

虽然马云也一直在强调“电子商务本身并不造假,而是辨别侵权行为的一面镜子。阿里巴巴在保护知识产权的资金投入方面上不封顶,需要多少出多少”。同时,在实际行动上阿里巴巴每年也为此支付了高达数亿元费用。

可惜的是,这样的高昂支出没并有改变淘宝假货横飞的现状。因为淘宝开店的门槛太低,违规售假的成本太低。只需要一个身份证就可以在淘宝公开售假,即使被阿里巴巴发现查封后,换个身份证还能继续售假,更有甚者同时开设了多达数十个淘宝店公开售假、刷单,这也是为什么淘宝假货屡禁不止的原因。

不仅如此,假货问题也会让阿里的大数据失真,让阿里小额信贷等依托大数据的产品丧失判断能力,并由此产生可怕的“连锁反应”。换句话说,因为假货问题,阿里的大数据或将不再可信。

实际上从2005年开始,随着淘宝卖家、所出售商品数量的增加,淘宝就进入到了一个工业化追求规模和效率的阶段,当时整个淘宝唯一目标就是GMV(平台销售额)。因为这样阶段性的发展目标,再加上当时阿里系的小二的KPI制度,造成了当时的阿里只要销量、GMV,从而淡忘了立足之本的商品本身。

另一方面,随着商品数从几千万到过亿,再到目前的七八亿量级,淘宝也遇到了瓶颈,比如:如何管理商品,如何让买家选择商品,搜索如何去更有效率的呈现?这使得淘宝卖家的竞争加剧,一些卖家因为要降低成本,或者是垂涎假货的暴利,不得不去从事假货买卖。

最后,也是最关键的原因,就是淘宝卖家的违规成本较低、开店门槛过低。只需要一个身份证就可以在淘宝开店销售商品,这就会衍生出了另一个问题,就是淘宝卖家的身份冒用问题。准确的说是利用他人的身份经营淘宝网店,即使淘宝工作人员发现,大不了换个“身份”继续营业,而这样的“身份”在某些论坛中,每个仅为50元。有的假货卖家图省事,同期会经营者几个,甚至几十个淘宝店,假如售假被阿里查封了店铺,还有备用店铺可用,这也是为什么淘宝假货屡禁不绝的根本原因。

其实在峰哥看来,马云要想彻底解决假货问题,只有一个办法,就是提高开店门槛和保证金,通过提升卖家违规的成本来遏制售假现象。当然了,现在马云选择了一条更高明的路,就是另立天猫(原淘宝商城)。与淘宝集市不同的是,天猫开店需要进过一系列认证,并且还要缴纳“巨额”保证金。

近来,也有许多资本市场人士认为,阿里的估值有望达到2000亿美元。预计该集团将在IPO交易中筹集超过160亿美元以上资金,从而超过社交网络巨头Facebook在2012年创下的科技公司160亿美元的IPO筹资额纪录。

也有投资人士不看好阿里巴巴赴美IPO,一方面马云有强行剥离支付宝的“前科”,投资者阴影至今未散。另一方面就是阿里巴巴的假货问题。这无疑是上市后最大的威胁,投资者们对此感到不安。

对于假货问题律师王凯表示,假货泛滥是淘宝商家的个人行为,不是阿里巴巴主张的行为。淘宝是一个商品交易平台,假货泛滥只能说明阿里巴巴治理不好和管理不当。不过,作为平台的搭建者应该加强管理,采取措施,一旦给消费者造成巨大损失必须承担相应责任。他还认为任何市场都有侵权行为,包括重视知识产权保护的美国市场。

另外,不要忘了美国还有专门猎杀中该股的浑水与香橼等做空机构,如果阿里巴巴上市成功的话,相信阿里的假货问题将会是这些机构或者是诉讼律师的下一个目标。

所以假货问题成为了阿里巴巴上市的拦路石,想要越过去,则需要更多的改革,而不是猫抓老鼠的被动出击。

专家介绍

  • 卞海峰

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