用好词媒体，让企业知名度快速提升

词媒体风靡中国

       打酱油、俯卧撑、被自杀、穷二代、房二代、兽兽门、犀利哥……您也许对这些网络热词耳熟闻详。之所以它们能够广泛流传，要归结于词媒体的威力。

词媒体，顾名思义，就是一个极其精简的词或短语，就能承载足够多的信息量，如时间、地点、人物、事件等。正所谓“一词胜万言”，这种易于口口相传、符合网络标题特点的词媒体，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度。

词媒体由来已久

 虽然词媒体作为独立的名词出现，是在今年5月份全球最大中文百科网站——互动百科的“词媒体”战略新闻发布会上，但其实早在多年以前，词媒体已经成为网民喜闻乐见的独特“接头暗号”。

“网络小胖”、“芙蓉姐姐”向众多网民普及了“网络红人”的概念，精巧短小的红人命名突然风靡：“天仙妹妹”、“宝马MM”、“雅阁女”等红人纷纷粉墨登场。

此时，有先见目光的企业及团体，已经意识到这汇总词媒体的为例。不过在融入上并不理想，天仙妹妹其实是为阿坝旅游做的植入式广告，而狂言“月薪3000元以下都是下等人”的“雅阁女”，不是雅阁车的广告，而是某视频网站为了带动流量的网络推广。

与这些网络红人相比，“瑞鹰女”的词媒体传播，可谓达到四两拨千斤的作用。一个只有一句话、一幅图片的帖子，却能瞬时间席卷网络，几年后还在某些网站被推荐，这就是词媒体和网民互动的巨大威力。而“瑞鹰女”作为网络热词流传的同时，这款刚刚推出的自主品牌瑞鹰SUV，也被广大网民所了解和熟悉，并短期内带动了销量。而这其实是知名网络传播机构智美新媒为其客户江淮汽车所做的词媒体营销尝试。而后续的“抠门男”、“自立女”也取得了很大的成功。

2010年 词媒体迎来空前繁荣

2010年是互联网发展迄今为止，词媒体最为繁荣的一年。从年初就有“前后300年无人出其右”的“凤姐”，此后又有从杭州街头扬名到日韩、欧美的潮人“犀利哥”。而夏季随着物价的飞涨，“豆你玩”、“蒜你很”、“姜你军”等一系列词语简短精辟的说出网民对物价的无奈。

一位开着百万林肯SUV，却在卖盒饭的年轻人，被网友戏称为“盒饭哥”。一次在罕见撞车事件中，潇洒淡定得骑着三轮与死神差毫秒而过的命大“三轮哥”，随后还有类似的“奔跑帝”、“火车帝”等等。最近，网帖曝南京“只有2岁就有幢400万元别墅”的小女孩，被称为最小最富的“房二代”，这些词媒体都记载了当时的网络热点，或幽默、或讽刺、或调侃、或无奈，都是网民情绪的浓缩描述。

词媒体可以帮企业快速提升知名度

词媒体既被网民们乐于接受、口口相传，也会被报纸、杂志、电视等传统媒体密切关注，集中报道，同样，搜索引擎也会为其制定百科词条、热词推荐。所以，策划一个好的词媒体，可以让企业品牌或产品的影响力快速放大。

今年4月，某门户网站在为其白社会的SNS游戏推广时，包装了一个“抢房女”的富二代。“经济适用房本来就不是给穷人住的，你们住得上300多平方米上下两层带露台的经济适用房吗？”这句话揭示了国内住房制度的弊病，也刺痛了无数望房价兴叹的买房人，所以在网络上疯狂传播，帮助白社会提高了关注度。但从体现的价值观上，笔者未敢苟同。

在网络炫富遍地的浮躁之风之下，宣扬“拜金不如拜知”的“晒证女”，让众多网民形容“顿有清风拂面之感”。某知名网站刊文评论道，“北大晒证女的蹿红，反映了主流价值观的回归，她晒的不是证，是知识的价值，是对努力劳动的肯定，更是女性尊严的自我认同。”而这其实是国内某知名威客网站和智美新媒一起传播的热点人物之一，他们的共同点是，崇尚知识，而不盲目拜金。这种观念自然获得了网民和媒体的认可，并树立了正确的价值观导向。

作为最早开拓新媒体传播领域的营销策划公司之一，智美新媒早在2006年就开始探索“词媒体”的营销推广。从“瑞鹰女”、“抠门男”、“炫富猫”，到“住厕所女生”、“80后最美女教师”、“镇远最美烤鱼嫂”，以及最近的“晒证女”、“富二代抢钻女”等等，都为企业客户实现了超预期的传播效果。

在各种网络热词广泛流行的今天，企业不应该仅做一个旁观者了。顺应网络媒体的规律，契合亿万网民的兴趣和心理，可以让企业公关传播达到事半功倍的作用。

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